Πίνακας περιεχομένων:
- Πώς να αγοράσετε ένα βιβλίο που μόλις κυκλοφόρησε
- Πώς να αγοράσετε ένα βιβλίο επιστροφής
- Παράδειγμα παραδείγματος καμπάνιας μάρκετινγκ βιβλίου μάρκετινγκ
Βίντεο: Πως να εκδώστε ΔΩΡΕΑΝ έντυπα βιβλία με την CreateSpace (2018) 2025
Εάν διαφημίζετε ένα βιβλίο, πρέπει να καταλάβετε πώς η στρατηγική μάρκετινγκ βιβλίων είναι διαφορετική για τους νέους τίτλους ("frontlist") σε σχέση με εκείνους που βρίσκονται στην αγορά για λίγο ("backlist"). Σε αυτό το Q & A, ο εμπειρογνώμονας μάρκετινγκ βιβλίων Adrienne Sparks συζητά τις στρατηγικές προωθήσεως των πρωτοκόλλων έναντι του backlist.
Πρώτον, ένα κατά μέρος: οι ορισμοί της βιομηχανίας εκδόσεων για το βιβλίο μπροστινών και των συνηθισμένων βιβλίων : Αν και τα χρονοδιαγράμματα διαφέρουν για διάφορους εκδότες, ένα βιβλίο θεωρείται "frontlist" από τη στιγμή που κυκλοφορεί πρόσφατα στην αγορά έως ότου φτάσει στα τούβλα και το κονίαμα ή τα εικονικά ράφια βιβλιοπωλείων έξι μήνες περίπου. Ένας τίτλος backlist είναι ένα βιβλίο που συνήθως κυκλοφορούσε για 6 μήνες έως ένα χρόνο.
Πώς να αγοράσετε ένα βιβλίο που μόλις κυκλοφόρησε
Valerie: Πώς διαθέτετε ένα νέο βιβλίο; Ποια είναι η στρατηγική προώθησης;
Adrienne:Οι τίτλοι των πρωτοσέλιδων πρέπει να "εισαχθούν" στους καταναλωτές, γι 'αυτό και «εισέρχονται» στην αγορά. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι εκδότες πρέπει να καταστήσουν τους αγοραστές βιβλίων ενήμεροι για το τι είναι ένα νέο βιβλίο - και να τους δώσουν τους λόγους για τους οποίους πρέπει να το αγοράσουν.Επειδή τόσοι πολλοί δημοσιεύονται κάθε χρόνο, τα βιβλία πρωτοσέλιδου ανταγωνίζονται μεταξύ τους για το χώρο αποθήκευσης βιβλιοπωλείων, τις ευκαιρίες προβολής και των μέσων ενημέρωσης και τα δολάρια μάρκετινγκ που συμβάλλουν στις πωλήσεις τους. Έχουν ένα πλεονέκτημα όταν πρόκειται να πάρουν το βιβλίο δημοσιότητας buzz, επειδή τα παραδοσιακά μέσα - όπως οι τηλεοπτικοί παραγωγοί και οι εκδότες περιοδικών - θέλουν να διαθέτουν κάτι νέο και άξια λόγου.
