Πώς να χρησιμοποιήσετε το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης για να πάρετε την ιστοσελίδα σας παρατηρήσει

Χωρίς αμφιβολία, οι μηχανές αναζήτησης είναι τα πιο χρησιμοποιημένα ηλεκτρονικά εργαλεία για την εύρεση πληροφοριών και πόρων. Έτσι, είναι αυτονόητο ότι η κατοχύρωση του ιστότοπού σας μπορεί να σας βοηθήσει πολύ στην αγορά της επιχείρησής σας στο σπίτι. Εδώ είναι τι πρέπει να ξέρετε για τους τρόπους με τους οποίους οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την προώθηση της επιχείρησής σας.

Τι είναι το Search Engine Marketing;

Όταν σκέφτεστε τις μηχανές αναζήτησης από την άποψη του μάρκετινγκ, μπορείτε να επικεντρωθείτε σε SEO ή βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Ωστόσο, αυτό δεν είναι ο μόνος τρόπος που οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να βοηθήσουν την επιχείρησή σας.

Το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης είναι η πρακτική του μάρκετινγκ ή της διαφήμισης του ιστότοπού σας μέσω μηχανών αναζήτησης, όπως το Google, το Yahoo ή το MSN. Το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης (SEM) μπορεί να αποτελείται από ένα ή περισσότερα από τα ακόλουθα στοιχεία:

• Οργανική βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) - Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης περιλαμβάνει τη χρήση τεχνικών που βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να εντοπίσουν και να ταξινομήσουν τον ιστότοπό σας στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης. Τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης είναι οι ταξινομήσεις ιστοσελίδων που επιστρέφονται από μια μηχανή αναζήτησης όταν αναζητάτε μια συγκεκριμένη λέξη (λέξη-κλειδί) ή μια φράση (φράση-κλειδί).
• Τοπική αναζήτηση - Εάν η επιχείρησή σας εξυπηρετεί ανθρώπους που ζουν ή εργάζονται στην περιοχή σας, μπορείτε να καταχωρήσετε ανά πόλη σε μηχανές αναζήτησης (δηλ. Google) και σε καταλόγους (δηλ. Yahoo). Αυτό προσφέρει στους κατοίκους της περιοχής έναν τρόπο να βρουν την επιχείρησή σας στο διαδίκτυο, κάτι που είναι ιδανικό αφού πολλοί άνθρωποι δεν χρησιμοποιούν πια τον τηλεφωνικό κατάλογο.

• Πληρωμή ανά κλικ διαφήμιση (ΔΕΗ) - Ενώ το SEO είναι δωρεάν, οι διαφημίσεις pay-per-click είναι ακριβώς όπως αυτές που ακούγονται. διαφημίσεις που εκτελείτε σε μια μηχανή αναζήτησης που πληρώνετε για κάθε φορά που κάποιος κάνει κλικ σε αυτό. Στη διαφήμιση της ΔΕΗ, προσφέρετε το ποσό που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε ανά κλικ. Σε γενικές γραμμές, όσο περισσότερο προσφέρετε, τόσο υψηλότερη θα είναι η αγγελία σας που θα εμφανιστεί στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Το Google AdWords έχει εφαρμόσει έναν πρόσθετο παράγοντα στον οποίο οι διαφημίσεις σας κατατάσσονται βάσει της συνάφειας ή της σημασίας που τοποθετεί η Google στον ιστότοπό σας, η οποία είναι πολύ δύσκολο να χειριστεί. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε την αμοιβή ανά κλικ διαφήμιση προς όφελός σας στο δικό σας site. Για παράδειγμα, μπορείτε να κερδίσετε χρήματα με το Google AdSense και άλλα παρόμοια προγράμματα.

Γιατί είναι σημαντικό το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης;

Μπορεί ή δεν μπορεί να αποφασίσει να κάνει το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ και διαφήμισης. Αν δεν έχετε έναν ιστότοπο για την επιχείρησή σας και δεν σκοπεύετε ποτέ να έχετε ένα, σίγουρα δεν θα χρειαστείτε μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης. Ωστόσο, στο σημερινό επιχειρηματικό κλίμα, σχεδόν όλες οι επιχειρήσεις αναμένεται να έχουν έναν ιστότοπο. Στην πραγματικότητα, δεδομένου ότι οι περισσότεροι άνθρωποι πηγαίνουν στο διαδίκτυο για να βρουν πληροφορίες, ακόμη και για τις τοπικές επιχειρήσεις τους, δεν έχουν έναν ιστοχώρο μπορεί να βλάψει τις πιθανότητές σας να βρεθεί. Δεδομένου ότι έχετε έναν ιστοχώρο είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία, δεν υπάρχει κανένας λόγος να μην επωφεληθείτε από το τι μηχανές αναζήτησης προσφέρουν για να σας βοηθήσει να βρείτε.

