7 αξιοσημείωτες γυναίκες στη διαφήμιση

Λένε ότι η διαφήμιση είναι το παιχνίδι ενός ανθρώπου και είναι δίκαιο να πούμε ότι η βιομηχανία κυριαρχείται από άντρες. Το 3% συνέδριο προσπαθεί να φέρει αυτή την αδικία στο φως, υπογραμμίζοντας το γεγονός ότι μόνο το 3% των δημιουργικών διευθυντών είναι γυναίκες. Ωστόσο, παρά τις συντριπτικές αποδόσεις, ορισμένες γυναίκες έχουν βλάψει ένα ίχνος στη διαφήμιση, αφήνοντας ένα ανεξίτηλο σημάδι που θα βάλει τα ονόματά τους κάτω από μερικούς από τους μεγαλύτερους επηρεαστές της βιομηχανίας.

Ενώ υπήρξαν πολλές επιτυχημένες γυναίκες στη διαφήμιση τα τελευταία χρόνια, σε κάθε θέση και επίπεδο στον κλάδο, ο κατάλογος αυτός επικεντρώνεται σε εκείνους που συμμετείχαν στη δημιουργική πλευρά της επιχείρησης. γυναίκες που ήταν υπεύθυνες για copywriting, κατεύθυνση τέχνης, δημιουργική κατεύθυνση και δημιουργική στρατηγική. Αυτές οι γυναίκες υπερυψωμένοι σε πολλούς άνδρες συναδέλφους τους, σε στιγμές που η ύπαρξη μιας γυναίκας στον κλάδο αυτό θεωρήθηκε σημαντικό μειονέκτημα για την επιτυχία. Γνωρίστε τα καλά, γιατί άνοιξαν το δρόμο για πολλές από τις επιτυχημένες γυναίκες που εργάζονται σήμερα.

Mary Wells Lawrence

Δεν μπορείτε να μιλήσετε για τις γυναίκες στη διαφήμιση χωρίς να λέτε το όνομα Mary Wells Lawrence. Γεννημένος το 1928, στο Youngstown του Ohio, ο Lawrence είναι ίσως ο πιο διάσημος για το γεγονός ότι είναι η πρώτη γυναίκα διευθύνουσα σύμβουλος μιας εταιρείας που είναι εισηγμένη στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης. Ωστόσο, η επιρροή της στη διαφήμιση ήταν φαινομενική και ακόμα κι αν δεν γνωρίζετε το όνομά της, γνωρίζετε σίγουρα κάποια από τα έργα της. Η Lawrence ξεκίνησε την καριέρα της ως copywriter στο πολυκατάστημα του McKelvey. Αλλά μετεγκαταστάθηκε στη Νέα Υόρκη και το 1953 έγινε copywriter και ομάδα αντιγράφων στο McCann Erickson.

Μόλις τέσσερα χρόνια αργότερα προσχώρησε στο Doyle Dane Bernbach, και η οργάνωση στην άνοδο που θα γίνει μια από τις πιο σημαντικές στην ιστορία της διαφήμισης. Μία από τις πιο αξιοσημείωτες εκστρατείες της ήταν "Plop, plop, fizz, fizz" για τον Alka Seltzer. Ο Lawrence πρότεινε στην πραγματικότητα ότι η διαφήμιση δείχνει ότι δύο δισκία τοποθετούνται στο ποτήρι, υπονοώντας ότι οι άνθρωποι χρησιμοποιούν δύο φορές κάθε φορά που λαμβάνουν το φάρμακο. Αυτό έδωσε ως αποτέλεσμα το Alka Seltzer. Άλλες εκστρατείες περιλαμβάνουν: "Δεν μπορώ να πιστέψω ότι έφαγα όλο το πράγμα" και "Δοκιμάστε το, θα σας αρέσει" για τον Alka Seltzer. "ΑΓΑΠΩ ΤΗΝ ΝΕΑ ΥΟΡΚΗ"; "Εμπιστευθείτε την επαφή του Midas" για τους Midas. "Ανυψώστε το χέρι σας αν είστε βέβαιοι" για το Sure Deodorant.

