Το σεξ πραγματικά πωλεί στη διαφήμιση;

Θα ακούσετε συχνά τη φράση όταν μπείτε στην διαφημιστική βιομηχανία: ΣΕΛΙΔΕΣ ΠΩΛΗΣΕΩΝ. Αλλά είναι αλήθεια; Οι άνθρωποι πραγματικά αγοράζουν ένα προϊόν μόνο και μόνο επειδή έχει σεξουαλικά διεγερτικές εικόνες που συνδέονται με αυτό; Γνωρίζει το ευρύ κοινό ότι οι παράγοντες ενεργοποίησης χρησιμοποιούνται για την προσέλκυση τους σε ορισμένα προϊόντα ή υπηρεσίες; Και το πιο σημαντικό, απαντούν σε αυτό ανεξάρτητα; Ας κάνουμε μια βουτιά στα σκοτεινά νερά του σεξ και της διαφήμισης.

Τι είναι το σεξ στη διαφήμιση;

Απλά, το σεξ στη διαφήμιση είναι η χρήση σεξουαλικά προκλητικών ή ερωτικών εικόνων (ή ήχων, προτάσεων και υποσυνείδητων μηνυμάτων) που έχουν σχεδιαστεί ειδικά για να προκαλέσουν ενδιαφέρον για ένα συγκεκριμένο προϊόν, υπηρεσία ή εμπορικό σήμα.

Συνήθως, το φύλο αναφέρεται σε όμορφες γυναίκες (και όλο και περισσότερο, όμορφοι άντρες) που χρησιμοποιούνται για να προσελκύσουν έναν θεατή, έναν αναγνώστη ή έναν ακροατή, παρά την αδύναμη ανύπαρκτη σύνδεση με το εμπορικό σήμα που διαφημίζεται.

Σε όλη την ιστορία, το σεξ έχει χρησιμοποιηθεί για να πουλήσει.

Έχει ειπωθεί ότι ως ανθρώπινα όντα, έχουμε μια σαύρα ή έναν ερπετό στον εγκέφαλο που ανταποκρίνεται σε ορισμένες πρώτες προτροπές. Το φαγητό είναι ένα. Το σεξ και η αναπαραγωγή είναι σίγουρα άλλα. Αυτή η υποκείμενη, προ-προγραμματισμένη διάθεση για να ανταποκριθεί σε σεξουαλικές εικόνες είναι τόσο δυνατή, έχει χρησιμοποιηθεί για πάνω από 100 χρόνια στη διαφήμιση. Και η βιομηχανία, ενώ την κακομεταχειρίζεται όλο και περισσότερο, θα ήταν ανόητο να αγνοήσει την έλξη ερωτικών και ερωτικών μηνυμάτων.

Το 1885, η W.Duke και οι Sons, ένας κατασκευαστής σαπουνιού προσώπου, συμπεριέλαβαν κάρτες συναλλαγών στη συσκευασία των σαπουνιών που περιελάμβαναν ερωτικές εικόνες των δημοφιλέστερων θηλυκών αστεριών της ημέρας. Η σύνδεση μεταξύ του σαπουνιού και του σεξ είναι λεπτή στην καλύτερη περίπτωση, αλλά λειτούργησε. Από τότε, τα εμπορικά σήματα έχουν συσχετιστεί εσκεμμένα με υποθετικές (ή εντελώς κραυγαλέες) σεξουαλικές εικόνες κατά την αναζήτηση νέων πελατών. Ειδικότερα, οι διαφημίσεις αλκοόλ, μόδας, αρωμάτων και αυτοκινήτων έχουν δημιουργήσει ισχυρούς δεσμούς με το σεξ.

Έτσι, το σεξ πωλεί πραγματικά;

Ναι, το σεξ πωλεί. Είναι γεγονός. Δημοφιλή περιοδικά όπως το Maxim και το FHM έχουν συχνά πειραματιστεί με τα καλύμματα τους. Συντριπτικά, όταν μια σέξι, ημι-γυμνή γυναίκα εμφανίζεται στο εξώφυλλο, ξεπερνάει την εικόνα ενός αρσενικού αστέρος, ακόμα κι αν αυτό το αστέρι είναι κάποιος που θέλει να διαβάσει κάποιος.

