Ερωτήσεις που πρέπει να ρωτήσετε πριν εργαστείτε με μια εταιρία δημοσίων σχέσεων μουσικής

Ήρθε η ώρα να προσλάβετε μουσική PR; Είναι μια μεγάλη απόφαση. Μετά από όλα, η PR είναι δαπανηρή και τα αποτελέσματα δεν είναι ποτέ εγγυημένα.

Μουσική PR ή Δημοσίων Σχέσεων για τη μουσική είναι η στρατηγική προώθηση μιας νέας έκδοσης, περιήγησης ή άλλων ειδήσεων που σχετίζονται με τη μουσική στο κοινό μέσω των μέσων ενημέρωσης. Οι άνθρωποι που ασχολούνται με PR συνδέονται μεταξύ των ετικετών ή / και των μουσικών και των μέσων μαζικής ενημέρωσης για να προσπαθήσουν να πάρουν σχόλια άλμπουμ, προφίλ της μπάντας, κριτικές για ζωντανές εμφανίσεις κ.ο.κ. Οι περισσότερες εταιρίες δημοσίων σχέσεων στον τομέα της μουσικής έχουν ιδιαίτερη εστίαση - για παράδειγμα, κάνουν μόνο έντυπα μέσα ή κάνουν ραδιόφωνο μόνο.

Ορισμένες εταιρίες PR έχουν ακόμη πιο επικεντρωμένη εστίαση, καθώς κάνουν μόνο την προώθηση κολλεγίων και ραδιοφωνικών κέντρων, όπου εργάζονται για να αποκτήσουν μια πρίζα με έναν δημοφιλή ραδιοφωνικό σταθμό προσαρμοσμένο σε μια συγκεκριμένη αγορά ή κάνουν μόνο διαδικτυακές προωθήσεις και κοινωνικά μέσα ενημέρωσης στην εργασία με βασικούς παράγοντες επιρροής στο διαδίκτυο, για παράδειγμα.

Μουσική PR: Καμπάνιες και προσφορές

Οι περισσότερες δημοσκοπήσεις για τη μουσική πραγματοποιούνται βάσει καμπάνιας. Εάν μια ετικέτα θέλει να προωθήσει μια νέα κυκλοφορία, μπορεί να προσλάβει μια PR εταιρεία για ένα καθορισμένο χρονικό διάστημα, κατά τη διάρκεια του οποίου η PR εταιρεία θα προσπαθήσει να παραγάγει όσο το δυνατόν περισσότερο τον τύπο.

Εάν η μπάντα κάνει περιοδείες κατά τη διάρκεια της διαφημιστικής καμπάνιας, μερικές φορές η εταιρία δημοσίων σχέσεων θα κάνει επίσης έναν γύρο Τύπου για την περιοδεία ή μερικές φορές θα χρεώσει μια επιπλέον χρέωση για αυτό (ειδικά στην περίπτωση μεγάλων εταιρειών PR / μεγάλων δισκογραφικών εταιρειών).

Στο τέλος κάθε καμπάνιας, η εταιρεία PR θα εκδώσει μια έκθεση με αποσπάσματα από την εκδοχή του συνόλου της κάλυψης που έλαβε το άλμπουμ. Μπορούν να αναφέρουν ανά τακτά διαστήματα κατά τη διάρκεια της εκστρατείας.

Ερωτήσεις για να ρωτήσετε τον εαυτό σας προτού υπογράψετε με μια εταιρία δημοσίων σχέσεων μουσικής

Πριν να εγγραφείτε σε μια εταιρεία PR της μουσικής, ρωτήστε τον εαυτό σας - και αυτά - αυτά τα ερωτήματα, ώστε να είστε βέβαιοι ότι η PR είναι η σωστή επιλογή για εσάς αυτή τη στιγμή.