Μετά το DDB, ο Lawrence πήγε να εργαστεί για τον Jack Tinker και την αντιπροσωπεία του Jack Tinker και Partners. Αυτή ήταν μια επαναστατική οργάνωση, η οποία μάλιστα ήταν περισσότερο σαν think tank και έγινε γνωστός σε όλο τον κόσμο ως «Thinkers Tinker». Μια εκστρατεία Lawrence που αναδείχθηκε ήταν το "The End of the Plain Plane" για την Braniff International Airways. Η εκστρατεία ήταν κρίσιμη για την ανάκαμψη και την τελική επιτυχία της αεροπορικής εταιρείας.

Όταν ρωτήθηκε για τη δημιουργική της διαδικασία, απάντησε ο Lawrence "Δεν μπορείς απλά να είσαι εσύ. Πρέπει να διπλασιάσετε τον εαυτό σας. Πρέπει να διαβάσετε βιβλία σχετικά με θέματα για τα οποία δεν γνωρίζετε τίποτα. Πρέπει να ταξιδέψετε σε μέρη που ποτέ δεν σκέφτηκα να ταξιδέψετε. Πρέπει να συναντήσετε κάθε είδους άνθρωπο και να εκτείνετε ατέλειωτα αυτό που γνωρίζετε. "

Phyllis Kenner Robinson

Γεννημένος το 1921 στη Νέα Υόρκη, η Robinson είναι μια άλλη γυναίκα που δημιούργησε μερικές από τις καλύτερες δουλειές για να βγάλει τη χρυσή εποχή της διαφήμισης. Παρά το γεγονός ότι κέρδισε πτυχίο στην κοινωνιολογία από το κολλέγιο Barnard, ο Robinson ήθελε πραγματικά να είναι συγγραφέας. Μετά την έναρξη της καριέρας της στο Bresnick και στο Solomont, έγινε μέλος της Grey Advertising. Ήταν εδώ να συναντήσει έναν συγκεκριμένο Γουίλιαμ Μπερνμπαχ, ο οποίος συνέχισε να βρει τον Doyle Dane Bernbach. Ο Robinson και ο σκηνοθέτης τέχνης Bob Gale ήταν εκεί από την αρχή.

Ο Robinson ήταν ο πρώτος πρωταρχικός copywriter της DDB, επιβλέποντας μια ομάδα που συμπεριέλαβε τη Mary Wells Lawrence, η οποία προσχώρησε στην εταιρεία το 1957. Κατά τη διάρκεια της θητείας της στο DDB, ο Robinson επέβλεψε έναν μεγάλο αριθμό εκστρατειών που μέχρι στιγμής θυμούνται, δεν χρειάζεται να είσαι Εβραίος να αγαπάς την πραγματική εβραϊκή σίκαλη της Levy "για τον Henry S Levy και τους Sons. Άλλοι αξιόλογοι πελάτες περιλάμβαναν τα Orbach, Polaroid, El Al Airlines και Volkswagen. Στην πραγματικότητα, ήταν το έργο για την Orbach που έφερε το VW Beetle στο DDB, με ένα στέλεχος της VW λέγοντας "θέλουμε τον οργανισμό που κάνει το Orbach." Η καμπάνια Beetle θεωρείται η μεγαλύτερη από όλες τις εποχές και ξεκίνησε μια δημιουργική επανάσταση .

Tiger Savage

Με ένα όνομα όπως ο Tiger Savage, πώς θα μπορούσατε να μην κάνετε καλά τη διαφήμιση; Μετά από εκπαίδευση στην Σχολή Επικοινωνιακών Τεχνών, με την καθοδήγηση του μεγάλου Paul Arden, ο Savage εντάχθηκε στο εξαιρετικά δημιουργικό κατάστημα Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Εδώ εργάστηκε σε γίγαντες μπλε chip όπως BT, Nike και Virgin. Στη συνέχεια, μετακόμισε στο εργοστάσιο παραγωγής ενέργειας Bartle Bogle Hegarty, κερδίζοντας πολλά βραβεία για δουλειές στις Coca-Cola, Levis και Unilever. Το περίφημο The Lynx Effect (Το Effect Axe στις ΗΠΑ) είναι μία από τις πιο αναγνωρισμένες εκστρατείες στη σύγχρονη διαφήμιση.

