Smartphones Top 2017 Εκκινήσεις νέων προϊόντων

Για σχεδόν δύο δεκαετίες, η Schneider Associates διενήργησε την ετήσια έρευνα Most Memorable New Product Launches (MMNPL) σε συνεργασία με την Sentient Decision Science, LLC και την The SymphonyIRI Group. Η αναζήτητη έρευνα εξετάζει αν ο καταναλωτής θυμάται ή όχι ένα νέο προϊόν, το οποίο είναι κρίσιμο αν πρόκειται για ένα σημαντικό εθνικό σήμα ή ένα τοπικό / περιφερειακό προϊόν. Αν ο καταναλωτής δεν θυμάται πώς θα το αγοράσει; Η έρευνα του 2017 MMNPL έδειξε μεγάλες νίκες από τα μεγάλα εμπορικά σήματα και παρουσίασε τη δύναμη της καινοτομίας για την τεχνολογία και τα προϊόντα διατροφής.

Η τεχνολογία αυξήθηκε φέτος φέτος μετά το 2016 κορυφαίο δέκα λίστα κυριαρχούσε από επτά προϊόντα τροφίμων.

Top 10 2017 Εγκαινιάζει το προϊόν

1. iPhone 8

2. Samsung Galaxy Σημείωση 8

3. Διακόπτης Nintendo

4. Starbucks Unicorn Frappuccino

5. Αρχική σελίδα Google

6. Τρίφτες του ψωμιού Dominos

7. Google Pixel

8. Τάκος διπλής τοποθέτησης Taco Bell

9. Taco Bell Naked Chicken Chalupa

10. Laptop Surface της Microsoft

Το Smartphone, όχι το μοντέλο, έχει σημασία

Το iPhone 8 (# 1) και η Samsung Galaxy Note 8 (# 2) ξεπέρασαν κατά πάσα πιθανότητα τη φετινή λίστα - τα προϊόντα της Apple και της Samsung επιτύχουν αυτό το κατόρθωμα σχεδόν κάθε φορά που κυκλοφορούν. Οι καταναλωτές είχαν περίπου διπλάσιες πιθανότητες να ανακαλέσουν ένα νέο iPhone (χωρίς να ονομάσουν έναν αριθμό μοντέλου) ή να εκχωρήσουν έναν λανθασμένο αριθμό μοντέλου, τότε θα υπενθύμισαν το νέο iPhone 8. Είναι πιθανό η εκτόξευση πολλαπλών υπο-σημάτων στο εσωτερικό του το ίδιο έτος έχει μπερδέψει την ευαισθητοποίηση για ξεχωριστές εγκαινιάσεις τεχνολογίας προϊόντων για την Apple και πιθανώς άλλες μάρκες επίσης.

Παιχνίδια, Google και Microsoft Εκτελέστε καλά

Η Nintendo έκανε τη λίστα για πρώτη φορά από την έναρξη της κονσόλας Wii U το 2012. Το Switch (# 3) διαθέτει επαναστατική συνδεσιμότητα και προβάλλει το είδος της καινοτομίας που διατήρησε τη Nintendo ως ηγέτη τυχερών παιχνιδιών για περισσότερο από τρεις δεκαετίες. Αξίζει επίσης να σημειωθεί η πρώτη εμφάνιση της Google στη λίστα, λαμβάνοντας # 5 και # 7 με την πρώτη της smartphone και οικιακή βοηθητική συσκευή ηχείων. Το Google Home είναι ένας βιώσιμος υποψήφιος εναντίον της Echo του Amazon, ένα προηγούμενο κορυφαίο προϊόν της MMNPL. Ο νέος επιφανειακός φορητός υπολογιστής της Microsoft (# 10) ήταν αξέχαστος χάρη σε μια αποτελεσματική ολοκληρωμένη εκστρατεία μάρκετινγκ που κάλυπτε την ευελιξία και την ισχύ επεξεργασίας του υπολογιστή.

Το Starbucks κάνει τη λίστα

Στον τομέα των τροφίμων, το Unicorn Frappuccino (# 4) της Starbucks αντιπροσωπεύει μια νέα καινοτομία για το εμπορικό σήμα, το οποίο δεν έχει ένα από τα κορυφαία δέκα προϊόντα MMNPL από την έναρξη του 2010 της VIA Instant Coffee. Το Unicorn Frappuccino, με τα Instagrammable χρώματα του ουράνιου τόξου και τις φρουτώδεις γεύσεις, ήταν ένα από τα πιο μιλώντα ποτά του 2017. "Η πραγματική masterstroke του Unicorn Frappuccino ήταν η Starbucks που δημιούργησε ένα ποτό που ζητούσε να φωτογραφίζεται και να μοιράζεται στα κοινωνικά μέσα. Εικόνες του πολύχρωμου παρασκευάσματος, με επικάλυψη με το hashtag της Starbucks, πλημμύρισαν το Snapchat, το Facebook, το Twitter και το Instagram, σχολίασε ο διευθύνων σύμβουλος της Schneider Associates Joan Schneider.

Τα κοινωνικά μέσα έχουν σαφώς ενισχύσει το πλεονέκτημα της καλής διαφήμισης τύπου "στόμα-στόμα" που χρειάζονται τα εμπορικά σήματα για να θυμόμαστε.

Εστιατόρια Συνδέονται Συναισθηματικά

Οι εκδόσεις του Domino (# 6) και του Taco Bell (# 8-9) στον κατάλογο του τρέχοντος έτους είχαν παρόμοιο ιικό δυναμικό (όπως κέλυφος chalupa από τηγανητό κοτόπουλο), αποδεικνύοντας και πάλι ότι η καινοτομία είναι αυτό που δημιουργεί επιτυχία τόσο για fast food όσο και για τεχνολογία.

Αυθεντικότητα και Κανόνας Διαφάνειας

Το πιο συναρπαστικό αποτέλεσμα της έρευνας του 2017 διαπίστωσε ότι οι αγοραστές αναζητούν τα εμπορικά σήματα να είναι αυθεντικά και διαφανή. Η έρευνα έδειξε ότι δεν είναι καιρός να γιορτάσουμε τις ιστορίες της τάσης, αλλά να επιτρέψουμε στο εμπορικό σήμα να ξεχωρίζει για την αυθεντικότητά του. Τα σήματα θα ήταν έξυπνα να σφυρηλατήσουν πραγματικές συνδέσεις και σχέσεις με τους αγοραστές και να παρουσιάσουν αυτές τις ιστορίες.

"Η αυξημένη προσοχή στο πολωμένο περιεχόμενο των πολιτικών ειδήσεων έχει κάνει τη σημασία του συναισθηματικού μάρκετινγκ ακόμη μεγαλύτερη από ό, τι πριν", δήλωσε ο Aaron Reid, Ph.D. Chief Behavioral Scientist στην Sentient Decision Science, Inc. "Τα συναισθήματα εστιάζουν την προσοχή και κάνουν αναμνήσεις. Και φέτος, βρήκαμε μια σημαντική συσχέτιση μεταξύ της συναισθηματικής σύνδεσης με ένα νέο προϊόν και της ικανότητάς του να επιτύχει και να υποχωρήσει στις σιωπηλές δομές μνήμης των καταναλωτών ».