Πώς μπορώ να γράψω μια μεγάλη επικεφαλίδα;

Από τις πρώτες μέρες της διαφήμισης έως τις σημερινές κοινωνικές δημοσιεύσεις, οι τίτλοι είναι μια από τις σημαντικότερες πτυχές οποιασδήποτε διαφημιστικής καμπάνιας. Ένας μεγάλος τίτλος μπορεί να μετατρέψει έναν υποψήφιο πελάτη σε πώληση-για τη ζωή.

Αλλά ποια είναι η διαφορά ανάμεσα σε έναν τίτλο που κάνει ακριβώς τη δουλειά και έναν τίτλο που πραγματικά μπαίνει κάτω από το δέρμα του καταναλωτή; Πρώτον, μια ματιά σε τι είναι ένας τίτλος.

Τι είναι ο τίτλος στη διαφήμιση;

Ένας τίτλος στη διαφήμιση αρπάζει την προσοχή σαν τον τίτλο μιας εφημερίδας. Μια διαφημιστική επικεφαλίδα έχει σχεδιαστεί να είναι το πρώτο αντίγραφο που διαβάζει ο δυνητικός πελάτης και συνήθως γράφεται από έναν copywriter (αλλά μπορεί επίσης να δημιουργηθεί από μια ομάδα copywriter / art director ή από οποιονδήποτε στο δημιουργικό τμήμα). Τα τολμηρά κείμενα, το μεγάλο μέγεθος γραμματοσειράς και τα διάφορα χρώματα είναι μερικές από τις μεθόδους που χρησιμοποιούνται για να κάνουν τον τίτλο να ξεχωρίζει από το αντίγραφο. Ο τίτλος πρέπει να είναι γραμμένος καλά για να είναι αποτελεσματικός και να προσελκύει τον αναγνώστη στην αγγελία.

Τύποι τίτλων

Υπάρχουν γενικά δύο είδη τίτλων.

Ο πρώτος τύπος λειτουργεί χέρι-χέρι με μια εικόνα. Αν η διαφήμιση έχει γίνει καλά, και τα δύο στοιχεία συνεργάζονται για να δημιουργήσουν μια διαφήμιση μεγαλύτερη από το άθροισμα των τμημάτων της. Ένα κλασικό παράδειγμα είναι η διαφήμιση Volkswagon με μηχανικό που βρίσκεται κάτω από τον καναπέ του ψυχιάτρου, με τον τίτλο "οδηγούμε τους μηχανικούς μας πολύ σκληρά"; Ο τίτλος μόνος δεν είναι μεγάλος. Η εικόνα από μόνη της είναι συγκεχυμένη. Αλλά από κοινού, δημιουργούν μια άσχημη, αξέχαστη διαφήμιση.

Το άλλο είδος τίτλου είναι ένα που δεν χρειάζεται εικόνα - ή έχει μια εικόνα που δεν προσθέτει τίποτα στον τίτλο. Κάποιος πρέπει μόνο να εξετάσει την κλασική διαφήμιση της GE, "φέρνουμε τα καλά πράγματα στη ζωή".

Παραδοσιακά, ο τελευταίος ήταν ο τρόπος με τον οποίο δημιουργήθηκαν, τυπώθηκαν και δημοσιεύθηκαν διαφημίσεις για δεκαετίες. Ένας copywriter θα επεξεργαστεί το πρωτότυπο και το σώμα αντίγραφο για μια διαφήμιση. Αυτή η διαφήμιση θα πήγαινε τότε στο τμήμα τέχνης, όπου ένας καλλιτεχνικός διευθυντής ή / και σχεδιαστής θα δημιουργούσε εικόνες που θα έπαιζαν από τον τίτλο με κάποιον τρόπο ή θα τον συγχώρησαν με κάποιο τρόπο. Αυτός ήταν ένας παλιομοδίτικος τρόπος για να κάνει τη διαφήμιση, αλλά ήταν ο ακρογωνιαίος λίθος κάθε διαφήμισης που δημιουργήθηκε στις δεκαετίες του σαράντα, τα πενήντα και στις αρχές της δεκαετίας του εξήντα. Στη συνέχεια, ο Μπιλ Μπερνμπαχ ήρθε μαζί.

Επανεξέτασε τη βιομηχανία τοποθετώντας τους καλλιτεχνικούς διευθυντές και τους copywriters μαζί ως ομάδες. Αντί του πρώτου αντιγράφου και μιας εικόνας που δημιουργήθηκε για να το συνοδεύσει, ολόκληρη η διαφημιστική καμπάνια δημιουργήθηκε από την ομάδα. Ίσως η εικόνα ήρθε πρώτη. Ίσως η ιδέα να διατυπωθεί, και ο τίτλος και η εικόνα ήρθε μετά από αυτό. Αυτός ο τύπος είναι το θεμέλιο πάνω στο οποίο είναι χτισμένη όλη η σύγχρονη διαφήμιση.

Πώς να γράψετε μεγάλες ειδήσεις

Ένας σπουδαίος τίτλος αρχίζει με μια μεγάλη δημιουργική σύντομη παρουσίαση. Στην πραγματικότητα, πολλοί δημιουργικοί διευθυντές πιστεύουν ότι η μοναδική πρόταση πώλησης (USP) σε μια σύντομη είναι η πρώτη επικεφαλίδα που γράφτηκε ποτέ για την εκστρατεία. Είναι η δουλειά του δημιουργικού τμήματος να γράψει καλύτερους τίτλους από αυτό. Ένα παράδειγμα προέρχεται από τον John Hiney, διευθυντή του λογαριασμού της ασφάλισης κρίσιμης ασθένειας του Abbey Life, ο οποίος έγραψε το USP, "Μην αφήνετε την ασθένειά σας να μολύνει την οικογένειά σας". Είναι ένας ισχυρός τίτλος και ένα ισχυρό USP.