Μετά από την BBH, ο Savage μεταφέρθηκε στον Leagas Delaney, ακολουθούμενος από τον M & C Saatchi. Ήταν εδώ που πέρασε το μεγαλύτερο μέρος της καριέρας της, παραιτείται μετά από 11 χρόνια για να γίνει σύμβουλος. Αναφέρει τις πολλές ώρες της ως λόγο, λέγοντας: "Νομίζω ότι εμείς [οι γυναίκες] πρέπει να δουλέψουμε δύο φορές πιο σκληρά επειδή υπάρχει μεγάλη τεστοστερόνη στα δημιουργικά τμήματα. Και τότε είναι οι ώρες. Είναι δύσκολο αν έχετε παιδιά. Δεν έχω παιδιά, που θα μπορούσαν να πω πολλά χωρίς να λένε τίποτα.Με κάνει μερικές φορές λυπημένος. "Είναι πλέον συνιδρυτής της Savage & King Ltd, με τον σύζυγό της Will King.

Jean Wade Rindlaub

Γεννημένος το 1904 στο Λάνκαστερ της Πενσυλβάνια, η Rindlaub ήταν μία από τις πρώτες γυναίκες που έγιναν σημαντικές διαφημιστικές εταιρείες. Η Rindlaub μετακόμισε στη Νέα Υόρκη το 1930 για να ακολουθήσει το όνειρό της να δουλεύει στη διαφήμιση. Μέσα σε μόλις ένα μήνα, άρχισε να εργάζεται στο διάσημο πρακτορείο Batten, Barton, Durstine & Osborn (γνωστό σήμερα ως BBDO), ως γραμματέας. Ωστόσο, η φιλοδοξία της ήταν τεράστια και προωθήθηκε γρήγορα στη θέση copywriter, για τις εμπειρικές της γνώσεις σχετικά με τις γυναίκες και την γυναικεία προοπτική (κάτι που αντικατοπτρίστηκε στο οικόπεδο των "Mad Men" της τηλεόρασης).

Και όχι μόνο έκανε εξαίρετες εκστρατείες, αλλά έκανε εκτεταμένη έρευνα για να στοχεύσει τις πραγματικές ανάγκες των γυναικών.

Μερικές από τις πιο αξέχαστες εκστρατείες της περιλαμβάνουν αυτές για το Bond Bread, τα παπούτσια Enna Jettick, τη σούπα του Campbell, την Carter's Clothing, τη General Mills και την United Fruit Company. Ωστόσο, η δουλειά της για την Oneida κατά τη διάρκεια του Β 'Παγκοσμίου Πολέμου είναι μερικά από τα πιο αξιοσημείωτα και επιζήμια. Το "Back Home for Keep" δεν ήταν απλώς μια διαφημιστική καμπάνια, αλλά ένα πραγματικό σύμβολο ελπίδας. Ο Rindlaub απήχθη στο Αίθουσα Διαφήμισης της Φήμης το 1989.

Helen Lansdowne Resor

Στις αρχές του 20ου αιώνα, μια εταιρεία που ονομάζεται World Manufacturing Co., ένας κατασκευαστής παρασκευασμάτων τουαλετών, προσέλαβε την Helen Lansdowne απευθείας από το γυμνάσιο. Ήταν η αρχή μιας σειράς κινήσεων σταδιοδρομίας που θα έφερναν τον Lansdowne στον κόσμο της διαφήμισης ως copywriter. Μέχρι το 1908, ο Stanley Resor (ο οποίος αργότερα θα παντρευτεί τον Lansdowne) άνοιξε ένα υποκατάστημα του Σικάγου του J. Walter Thompson Co και προσέλαβε τον Lansdowne την πρώτη γυναικεία copywriter του οργανισμού. Αυτό δεν ήταν μικρό επίτευγμα εκείνη την εποχή, όταν οι γυναίκες συνήθως δεν εξετάζονταν για ρόλους όπως αυτό στη διαφήμιση.

Από το ρόλο αυτό, ο Lansdowne έγινε ένας φαινομενικά επιτυχημένος διαφημιζόμενος και έμπορος, παράγοντας καμπάνιες για πελάτες όπως Crisco, Facial Soap Facial, Κρύα Κρέμα Pond, Ερυθρός Σταυρός, YMCA και κυβέρνηση. Η Lansdowne πρωτοστάτησε σε διάφορες μορφές διαφήμισης που εξακολουθούν να χρησιμοποιούνται μέχρι σήμερα, συμπεριλαμβανομένων διαφημιστικών διαφημίσεων που προωθούν προϊόντα, ενώ μοιάζουν με τα τοπικά άρθρα. Έφερε επίσης τον Norman Rockwell σε JWT ως εικονογράφος. Ο Lansdowne είχε μαζική επιρροή στο μέλλον της διαφήμισης και εισήχθη στο Advertising Hall of Fame το 1967.