Από τη σκοπιά του μάρκετινγκ, οι εκδότες προσπαθούν να αυξήσουν την ευαισθητοποίηση για νέα βιβλία και να δημιουργήσουν πωλήσεις χρησιμοποιώντας μια ευρεία ποικιλία μεθόδων, όπως η εξασφάλιση ότι τα βιβλιοπωλεία με τσιμεντοκονία εμφανίζουν το βιβλίο σε περιοχές υψηλής κυκλοφορίας και ότι οι διαδικτυακοί λιανοπωλητές διαθέτουν το βιβλίο σε e διαφημιστικές καμπάνιες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Valerie: Και πώς αγοράζετε ένα βιβλίο επιστροφής; Πώς είναι διαφορετική η στρατηγική; Adrienne:Ο χώρος αποθήκευσης του βιβλιοπωλείου είναι περιορισμένος και μόνο οι τίτλοι που πωλούνται με σημαντικό ρυθμό ή αποτελούν μέρος μιας εποχιακής προσφοράς, θα βρουν ένα σημείο στο φυσικό ράφι. Αλλά πολλοί παραδοσιακοί εκδότες παράγουν το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων τους από τους καταλόγους τους και ορισμένοι απασχολούν έμποροι που επικεντρώνονται αποκλειστικά στην προώθηση βιβλίων backlist. Επίσης, η άνοδος των ηλεκτρονικών βιβλιοπωλείων, η ανάπτυξη ηλεκτρονικών βιβλίων και ο πολλαπλασιασμός των τεχνολογιών εκτύπωσης κατ 'απαίτηση έχουν οδηγήσει σε κάμψη των διακρίσεων μεταξύ βιβλίων πρώτων και συνηθισμένων βιβλίων. Η ψηφιακή αγορά τοποθετεί όλα τα βιβλία - νέες κυκλοφορίες και βιβλία συνημμένων - στον ίδιο απεριόριστο χώρο που παρέχει το εικονικό βιβλιοθήκη. Το γεγονός ότι τα βιβλία συνημμένων είναι πλέον πολυετείς, καθώς και οι αλλαγές στις συνήθειες περιήγησης των καταναλωτών, έχουν δημιουργήσει σημαντικές αλλαγές στο εκδοτικό τοπίο και στις εκστρατείες μάρκετινγκ. Αυτά είναι καλά νέα για τα δυνητικά αποτελέσματα πωλήσεων για τα βιβλία των συνημμένων. Valerie: Ποιο είναι το παράδειγμα μίας εκστρατείας marketing backlist; Adrienne:Ένας που έρχεται στο μυαλό είναι η εκστρατεία για το βιβλίο του συγγραφέα thriller με τίτλο bestselling Keith Thomson, Πειρατές της Pensacola . Ήταν τεχνικά ένα backlist βιβλίο, αλλά με την πρώτη ψηφιακή απελευθέρωση, συνδυάσαμε μπροστινό και backlist βιβλίο στρατηγικές μάρκετινγκ, προκειμένου να κάνει το νέο κοινό να συνειδητοποιήσει το βιβλίο.Τώρα, περισσότερο από ποτέ, πολλές από τις δημιουργικές και καινοτόμες στρατηγικές μάρκετινγκ στο διαδίκτυο που χρησιμοποιούνται για την πρώτη έκδοση της πρώτης λίστας μπορούν να χρησιμοποιηθούν με μεγάλη επιτυχία για τους τίτλους που παραδοσιακά ορίζονται ως backlist. Adrienne Sparks της Sparksarketing.net είναι σύμβουλος μάρκετινγκ ο οποίος έχει δημιουργήσει εκστρατείες μάρκετινγκ για τους πρώτους συγγραφείς καθώς και δεκάδες Νιου Γιορκ Ταιμς τους καλύτερους πωλητές, όπως τα βιβλία του Pat Conroy και του Jonathan Lethem. Έλαβε ένα Ad Age Διασκέδαση έμπορος της χρονιάς για το έργο της Ο κώδικας Da Vinci καμπάνια. Πώς να αγοράσετε ένα βιβλίο επιστροφής
Παράδειγμα παραδείγματος καμπάνιας μάρκετινγκ βιβλίου μάρκετινγκ
Πώς να αυτο-δημοσιεύσετε ένα ηχητικό βιβλίο
Η αυτο-δημοσίευση ενός ηχητικού βιβλίου μπορεί να προσφέρει τόσο παραδοσιακούς όσο και ανεξάρτητους δημιουργούς με νέους αναγνώστες και περισσότερα έσοδα. Μάθετε πώς μπορείτε να μετατρέψετε το βιβλίο σας σε ήχο.
Πώς να αγοράσετε ένα βιβλίο
Οι νέοι τίτλοι προωθούνται διαφορετικά από εκείνους που βρίσκονται στην αγορά για λίγο. Μάθετε σχετικά με τις στρατηγικές μάρκετινγκ μπροστινών και εναπομείναντων βιβλίων.
Πώς μπλε βιβλίο Kelley μπορεί να σας βοηθήσει να αγοράσετε ένα αυτοκίνητο
Η αγορά αυτοκινήτου μπορεί να είναι πολύ δύσκολη υπόθεση. Μάθετε πώς η Kelley Blue Book μπορεί να κάνει την επιλογή και να πάρει μια καλή συμφωνία για το όνειρό σας αυτοκίνητο ένα cinch.