Μπορώ να το αντέξω αυτό;

Το PR είναι δαπανηρό. Σε πολλές περιπτώσεις, είναι πολύ ακριβό. Αν και η πρόσληψη PR μπορεί τελικά να σας βοηθήσει να κάνετε τα χρήματα, πρέπει να το βάλετε στο σωστό χώρο στον προϋπολογισμό σας. Πρώτα απ 'όλα, χρειάζεστε χρήματα για να ετοιμάσετε την κυκλοφορία σας, να δημιουργήσετε διανομή και να δημιουργήσετε ένα αποθεματικό για να καλύψετε το κόστος της εκπομπής. Εξετάστε αυτά τα βασικά. Εάν πρέπει να εκτρέψετε χρήματα από μία από αυτές τις δαπάνες για να πληρώσετε για PR, ίσως να μην είστε σε θέση να αντέξετε οικονομικά να νοικιάσετε μια PR εταιρεία αυτή τη στιγμή. Εάν συμβιβαστείτε με τα βασικά στοιχεία, δεν θα αξιοποιήσετε στο έπακρο την PR καμπάνια σας ούτως ή άλλως, δεδομένου ότι δεν θα είστε σε θέση να επωφεληθείτε από αυτήν.

Περισσότερα: Πρέπει να προσλαμβάνω PR;

Μπορώ να κάνω αυτό τον εαυτό μου;

Εάν θέλετε μια μικρή, περιφερειακή διαφημιστική εκστρατεία, οι πιθανότητες είναι ότι μπορείτε να χειριστείτε μόνοι σας το έργο. Θα χρειαστεί κάποια έρευνα και χρόνο, αλλά αν τα χρήματα είναι ένα θέμα, αυτό θα μπορούσε να είναι το καλύτερο στοίχημά σας. Μια επιχείρηση PR γίνεται πραγματικά πολύτιμη όταν είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε μια εθνική διαφημιστική εκστρατεία που ίσως να μην έχετε το χρόνο ή τις επαφές για να πετύχετε τον εαυτό σας.

Εάν δεν έχετε το χρόνο και την τάση να κάνετε μια περιφερειακή εκστρατεία τύπου, εκτός PR μπορεί σίγουρα να χειριστεί τη δουλειά. Απλώς να γνωρίζετε ότι μια καμπάνια αυτού του επιπέδου είναι εύκολο να χειριστεί εσωτερικά και αν τα χρήματα είναι ένα πρόβλημα, αυτό το είδος εκστρατείας είναι μια πολυτέλεια.

Τι προωθώ;

Μια PR εκστρατεία δεν πρέπει να είναι γενική. Θα πρέπει να επικεντρώνεται σε ένα συγκεκριμένο έργο και να έχει συγκεκριμένους στόχους. Ένα τέτοιο έργο μπορεί να είναι μια νέα κυκλοφορία ή περιοδεία. Θα πρέπει να έχει ημερομηνία έναρξης και αυτή η ημερομηνία έναρξης θα πρέπει να δώσει στην PR εταιρεία αρκετό χρόνο να ξεκινήσει την εκστρατεία (δηλαδή, μην μισθώσετε PR τρεις ημέρες πριν ξεκινήσει η εκδρομή σας).

Το έργο θα πάρει τον Τύπο;

Ποια είναι η πιθανότητα ότι το συγκεκριμένο έργο στο οποίο θέλετε να εργαστεί η PR θα παράγει στην πραγματικότητα αρκετή κάλυψη από τον Τύπο για να δικαιολογήσει την επένδυση εκτός PR; Να είσαι ρεαλιστικός. Η πρώτη έκδοση του indie σας πιθανότατα δεν πρόκειται να αναθεωρηθεί στο Rolling Stone. Ο καλύτερος χρόνος για να νοικιάσετε PR είναι όταν έχετε δημιουργήσει λίγο buzz μέσω της δουλειάς σας και έχετε ένα έργο με μια καλή γωνία προώθησης. Αυτή η γωνία μπορεί να είναι οτιδήποτε από μια προβολή άλμπουμ αγκυροβολημένη σε κάποιες ημερομηνίες περιοδείας ή μια μοναδική ιστορία για το πώς συνέταξε το έργο.

Με αυτό τον τρόπο, η PR εταιρεία σας έχει κάτι να συνεργαστεί. Περισσότερα: Πότε πρέπει να στείλετε ένα δελτίο τύπου

Είναι οι προσδοκίες μου ρεαλιστικές;

Όταν προσλαμβάνετε PR, δεν αγοράζετε εγγυημένη πίεση και έκθεση. Πληρώνετε για την υπηρεσία PR - κάποιος να στείλει τις μέρες σας / μουσική / περιοδεία / νέα στα μέσα ενημέρωσης, να τους παρακολουθήσει και να προσπαθήσει να τους πείσει ότι αξίζετε κάποια κάλυψη. Δεν μπορούν να κάνουν κανέναν να θέλει να καλύψει τα έργα σας και, δυστυχώς, δεν μπορούν να κάνουν κανείς να δώσει τη μουσική μια καλή κριτική. Ακόμη και η καλύτερη PR εταιρεία στον κόσμο με μια λίστα με υψηλό πελατολόγιο δεν μπορεί να σας εγγυηθεί ότι ακόμη και ένα άτομο θα θέλει να γράψει ή να παίξει τη μουσική σας.

