Πίνακας περιεχομένων:
- Ποιος εργάζεται στο τμήμα δημιουργικών;
- Δημιουργικός διευθυντής
- Copywriters
- Καλλιτεχνικοί διευθυντές
- Προγραμματιστές ιστού
- Σκίτσα / καλλιτέχνες ιστορίας
Βίντεο: Τ.Γούσιος & Μ.Τριανταφύλλου - Συμβουλές για νέους επιχειρηματίες - #SWLarissa 2025
Αν και κάθε τμήμα είναι απαραίτητο σε ένα διαφημιστικό γραφείο, το δημιουργικό τμήμα είναι αυτό που το ορίζει. Εάν ένας διαφημιστικός οργανισμός έχει ένα προϊόν, είναι δημιουργική δουλειά. Και αυτό γίνεται από τους ταλαντούχους ανθρώπους που εργάζονται (και συχνά ζουν) στο δημιουργικό τμήμα.
Τα πάντα από τις διαφημίσεις εκτύπωσης και το διαφημιστικό ταχυδρομείο, έως τις διαφημίσεις, τους ιστοτόπους και τις εκστρατείες αντάρτικων σχεδιάζονται εδώ. Χωρίς το δημιουργικό τμήμα, δεν υπάρχει πρακτορείο. Στην πραγματικότητα, πολλοί θεωρούν ότι το δημιουργικό τμήμα είναι ο κινητήρας του μηχανήματος, αν και, χωρίς τα άλλα τμήματα να το υποστηρίξουν, δεν θα υπήρχε εργασία ούτως ή άλλως.
Ποιος εργάζεται στο τμήμα δημιουργικών;
Αν και ποικίλλει λίγο από πρακτορείο σε πρακτορείο, το δημιουργικό τμήμα αποτελείται γενικά από την ίδια δέσμη χαρακτήρων. Εδώ είναι οι βασικοί ρόλοι:
Εάν το διαφημιστικό buck σταματάει με κανέναν, είναι ο δημιουργικός δημιουργός (CD). Είναι η δουλειά του να εξασφαλίσει ότι το έργο που κάνουν οι ομάδες είναι σε σύντομο χρονικό διάστημα και σε κάποια ποιότητα. Ο δημιουργικός διευθυντής αποφασίζει επίσης ποιες ομάδες θα εργαστούν σε ποια έργα, το χρόνο που χρειάζονται για να το λύσουν και συχνά θα είναι εκεί για να παρουσιάσουν το έργο στον πελάτη, παράλληλα με την ομάδα που σχεδίασε την εκστρατεία. Όταν παρουσιαστεί το ενδεχόμενο, το CD μπορεί να χρειαστεί να βοηθήσει με ένα πρόβλημα, ή ακόμα και να το λύσει, αν δεν υπάρχει άλλο δημιουργικό άτομο. Για το λόγο αυτό, το CD ονομάζεται συχνά "τελευταία γραμμή άμυνας" στο δημιουργικό τμήμα. Αρχικά ένας δημιουργός ή ένας καλλιτεχνικός διευθυντής (και μερικές φορές ένας σχεδιαστής ή εκτελεστικός διευθυντής) ο δημιουργικός διευθυντής θα κατευθύνει το έργο και, εάν είναι επιτυχής, θα συμβάλει στην επιτυχία του χρηματοπιστωτικού και κρίσιμου οργανισμού. Οι δημιουργικοί διευθυντές όπως ο David Abbott, ο Bill Bernbach, ο Lee Clow και, πιο πρόσφατα, ο Alex Bogusky, σχημάτισαν τους οργανισμούς με αυτόν τον τρόπο. Ορισμένοι οργανισμοί θα έχουν διάφορα επίπεδα δημιουργικού διευθυντή, αρχίζοντας από τον συνεργάτη δημιουργικό σκηνοθέτη, δημιουργικό σκηνοθέτη, ανώτερο δημιουργικό σκηνοθέτη και, τέλος, εκτελεστικό δημιουργικό σκηνοθέτη.