Μόλις έχετε μια μεγάλη δημιουργική ενημέρωση, μάθετε ό, τι μπορείτε για το προϊόν ή την υπηρεσία που διαφημίζετε. Εάν είναι δυνατόν, το έχετε μπροστά σας, στο γραφείο σας. Εάν είναι αυτοκίνητο, το οδηγείτε. Εάν είναι θεραπευτής μασάζ, πάρτε ένα μασάζ. Πρέπει να βυθίσετε τον εαυτό σας στο προϊόν.

Στη συνέχεια, εξετάστε πού θα πάει η διαφήμιση.Πηγαίνει σε μια πινακίδα στην Times Square; Θα πάει σε ένα περιοδικό; Εάν ναι, ποιο; Τραβήξτε προς το σημείο στο περιοδικό. Πίσω σελίδα, κεντρικό κέντρο, απέναντι από τη σελίδα περιεχομένων;

Τέλος, ξεκινήστε να γράφετε. Μην ανησυχείτε για το να είσαι έξυπνος ή για να δημιουργείς καταπληκτικούς τίτλους από το get-go. Απλά ξεκινήστε να γράφετε. Γράψτε τα οφέλη του προϊόντος. Γράψτε εμπειρίες. Γράψτε αντιδράσεις στο προϊόν. Γράψτε λέξεις που θα συνδέσουν τον καταναλωτή με την ουσία του προϊόντος ή της υπηρεσίας. Θέλετε να πάρετε όλα κάτω σε χαρτί (ναι, ιδανικά χαρτί), έτσι ώστε οι ιδέες μπορούν να αρχίσουν να σχηματίζουν, και συγχωνεύονται, στη σελίδα.

Κοιτάξτε πίσω τις ιδέες σας και θα αρχίσετε να βλέπετε τις συνδέσεις. Οι λέξεις θα πηδήξουν έξω. Οι φράσεις θα εμφανιστούν. Ξαφνικά, δύο φαινομενικά άσχετες σκέψεις συνδυάζονται για να γίνουν ένας έξυπνος, συναρπαστικός τίτλος.

25 από τους καλύτερους τίτλους της διαφήμισης

Υπάρχουν χιλιάδες και χιλιάδες τίτλους που αξίζουν να ληφθούν υπόψη για αυτόν τον κατάλογο. Αλλά υπάρχουν μερικοί που απλά ανεβαίνουν επάνω, και είναι απλά αδύνατο να ξεχάσουμε. Εδώ είναι είκοσι πέντε τίτλους που αξίζουν τη θέση τους στην ιστορία της διαφήμισης.

1. Ο McEnroe ορκίζεται από αυτούς - τη Nike
2. Μην συμβαδίζετε μόνο με τους Joneses. Περάστε τους - Porsche
3. Γεια σας αγόρια - Wonderbra
4. Σταματήστε να ονειρεύεστε και να αρχίσετε να ονειρεύεστε - Ikea
5. Σε δημοσκοπήσεις, το 100% των αναγνωστών του Economist είχε ένα - The Economist
6. Παίρνει πέντε φορές περισσότερες γυναίκες από ένα Lamborghini - Daihatsu
7. Ανακαλύψτε ξανά τη χαμένη τέχνη της προσβολής - Στυλό Parker
8. "Γέλασαν όταν καθόμουν στο πιάνο - αλλά όταν άρχισα να παίζω" - Μουσική Σχολή των ΗΠΑ
9. «Ποτέ δεν διάβασα τον The Economist». - Εκπαιδευόμενος διαχείρισης (ηλικίας 42 ετών) - Ο οικονομολόγος
10. Τα μήλα κάνουν μεγάλα καρότα - Apple
11. "Στα 60 μίλια την ώρα, ο πιο δυνατός θόρυβος στο New Rolls-Royce προέρχεται από το ηλεκτρικό ρολόι" - Rolls Royce
12. Όπου οι γυναίκες που μισείς έχουν τα μαλλιά τους - Horst Salons
13. Χθες είπατε αύριο - η Νίκη
14. Απολαύστε το πλούσιο. Σκοτώστε τον σύζυγο. Επαναλαμβάνω. - ABC Daytime
15. Σε ένα αμερικανικό κράτος, η ποινή για την έκθεσή σας είναι ο θάνατος - Timberland
16. Είναι αυτή η καλύτερη διαφήμιση που γράφτηκε ποτέ; - Η εταιρική σχέση
17. Γιατί πρέπει να σκεφτείς πιο σοβαρά για τον εαυτό σου τον θάνατο - τους Σαμαρείτες
18. Μην χάσετε το Zippo σας. Οι φίλοι της ζωής είναι σπάνιοι - Zippo
19. Είναι σαν να το έκανε η μαμά. Λίγο πριν συνελήφθη - Cider Jack Hard Cider
20. Εάν δεν το αναγνωρίζετε, πιθανότατα δεν είστε έτοιμοι για αυτό - ο Chivas Regal
21. Ξυπνητήρια. Σφυριά. Ξυπνητήρια - Στόχος
22. Από τις ημέρες που οι άνδρες ήταν άνδρες. Και έτσι ήταν και οι γυναίκες - η Timberland
23. Κάνετε σχέδια για το θάνατο της συζύγου σας; - Η ζωή του Abbey
24. Ποιο από αυτά τα άτομα νομίζετε ότι θα ήταν καλύτερο σε βιασμό; - Ο Περιφερειακός κατάλογος Solicitors
25. Η Βραζιλία έχει λύσει το πρόβλημα της αποφυγής των παιδιών από τους δρόμους. Σκότωσέ τους. - Διεθνής Αμνηστία