Αυτή είναι η πραγματικότητα. Βρείτε άνετα ότι πληρώνετε για την προσπάθεια, δεν είναι εγγυημένη η φήμη και η τύχη.

Είναι ειλικρινείς μαζί μου;

Όταν μισθώσετε μια εταιρεία PR, θέλετε ένα που θα είναι ειλικρινής μαζί σας για το τι πιστεύουν ότι μπορούν να επιτύχουν. Αν κάποιος προσπαθεί να σας πουλήσει το φεγγάρι, αποφύγετε τη διαρροή. Μια εταιρεία PR που είναι πραγματικά στο πλευρό σας μπορεί να σας πουλήσει τις υπηρεσίες τους χωρίς να τραβήξει το μαλλί στα μάτια σας. Πάρτε υποσχέσεις που ακούγονται λίγο σαν ένα κόκκινο σημαία.

Εργασία με μια αξιόπιστη εταιρεία: 5 ερωτήσεις προς εξέταση

Η πρόσληψη μιας εταιρείας PR μπορεί να είναι σπουδαίο πράγμα. Όταν εργάζεστε με μια εδραιωμένη εταιρεία PR, τότε γνωρίζετε ότι το πρώτο εμπόδιο - η οικοδόμηση επαφών τύπου - έχει ήδη αντιμετωπιστεί.Ένας φάκελος που φέρει το λογότυπο μιας γνωστής εταιρείας PR μπορεί να φέρει πολύ βάρος σε ένα περιοδικό που λαμβάνει εκατοντάδες promos και δελτία τύπου την ημέρα.

Δυστυχώς, η συνεργασία με μια εταιρεία PR μπορεί να είναι εξαιρετικά δαπανηρή και δεν υπάρχει καμία εγγύηση για οποιαδήποτε πληρωμή. Ορισμένες διαφημιστικές εκστρατείες τελειώνουν ακριβώς με το zilch στον τρόπο του Τύπου, αλλά εξακολουθείτε να πρέπει να πληρώσετε το λογαριασμό. Για το λόγο αυτό, οι μικρές ετικέτες θα πρέπει να σκεφτούν προσεκτικά τις δημόσιες σχέσεις και να εξετάσουν τις ακόλουθες ερωτήσεις πριν προσλάβουν μια εταιρία δημοσίων σχέσεων:

1. Πόσους πελάτες έχει η εταιρεία επί του παρόντος στη λίστα τους και έχουν αρκετό χρόνο για να αφιερώσουν το έργο σας;

2. Ποιοι άλλοι αντιπροσωπεύουν σήμερα και θα μπορούσαν να είναι σε άμεσο ανταγωνισμό με εσάς ή την καμπάνια σας;

3. Πού πρόσφατα η εταιρεία προσέλκυσε την κάλυψη των μέσων μαζικής ενημέρωσης και ποια σημεία πώλησης πιστεύουν ότι θα ήταν κατάλληλα για εσάς;

4. Ποιους άλλους καλλιτέχνες ή συγκροτήματα έχουν εργαστεί στο παρελθόν και είναι παρόμοιο επίπεδο και είδος;

5. Πόσο συχνά στέλνουν αναφορές και πώς βλέπετε ποιοι έχουν μπει στο δικό σας λογαριασμό;

Δεν θέλετε να ξοδέψετε πολλά χρήματα σε μια PR επιχείρηση ή εκστρατεία, μόνο για να δείτε πολύ λίγα προέρχονται από αυτό. Ξεκινήστε με ένα σαφές όραμα για το τι θέλετε, τι περιμένετε από μια επιτυχημένη καμπάνια και το χρονικό πλαίσιο που χρειάζεστε. Προχωρήστε μόνο αν είστε βέβαιοι ότι η PR εταιρεία έχει αντιμετωπίσει όλες τις ερωτήσεις σας και μπορεί να εκπληρώσει τις υποσχέσεις τους.