8 εύκολα βήματα για τη μάρκετινγκ του μη κερδοσκοπικού οργανισμού σας

Το μάρκετινγκ μπορεί να είναι μια άγνωστη αντίληψη για πολλές μη κερδοσκοπικές οργανώσεις, αλλά είναι σημαντικό οι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί να συνειδητοποιήσουν ότι το μάρκετινγκ είναι κάτι περισσότερο από την παλιομοδίτικη έννοια της πώλησης ή της εξασφάλισης μιας δωρεάς. Στο τέλος, το μάρκετινγκ είναι ένας τρόπος όχι μόνο να ικανοποιήσετε τις ανάγκες των καταναλωτών και των χορηγών αλλά και να διαδώσετε τα σημεία μηνυμάτων σας, να μοιραστείτε την δήλωση αποστολής σας, να ειδοποιήσετε το κοινό για γεγονότα και να μοιραστείτε νέα που σχετίζονται με την αιτία σας.

Εάν εκτελείτε το μη κερδοσκοπικό σας έργο απλώς ενημερώνοντας περιοδικά τον ιστότοπό σας και κρατώντας ένα ετήσιο όφελος, λείπει το σκάφος. Υπάρχουν εκατοντάδες (ή τουλάχιστον οκτώ) πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να προωθήσετε τον εαυτό σας στο κοινό-στόχο σας και να εκπαιδεύσετε το κοινό, ώστε να μπορείτε να αποκτήσετε ακόμη περισσότερους ανθρώπους για να υποστηρίξετε την υπόθεσή σας.

Ακολουθούν οκτώ βήματα που θα σας οδηγήσουν στο δρόμο για την εμπορία ιδεών και προσεγγίσεων που θα μπορούσαν να κάνουν σημαντική διαφορά στην επίτευξη των στόχων του οργανισμού σας.

1. Καθορίστε την αγορά-στόχο σας και αναζητήστε παρόμοιες οργανώσεις και ενώσεις, για να δείτε πώς αυτοί εμπορεύονται.
2. Στρατηγίστε με την ομάδα σας και καταρτίστε ένα σχέδιο για να καθορίσετε το επιθυμητό αποτέλεσμα (δηλαδή τους διάφορους στόχους) των προσπαθειών μάρκετινγκ.
3. Αφού ολοκληρώσετε τα δύο πρώτα βήματα, αναπτύξτε φυλλάδια και άλλα υλικά μάρκετινγκ που περιγράφουν τα οφέλη, τις υπηρεσίες, τις ευκαιρίες δωρεάς και τις αξίες που αντιπροσωπεύουν τον οργανισμό σας. Αν δεν διαθέτετε τμήμα εσωτερικής τέχνης, κοιτάξτε γύρω από ένα κατάστημα γραφικών σχεδίων ή ελεύθερου επαγγελματία, το οποίο πιθανότατα θα είναι λιγότερο ακριβό από μια επιχείρηση που πρέπει να πληρώσει γενικά.

1. Ανάπτυξη στρατηγικής μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων. Τα κοινωνικά μέσα όπως το Twitter και το Facebook (για να μην αναφέρουμε το Pinterest και το Instagram) μπορούν να αποτελέσουν μια οδό για την επίτευξη ενός μεγάλου αριθμού ατόμων που ενδιαφέρονται για τον οργανισμό σας και να το κάνουν οικονομικά αποδοτικό. Το καλύτερο μέρος είναι ότι τα κοινωνικά μέσα περνούν τα όρια, ώστε να μπορείτε να προσεγγίσετε τους ανθρώπους στο δικό σας κατώφλι ή σε εκείνους που βρίσκονται στο μέσο της γης.
2. Αναπτύξτε και διατηρήστε μια επαγγελματική παρουσία στο μάρκετινγκ μέσω διαδικτύου, δημιουργώντας έναν ισχυρό ιστότοπο - αυτό σημαίνει ότι δεν υπάρχουν static sites του 1990. Αν έχετε έναν ιστότοπο αλλά δεν έχει ενημερωθεί τα τελευταία πέντε χρόνια, ενημερώστε τον τώρα. Εάν δεν έχετε, να πάρετε επί του σκάφους με τον 21ο αιώνα και να μισθώσετε έναν γραφίστη - ακόμη και ένας τοπικός φοιτητής τέχνης κολλεγίων μπορεί να αρκεί. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον ιστότοπό σας ως πύλη για να μοιραστείτε σημαντικές πληροφορίες, όπως το ιστορικό του οργανισμού σας, να σπρώχνετε νέα στοιχεία, μηνιαία ενημερωτικά δελτία, επερχόμενες εκδηλώσεις και ως έναν τρόπο να δημιουργήσετε μια αίσθηση κοινότητας. Μπορείτε επίσης να μοιραστείτε δημιουργικούς τρόπους να δωρίσετε χρήματα και να παρουσιάσετε τα οφέλη του οργανισμού σας.
3. Έρευνα και συντήρηση της τρέχουσας και μελλοντικής βάσης δεδομένων πελατών σας. Οι βάσεις δεδομένων είναι ένας σημαντικός πόρος, οπότε μην τους χάνετε. Χρησιμοποιήστε τις βάσεις δεδομένων σας για ειδικές αποστολές αλληλογραφίας, επακόλουθες τηλεφωνικές κλήσεις, προσκλήσεις συμβάντων, για την ανάπτυξη συμμαχιών, για τη δημιουργία προφίλ έρευνας και την κατάτμηση της αγοράς.
4. Παρουσιάστε τους στόχους του οργανισμού σας καθώς και τα αποδεδειγμένα αποτελέσματα που έχετε επιτύχει. Θα θελήσετε επίσης να παρουσιάσετε τους ανθρώπους και τους οργανισμούς που έχουν επωφεληθεί από το έργο, τις δραστηριότητες και τα έργα του μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα σας. Μπορείτε να το κάνετε αυτό online ή εκτός σύνδεσης σε τοπικά και εθνικά γεγονότα που κρατάτε.
5. Να είστε πάντοτε στην επιφυλακή για να συνεργαστείτε με εκείνους που μπορούν να ωφελήσουν τον οργανισμό σας.Ή, αυτά που είναι σε συγχρονισμό με την αποστολή σας, είτε πρόκειται για άλλους μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς, για τους ανθρώπους στο εμπόριο, για την κυβέρνηση, για τις εταιρείες διαφήμισης και των μέσων ενημέρωσης ή για τις τοπικές και εθνικές επιχειρήσεις και τις επιχειρήσεις - μεγάλες και μικρές. Αυτό το μόνο βήμα φέρνει συχνά σημαντικό εμπλουτισμό σε μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς