Μάθετε περισσότερα σχετικά με την ιδιοκτησία ενός franchise του Domino's Pizza

Για δεκαετίες, η αγορά πίτσας γρήγορης παροχής υπηρεσιών κυριαρχούσε από μερικούς σημαντικούς παίκτες. Στη νέα αυτή χιλιετία, όμως, αυτή η ολιγαρχία πίτσας έχει αμφισβητηθεί από πολλούς νεαρούς αδέσποτους που θέλουν να συλλάβουν το δικό τους κομμάτι της αγοράς.

Η Ιστορία της Πίτσας του Domino

Ο ανταγωνισμός προέκυψε από όλες τις πλευρές, μέσω των μενού που επεκτείνονται ώστε να περιλαμβάνουν σαλάτες και μια γενικά ευρύτερη ποικιλία επιλογών, σε μάρκες που έχουν σφίξει την εστίασή τους στη δημιουργία του καλύτερη πίτα πίτας μπορούν να κάνουν. Η αγορά φαινόταν να υπαγορεύει ότι ο καταναλωτής ήθελε τα παντα , ή ήθελαν το καλύτερο πράγμα .

Από τις καθιερωμένες μάρκες, το Domino μπορεί να έχει κάνει την πιο εμφανή αλλαγή για να προσαρμοστεί στη νέα αγορά. άλλαξαν κυριολεκτικά το όνομά τους, αφήνοντας το "Pizza" το 2012 απλά γνωστό ως "Domino's". Η κίνηση συνοδεύτηκε από μια μεγάλη εθνική διαφημιστική καμπάνια που ισχυρίστηκε ότι από τότε που η Domino είχε προσφέρει περισσότερο από πίτσα για αρκετό καιρό, είχαν νόημα να μην περιορίζονται πλέον στο εμπορικό σήμα τους.

Ενώ η μάρκα συνέχισε να αναπτύσσει το μενού τους, η μεγάλη πλειοψηφία των προσφορών τους εξακολουθεί να περιστρέφεται γύρω από τους υδατάνθρακες, το τυρί και τη σάλτσα ντομάτας, είτε έρχεται με τη μορφή πίτσας, σάντουιτς είτε με ένα μπολ ζυμαρικών. Η Domino έχει επίσης ξεκινήσει να δίνει έμφαση στις επιχειρηματικές δραστηριότητες διαφήμισης και λειτουργίας τους. Παραδοσιακά, οι μάρκες πίτσας γρήγορης εξυπηρέτησης επικεντρώνονταν σχεδόν αποκλειστικά στην παράδοση και το Domino's δεν ήταν διαφορετικό.

Στις αρχές της δεκαετίας του 1970, το Domino's βγήκε με μία από τις ανεξάντλητες εκστρατείες μάρκετινγκ των τελευταίων πενήντα χρόνων με την εγγύηση "30 Λεπτά ή Είναι Ελεύθερη", η οποία από τότε έχει ατελείωτα αντιγραφεί, παρωτίζεται και τελικά αμφισβητείται τα τελευταία 40 χρόνια. Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια, καθώς οι ανταγωνιστές όπως το Little Caesar έχουν αυξήσει το μερίδιό τους στην αγορά, οι Domino έχουν κάνει κινήσεις για να τοποθετηθούν ως η κορυφαία επιλογή εξαγοράς στον κλάδο.

Οι συνεχείς προσπάθειες προσαρμογής σε μια μεταβαλλόμενη αγορά εξυπηρετούσαν καλά το Domino τόσο ιστορικά όσο και τα τελευταία χρόνια. Ενώ η εγγύηση παράδοσης "30 λεπτά ή είναι ελεύθερη" τελικά έπρεπε να διακοπεί λόγω πολλαπλών αγωγών που ισχυρίζονται ότι η εγγύηση παράδοσης οδήγησε σε απερίσκεπτη οδήγηση από τους οδηγούς αποστολής, είχε τελικά ως αποτέλεσμα την τοποθέτηση του Domino σε εκείνη την απογευσμένη ολιγαρχία πίτσα από την τελευταία γενιά .

Μετά από μια αργή κάθοδο σε χαμηλό σημείο αποθεμάτων το 2009, οι πρόσφατες αλλαγές του Domino τον βοήθησαν να ανακάμψει, με αύξηση της τιμής των μετοχών πάνω από 700% την τελευταία δεκαετία. Η πιο πρόσφατη προσθήκη - το καινοτόμο "Pizza Car" που μπορεί να μεταφέρει 80 πίτσες και διαθέτει φούρνο 140 βαθμών - συνέχισε την παράδοση της εταιρείας στην καινοτομία.