Υπάρχουν πολλά επίπεδα copywriter σε μια διαφημιστική εταιρεία, ανάλογα με το μέγεθος, τη βάση πελατών και τα είδη έργων στα οποία εργάζεται. Για παράδειγμα, ένας οργανισμός που επικεντρώνεται στο άμεσο μάρκετινγκ και στο περιεχόμενο ιστού θα έχει περισσότερους συγγραφείς στο προσωπικό από ό, τι ένας οργανισμός που επικεντρώνεται στη συσκευασία και το σημείο πώλησης. Ο copywriter θα λειτουργεί συνήθως σε συνεργασία με έναν καλλιτεχνικό διευθυντή ή σχεδιαστή, κάτι που επινοήθηκε από τον Bill Bernbach του DDB πίσω στα τέλη της δεκαετίας του 1950. Δυστυχώς, το μοντέλο αυτό γίνεται όλο και λιγότερο δημοφιλές αυτές τις μέρες, καθώς οι υπάλληλοι των οργανισμών ανεβαίνουν ή κατεβαίνουν με ελεύθερους επαγγελματίες με βάση το φόρτο εργασίας. Στο χαμηλότερο άκρο του σκαλιού είναι ο μικρότερος copywriter. Μετά από περίπου ένα χρόνο, η θέση αυτή αλλάζει σε copywriter, στη συνέχεια ανώτερος copywriter, και στη συνέχεια να συσχετιστεί δημιουργικός διευθυντής / αντίγραφο. Οι κατώτεροι συγγραφείς θα δουλέψουν στα έργα χαμηλού επιπέδου και θα πρέπει να προπονηθούν από ανώτερα στελέχη μέχρι να βρουν τη βάση τους. Οι copywriters δουλεύουν σε οτιδήποτε, από τις μικρότερες διαφημίσεις και τα banners, μέχρι τις ολοκληρωμένες ολοκληρωμένες καμπάνιες. ¶Και, δεν είναι μόνο οι άνθρωποι που έρχονται με τις λέξεις. Οι κειμενογράφοι είναι συνήθως πολύ στρατηγικοί, δημιουργικοί στοχαστές, έρχονται με πολλές οπτικές ιδέες όπως οι σκηνοθέτες και οι σχεδιαστές.
Ακριβώς όπως και οι copywriters, υπάρχουν καλλιτεχνικοί διευθυντές σε οργανισμούς, που κυμαίνονται από το κατώτερο έως το ανώτερο και τελικά το ρόλο του ACD / AD.Ένας καλλιτεχνικός διευθυντής εργάζεται παράλληλα με τον copywriter και σχεδιαστή για να δημιουργήσει μια εκστρατεία και είναι τόσο δημιουργικός στοχαστής όσο ο συγγραφέας. Πρέπει να σημειωθεί ότι παρόλο που ένας καλλιτεχνικός διευθυντής έχει τον τίτλο «τέχνη» στον τίτλο, δεν απαιτούνται δεξιότητες σχεδίασης. Αυτή είναι μια εργασία δημιουργικής επίλυσης προβλημάτων, η εκτέλεση μπορεί να αντιμετωπιστεί από άλλους ανθρώπους. Όταν ο καλλιτεχνικός διευθυντής αναλάβει ένα έργο, θα εργαστεί χέρι-χέρι με τον δημιουργό διευθυντή για να δημιουργήσει την εμφάνιση και την αίσθηση της εκστρατείας. Αυτές τις μέρες, οι περισσότεροι σκηνοθέτες έχουν εξαιρετικές ικανότητες Mac, αλλά πάλι, αυτό δεν είναι πάντα απαραίτητο. Εάν ο οργανισμός διαθέτει ομάδα κορυφαίων σχεδιαστών, ο καλλιτεχνικός διευθυντής μπορεί να τους κατευθύνει για να δημιουργήσει το όραμά του. ΣχεδιαστέςΥπάρχουν πολλοί τύποι σχεδιαστών, συμπεριλαμβανομένων αυτών που κατέχουν γραφικό σχεδιασμό, σχεδιασμό ιστοσελίδων και ακόμη και σχεδιασμό προϊόντων. Ωστόσο, οι περισσότεροι οργανισμοί θα έχουν σχεδιαστές γραφικών στο προσωπικό για να βοηθήσουν τους καλλιτεχνικούς διευθυντές και τους copywriters με υλικά καμπάνιας και επίσης να εργαστούν σε θέσεις εργασίας που απαιτούν καθαρό σχεδιασμό χωρίς την ανάγκη μιας ομάδας ιδεών. Οι σχεδιαστές είναι πολύτιμοι, καθώς μπορούν να πάρουν ιδέες στο επόμενο επίπεδο και να δώσουν στο τελειωμένο έργο ένα βερνίκι που η δημιουργική ομάδα δεν θα μπορούσε να προσθέσει. Σε μικρότερες εταιρείες, οι σχεδιαστές μπορεί να μην είναι στο προσωπικό, αλλά θα προσλαμβάνονται ως ελεύθεροι επαγγελματίες όπως απαιτείται ή θα εργάζονται σε ένα στούντιο σχεδιασμού του οποίου οι υπηρεσίες ζητούνται από καιρό σε καιρό.