Το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης μπορεί να σας βοηθήσει να παραδώσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, γεγονός που με τη σειρά του μπορεί να οδηγήσει σε νέους πελάτες και πελάτες και να αυξήσει τα έσοδα από την εγχώρια επιχείρηση. Σε σύγκριση με άλλα μέσα εμπορίας και διαφήμισης, το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης μπορεί να είναι πολύ οικονομικά αποδοτικό. Για παράδειγμα, δεν κοστίζει τίποτα για τη χρήση τεχνικών βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης, αν τις κάνετε μόνοι σας. Οι ταξινομήσεις βιολογικής αναζήτησης είναι δωρεάν, οπότε αν μπορείτε να βοηθήσετε τις μηχανές αναζήτησης να εντοπίσουν και να ταξινομήσουν την επιχείρησή σας, η επισκεψιμότητά τους θα πρέπει να αυξηθεί

Ομοίως, η πληρωμή ανά κλικ διαφήμισης μπορεί να είναι πολύ φθηνή, εφ 'όσον το κάνετε σωστά. Μπορείτε να ορίσετε όρια για το ποσό που πληρώνετε ανά κλικ και για το ποσό που πληρώνετε ανά ημέρα, το οποίο σας επιτρέπει να ελέγχετε το κόστος. Το τέχνασμα για την επιτυχία στη διαφήμιση ΔΕΗ είναι να βεβαιωθείτε ότι γράφετε μια μεγάλη διαφήμιση που στοχεύει την αγορά σας.

Πώς να μετρήσετε την αποτελεσματικότητα του SEM;

Πώς μετράτε την αποτελεσματικότητα του προγράμματος μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης σας εξαρτάται από τους στόχους σας. Εάν σκοπεύετε να αυξήσετε τον αριθμό των επισκεπτών στον ιστότοπό σας, προσδιορίζετε εάν οι καμπάνιες σας SEM είναι επιτυχείς συγκρίνοντας τα στατιστικά στοιχεία επισκεψιμότητας ιστού πριν και μετά την εφαρμογή του μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης.

Για το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης, οι προσπάθειες ενδέχεται να χρειαστούν χρόνο για να δείτε οποιαδήποτε σημαντική ώθηση στην κίνηση σας. Υπάρχουν πολλοί παράγοντες για την SEO, συμπεριλαμβανομένων των λέξεων-κλειδιών που ελπίζετε να ταξινομήσετε, πόσο καλά τις χρησιμοποιείτε, χωρίς να το κάνετε αυτό, στον ιστότοπό σας, καθώς και πόσο καιρό ο ιστότοπός σας είναι συνδεδεμένος στο διαδίκτυο και την ποιότητα των backlinks ιστοσελίδες που συνδέονται με τη δική σας).

Παρόλο που μπορείτε να εκτελέσετε άμεσα τις διαφημίσεις PPC σας, μπορεί να χρειαστεί λίγος χρόνος για να εμφανιστούν άλλες διαφημίσεις, ανάλογα με την προσφορά πληρωμής ανά κλικ και άλλους παράγοντες.

Εκτός από τη μέτρηση της επισκεψιμότητας του ιστότοπού σας, πρέπει να παρακολουθείτε τα ποσοστά μετατροπών. Για παράδειγμα, εάν, ως αποτέλεσμα των προσπαθειών μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης, η επισκεψιμότητά σας διπλασιάζεται από 250 σε 500 επισκέπτες τον μήνα, πόσοι νέοι πελάτες αποκτήσατε από τους επιπλέον 250 επισκέπτες στον ιστότοπό σας; Έχετε τώρα δύο φορές περισσότερους πελάτες από πριν; Εάν εισπράξατε 5 πελάτες, το ποσοστό μετατροπής θα είναι 2% της νέας κυκλοφορίας (5 διαιρούμενο με 250) και 1% (5 από 500) συνολικά.

Θα περάσετε πολύ χρόνο μάρκετινγκ, έτσι θέλετε να βεβαιωθείτε ότι οι προσπάθειές σας πληρώνουν.

Τελικά, όταν μετράτε την επιτυχία του μάρκετινγκ SEM, δεν πρόκειται απλά για την αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας, αλλά και για την αύξηση των πωλήσεων. Ο στόχος σας είναι να βρείτε τρόπους για να αυξήσετε τον αριθμό των επισκεπτών και τα ποσοστά μετατροπής τους, επομένως θα γνωρίζετε ακριβώς τι χρειάζεται για να πετύχετε το πρόγραμμα μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης.

Μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης είναι μόνο ένα κομμάτι του παζλ

Παρόλο που δεν θέλετε να αγνοήσετε τις μηχανές αναζήτησης στο σχέδιο μάρκετίνγκ σας, δεν θέλετε να τις επικαλεστείτε μόνο για την επισκεψιμότητα του ιστότοπου. Το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης (SEM) είναι μόνο μία από τις πολλές επιλογές μάρκετινγκ που διατίθενται στις επιχειρήσεις στο σπίτι. Δείτε τον Οδηγό Online Marketing για πρόσθετες ιδέες για την προώθηση της επιχείρησής σας στο διαδίκτυο.