Και η υποτροφία Helen Lansdowne συνεχίζει να βοηθά τις γυναίκες να δημιουργήσουν δημιουργικούς ρόλους στη διαφήμιση μέχρι σήμερα.

Bernice Fitz-Gibbon

Γεννημένος το 1894, η Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon μεγάλωσε σε ένα αγρόκτημα στο Waunakee του Ουισκόνσιν. Έλαβε πτυχίο από το Πανεπιστήμιο του Wisconsin-Madison και εργάστηκε σε μικρές εφημερίδες πριν μετακομίσει στη Νέα Υόρκη το 1926. Εδώ εργάστηκε για λογαριασμό του Macy και ήταν υπεύθυνος για τη φράση "Είναι έξυπνο να είσαι φειδωλός". η διοίκηση της αγγλικής γλώσσας, σε συνδυασμό με το πνεύμα και τη νοημοσύνη της, την έκανε ισχυρή δύναμη στον κλάδο της διαφήμισης.

Κατά τη διάρκεια της μακράς σταδιοδρομίας της, πάνω από 40 χρόνια, ξεκίνησε μια επανάσταση στις προωθήσεις καταστημάτων, δημιουργώντας μερικές από τις πιο αξέχαστες διαφημίσεις και ετικέτες που γράφτηκαν ποτέ. Η Fitz-Gibbon πίστευε ότι το μεγαλύτερο επίτευγμά της εκείνη την εποχή ήταν η διαφήμιση στο λιανικό εμπόριο, δημιουργώντας κάτι που λέγεται "οικοδομήσουμε". Αυτή ήταν μια τεχνική που χρησιμοποίησε τους μικρούς χώρους στην κορυφή των διαφημίσεων σε εφημερίδες για να μιλήσει σε θετικές ιστορίες για τα καταστήματα. Η δεξιοτεχνία της με λόγια έγινε κάτι σαν μύθος και καθώς διδάσκει νέο ταλέντο πώς να γράφει, το "Fitz-εκπαιδευμένο" ήταν κάτι που θα μπορούσε να καυχηθεί για το βιογραφικό σου.

Η Fitz-Gibbon εισήχθη στο Advertising Hall of Fame το 1981.

Shirley Polykoff

Γεννήθηκε και μεγάλωσε στο Μπρούκλιν το 1908, ο Polykoff ξεκίνησε την καριέρα της στη βιομηχανία περιοδικών ως έφηβος. Εργάστηκε στο παζάρι του Harper, προτού προχωρήσει σε καταστήματα λιανικής πώλησης όπως τα Bamberger's και Kresge. Αλλά το 1955, η καριέρα της έβγαλε πραγματικά όταν έφτασε στο Foote, Cone & Belding. Εδώ, ανέλαβε τον λογαριασμό της Clairol και δημιούργησε μία από τις πιο επιτυχημένες εκστρατείες στην ιστορία της διαφήμισης. Η επική γραμμή "Μήπως αυτή - ή μήπως;" για την Clairol ήταν αδύνατο να αγνοηθεί και είχε μια βαθιά επίδραση στις αμερικανικές γυναίκες.

Πριν από την εκστρατεία, 7 τοις εκατό των γυναικών στις ΗΠΑ βαμμένα τα μαλλιά τους. Μετά, ήταν πάνω από 50 τοις εκατό, και οι πωλήσεις των αποχρώσεων και βαφών αυξήθηκαν από 25 εκατομμύρια δολάρια σε πάνω από 200 εκατομμύρια δολάρια.

Τα αποτελέσματα όπως αυτή κατέστησαν τον Polykoff πολύτιμο πλεονέκτημα για την FC & B και ανέβηκε στις τάξεις για να γίνει αντιπρόεδρος και δημιουργικός διευθυντής. Μετά την έξοδο από την FC & B, η Polykoff ξεκίνησε τη δική της αντιπροσωπεία και για άλλη μια φορά η ειδικευμένη καθοδήγησή της έκανε την εταιρεία εκατομμύρια δολάρια. Η Polykoff τιμήθηκε το 1967 με την διαφημιστική γυναίκα της χρονιάς και εισήχθη στο Advertising Hall of Fame το 1980.