Δουλεύοντας μαζί με τους σχεδιαστές και τους διευθυντές τέχνης είναι οι προγραμματιστές ιστού. Με τόση έμφαση που δίδεται στην ψηφιακή, είναι ένας ρόλος που έχει γίνει ανεκτίμητος για τον οργανισμό κατά την τελευταία δεκαετία. Ορισμένοι ψηφιακοί οργανισμοί θα έχουν μια ολόκληρη ομάδα προγραμματιστών, ενώ άλλοι θα έχουν μόνο ένα ζευγάρι προσωπικό για να βοηθήσουν στα ψηφιακά τμήματα της εκστρατείας. Είναι η δουλειά των web developers να βοηθήσουν στον σχεδιασμό της online εμπειρίας, να την κωδικοποιήσουν, να την τροποποιήσουν και μερικές φορές να τη διατηρήσουν. Θα πρέπει να έχουν εξαιρετικές δεξιότητες UX (εμπειρία χρήστη), και να είναι καταρτισμένοι σε σαφή πλοήγηση και φιλικές προς το χρήστη πλατφόρμες. Καλλιτέχνες παραγωγήςΟι καλλιτέχνες παραγωγής έχουν (συχνά) ευχαριστημένο καθήκον να εκτελούν εκστρατείες και να τις προετοιμάζουν για εκτύπωση. Αυτό θα περιλαμβάνει τη ρύθμιση των αρχείων για τον τύπο εκτύπωσης, τη δημιουργία εκδόσεων μιας διαφήμισης για πολλαπλές εκδόσεις και τη δημιουργία ενημερώσεων σε υπάρχουσες καμπάνιες. Αν και δεν είναι μια δουλειά που απαιτεί πολλή κριτική σκέψη, απαιτεί μεγάλη προσοχή στη λεπτομέρεια και μια στοργική στάση.
Μερικοί οργανισμοί, ειδικά εκείνοι που κάνουν πολλή τηλεοπτική και εξωτερική διαφήμιση, θα έχουν έναν καλλιτέχνη σκίτσο ή έναν "wrister" στο προσωπικό. Αυτό είναι κάποιος που μπορεί να σχεδιάσει γρήγορα και επιδέξια storyboards για λήψεις TV ή για εκστρατείες εικόνας. Στο παρελθόν, ο καλλιτέχνης σκίτσων δούλευε με μολύβια και μαρκαδόρους, αλλά αυτές τις μέρες είναι εξίσου γρήγορη και ευκολότερη από πολλές απόψεις να χρησιμοποιούμε κάτι σαν ένα δισκίο Wacom. Με αυτόν τον τρόπο, τα ψηφιακά σκίτσα μπορούν να τροποποιηθούν και να χρωματιστούν σε πολλές διαφορετικές χρονικές στιγμές, με βάση την ανατροφοδότηση του πελάτη. Δημιουργικός διευθυντής
Copywriters
Καλλιτεχνικοί διευθυντές
Προγραμματιστές ιστού
Σκίτσα / καλλιτέχνες ιστορίας
Τμήμα Υπηρεσιών Λογαριασμού ενός διαφημιστικού οργανισμού
Περιγραφή των βασικών ρόλων και λειτουργιών του τμήματος υπηρεσιών λογαριασμού μιας διαφημιστικής υπηρεσίας.
Προφίλ διευθυντή παραγωγής διαφημιστικού οργανισμού
Εργαζόμενος χέρι-χέρι με πολλά τμήματα γραφείων, ο διευθυντής παραγωγής είναι υπεύθυνος για τη δημιουργία και τη δημοσίευση όλων των ειδών διαφημίσεων.
Εναλλακτικές λύσεις για την εκκίνηση ενός μη κερδοσκοπικού οργανισμού
Όταν θέλετε να βοηθήσετε μια αιτία, η πρώτη σας σκέψη μπορεί να είναι να ξεκινήσετε μια νέα μη κερδοσκοπική οργάνωση. εξετάστε αυτές τις εναλλακτικές λύσεις.