Τα περιοδικά καταναλωτών και εμπορίου

Πολλοί άνθρωποι αναρωτιούνται για τη διαφορά μεταξύ ενός εμπορικού περιοδικού και εκείνων των περιοδικών που συνήθως βρίσκετε σε ένα τοπικό περίπτερο ή στο κατάστημα πώλησης παντοπωλείων. Ας ξεκινήσουμε κοιτάζοντας τα περιοδικά των καταναλωτών, ποια είναι, ποιος στοχεύουν και πού μπορείτε να τα βρείτε.

Καταναλωτικά Περιοδικά

Τα περιοδικά καταναλωτών απευθύνονται στο ευρύ κοινό και έχουν ένα ευρύ κοινό και μια ευρεία οπτική γωνία. Δύο παραδείγματα είναι το περιοδικό Good Housekeeping and People. Η Good Housekeeping (μία από τις παλαιότερες εκδόσεις καταναλωτών) φθάνει σε ένα κοινό άνω των 30 εκατομμυρίων κάθε μήνα και ενώ είναι ένα περιοδικό γενικού ενδιαφέροντος, θεωρείται επίσης μια "εξειδικευμένη" έκδοση επειδή περιέχει ειδήσεις και πληροφορίες ειδικά για το σπίτι. Το περιοδικό People έχει ένα ευρύτερο φάσμα ενδιαφέροντος, επειδή επικεντρώνεται σε ένα ευρύ φάσμα δημοσιογράφων (από διασημότητες σε πολιτικούς) και δεν είναι "εξειδικευμένο".

Τα περιοδικά των καταναλωτών αναφέρονται συχνά ως "glossies", ειδικά από εκείνα στον εκδοτικό κόσμο, επειδή συνήθως τυπώνονται σε γυαλιστερό χαρτί. Αυτό οφείλεται εν μέρει στο γεγονός ότι οι διαφημιζόμενοι (από τη MBW έως τη Gucci) πληρώνουν ένα υψηλό τέλος για να επιδείξουν τα προϊόντα τους και θέλουν να «πηδήσουν από τη σελίδα». Υπάρχουν κυριολεκτικά χιλιάδες περιοδικά καταναλωτών που παράγονται στις Ηνωμένες Πολιτείες κάθε χρόνο και μερικές από τις μεγαλύτερες δημοσιεύσεις (όπως το Vogue) έχουν αδελφές δημοσιεύσεις στο εξωτερικό (όπως η γαλλική Vogue). Από την άλλη πλευρά, δεν διανέμονται όλα τα καταναλωτικά περιοδικά σε εθνικό επίπεδο.

Μερικοί, όπως το Texas Monthly, είναι διαθέσιμοι μόνο σε τοπικό επίπεδο.

Είτε πρόκειται για το περιοδικό Time, Health Men, Rolling Stone ή Elle Decor, οι εβδομαδιαίες και μηνιαίες εκδόσεις για τους καταναλωτές μπορούν να αγοραστούν είτε με συνδρομή (με μειωμένο επιτόκιο) είτε με την τοπική εφημερίδα, με το κατάστημα παντοπωλείων, με εθνικές αλυσίδες όπως το B & N και όλα τα μεγάλα αεροδρόμια και τους σιδηροδρομικούς σταθμούς. Πολλά από αυτά τα "γραφεία ειδήσεων ταξιδιού ή προορισμών" λειτουργούν από την Hudson News, τη μεγαλύτερη διοργάνωση ειδησεογραφικών καταστημάτων στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Εμπορικά Περιοδικά

Σχεδόν κάθε επάγγελμα έχει μια έκδοση της βιομηχανίας, από το Automotive News έως το Supermarket News στο Advertising Age (η Βίβλος του διαφημιστικού κόσμου). Υπάρχει ένα ρητό: "Δεν διαβάζετε ένα εμπορικό περιοδικό επειδή θέλετε, να το διαβάσετε επειδή το έχετε." Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι τα εμπορικά περιοδικά καλύπτουν θέματα που αφορούν μόνο όσους εργάζονται σε αυτή τη συγκεκριμένη βιομηχανία. Τα περιοδικά εμπορικών συναλλαγών (που συχνά αναφέρονται ως "εμπόρια" ή "περιοδικά εμπορίου") προσφέρουν ειδήσεις και πληροφορίες, συμπεριλαμβανομένων νέων καταχωρίσεων προϊόντων, άρθρων ειδήσεων και συνεντεύξεων ερωτήσεων και απαντήσεων.

Επειδή είναι στοχευμένες στο περιεχόμενο, οι συναλλαγές είναι γενικά διαθέσιμες μόνο με συνδρομή. Ωστόσο, μερικές συναλλαγές εξυπηρετούν μια τόσο μεγάλη βιομηχανία, όπως οι χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες, είναι διαθέσιμες στα ίδια καταστήματα με τα περιοδικά των καταναλωτών, συμπεριλαμβανομένων των καταστημάτων B & N.

Οι άνθρωποι σκέφτονται τα εμπορικά περιοδικά ως ένα μέρος για να πάνε στο "talk shop" και να ανακαλύψουν νέα προϊόντα και τάσεις σε ένα επιλεγμένο επάγγελμα και είναι γραμμένα στη γλώσσα των εμπειρογνωμόνων της βιομηχανίας. Τα άρθρα γράφονται από τους συντάκτες του προσωπικού, αλλά οι "συναλλαγές" μισθώνουν επίσης ανεξάρτητους συγγραφείς επειδή είναι πιο οικονομικά αποδοτικές. Οι συναλλαγές, σε αντίθεση με τα περιοδικά των καταναλωτών, έχουν δημοσιονομικούς περιορισμούς, επειδή δεν τραβούν έντονα διαφημιστικά δολάρια.