Η Domino συνεχίζει να καταστρέφει τις καταιγίδες που πρέπει να αντιμετωπίσει κάθε εγκατεστημένο σύστημα και συνεχίζει να είναι ενεργό για την προστασία και την οικοδόμηση της εξαιρετικά πολύτιμης μάρκας. Επιχειρηματίας περιοδικό έχει αξιολογήσει με συνέπεια το Domino's Pizza "την καλύτερη ευκαιρία franchise στην κατηγορία πίτσα."

Το Σύστημα Franchise του Domino

Στο εσωτερικό της, το Domino έχει περίπου 900 ανεξάρτητους δικαιοδόχους.Εκφράζουν την πεποίθησή τους ότι περισσότερο από το 90% αυτών των franchisees άρχισαν τη σταδιοδρομία τους ως ωρομίσθιοι υπάλληλοι του Domino, αυξάνοντας από τις τάξεις των οδηγών και των κατασκευαστών πίτσας σε ανεξάρτητους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων. Συνολικά, το 97% των τοποθεσιών του Domino είναι ιδιοκτησίας franchisee.

Σε διεθνές επίπεδο, η Domino δραστηριοποιείται σε 73 χώρες, με τοποθεσίες σε 5.700 πόλεις παγκοσμίως. Η εταιρεία επεκτείνεται σε αναδυόμενες αγορές, συμπεριλαμβανομένου του ανοίγματος της πρώτης θέσης της στην Ταϊλάνδη το 2013 και της Κένυας το 2014. Η πλειοψηφία της διεθνούς επέκτασης του Domino πραγματοποιήθηκε μέσω συμφωνιών Master Franchise. Τα τελευταία χρόνια, αυτά τα διεθνή δικαιώματα έχουν εδραιωθεί σε τρεις εταιρείες, με την Pizza Enterprises της Αυστραλίας Domino να κατέχει τα κύρια δικαιώματα franchising όχι μόνο στην Αυστραλία και τη Νέα Ζηλανδία, αλλά και σε μεγάλο μέρος της Ευρώπης.

Τα κύρια δικαιώματα στην αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου και της Ιρλανδίας, μαζί με την Ελβετία, το Λιχτενστάιν και το Λουξεμβούργο, ανήκουν στη βρετανική εταιρεία Domino's Pizza Group. Τα δικαιώματα στην Ινδία, που είναι η μεγαλύτερη διεθνής αγορά του Domino εκτός των ΗΠΑ, μαζί με το Μπαγκλαντές, το Νεπάλ και τη Σρι Λάνκα, ανήκουν στην ινδική εταιρεία Jubilant FoodWorks.

Πληροφορίες του Franchise του Domino

• Επιχειρησιακό ίδρυμα: 1960
• Αρχική επένδυση: $ 119.950 έως $ 461.700
• Απαίτηση ρευστών διαθεσίμων: $75,000
• Τέλος Franchise: $25,000
• Τέλος δικαιωμάτων: 5.5%
• Ad Fund: 3%+

Οι επαγγελματίες

• Ειδικά προγράμματα κινήτρων - Συμμετέχοντες στο VetFran με προγράμματα έκπτωσης βαρέων βετεράνων, προγράμματα μειονοτήτων και γυναικών.
• Αγορά αποδεικτικών στοιχείων για την ύφεση - Η κατανάλωση πίτσας στην πραγματικότητα αυξάνεται στις υπολειπόμενες αγορές.
• Ιδανική επωνυμία - Το Domino προσφέρει αξεπέραστη αναγνώριση ονόματος και εθνική διαφημιστική υποστήριξη για να ενισχύσει την τοπική ευαισθητοποίηση.
• Περιεκτικό πρόγραμμα εκπαίδευσης - Καλύπτει δραστηριότητες αποθήκευσης, μάρκετινγκ, χρηματοδότηση και ανθρώπινο δυναμικό. 5ήμερο πρόγραμμα ανάπτυξης franchise και 4ήμερο σχολείο προετοιμασίας πίτσας.
• Χρηματοδότηση διαθέσιμη - Μέσα από τα καθορισμένα προγράμματα δανειστών του Domino.

Τα μειονεκτήματα

• Εξωτερικά Επιχειρηματικά Ενδιαφέροντα - Το Domino's δεν επιτρέπει στον δικαιοδόχο να έχει επιχειρηματικά συμφέροντα έξω από τη θέση franchise.
• Ιδιοκτησιακή δομή - οι ιδιοκτήτες δεν μπορούν να γλιστρήσουν κάτω από το 51% ιδιοκτησίας και πρέπει να επιβλέπουν τις εργασίες αποθήκευσης προσωπικά.