Όταν οι διαφημίσεις είναι πιο σεξουαλικά προκλητικές, οι άνδρες ειδικότερα τραβούν την προσοχή τους. Είναι απλή γενετική. Οι άνδρες απαντούν σε σεξουαλικές εικόνες. Και αν η διαφήμισή σας δημιουργεί μια σεξουαλική κατάσταση, θα πάρει την επιθυμητή απάντηση. Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι μπορεί να πουλήσει τίποτα. Πρέπει να υπάρχει πλαίσιο.

Το σεξ μπορεί να σβήσει τους πελάτες

Υπάρχει μια λεπτή γραμμή, και πολύ συχνά αυτές τις μέρες οι μάρκες βήμα προς τα πάνω πάνω της. Οι καταναλωτές είναι άνθρωποι, θα ανταποκριθούν, αλλά είναι επίσης έξυπνοι, μορφωμένοι άνθρωποι που σύντομα θα συνειδητοποιήσουν ότι χειραγωγούνται.

Οι άνθρωποι μπορούν να αγοράσουν το προϊόν σας μία ή δύο φορές λόγω της ερωτικής αλληλεπίδρασης, αλλά εάν το προϊόν δεν είναι καλό, δεν θα κρατήσετε τους πελάτες για πολύ. Όχι μόνο αυτό, θα αισθάνονται εξαπατημένοι, μίλησαν κάτω, ή απόλυτα συνηθισμένοι. Και αυτό θα κάνει πολύ μεγαλύτερη προσπάθεια εκ μέρους του διαφημιζόμενου για να ανακτήσει αυτή την εμπιστοσύνη. Στο τέλος της ημέρας, οι σεξουαλικές εικόνες μπορεί να προσελκύσουν ένα συγκεκριμένο δημογραφικό στοιχείο στο προϊόν ή την υπηρεσία σας, αλλά πρέπει να υπάρχει μια νόμιμη σχέση. Ακόμη και οι μάρκες μπίρας αρχίζουν να το συνειδητοποιούν.

Το σεξ μπορεί να πουλήσει … Αλλά αυτές τις μέρες, ο ακτιβισμός κάνει μια καλύτερη δουλειά

Ρίξτε μια ματιά στις διαφημίσεις Super Bowl που δημιουργήθηκαν για το παιχνίδι του 2017. Σε αντίθεση με τις διαφημίσεις Super Bowl του παρελθόντος, οι οποίες χαρακτήριζαν τα "δίδυμα", το Paris Hilton τρώγοντας ένα burger και άλλες σεξουαλικές εικόνες, αυτό το έτος ήταν πολύ μεγαλύτερο. Δεν βασίστηκε στο σεξ, στη σεξουαλικότητα, στις ερωτικές εικόνες, στο προκλητικό βίντεο ή στους υποδυτικούς ήχους.

Όχι, φαίνεται ότι η πρόσφατη πολιτική αναταραχή και το τεράστιο ενδιαφέρον προς την κατεύθυνση της Αμερικής, έχουν προκαλέσει μια σημαντική μεταβολή στον τρόπο με τον οποίο τα σήματα προσελκύουν την προσοχή.

Το σεξ μπορεί να πουλήσει. Αλλά ο ακτιβισμός, τα πολιτικά μηνύματα και οι άξονες αιτίες το αμαρτάνουν (χάρη στη λέξη) σε κάθε κατηγορία. Η εστίαση έχει προχωρήσει από την κακοποίηση σε κάτι πολύ πιο σοβαρό. Τα σήματα πλέον λαμβάνουν θέση σχετικά με τη μετανάστευση, το κλίμα, τα φιλικά προς το περιβάλλον προϊόντα, την ίση αμοιβή των γυναικών, τον ρατσισμό, το σεξισμό και πολλά άλλα. Και ενώ αυτό το βαρύ θέμα μπορεί να ήταν υπερβολικό για το προηγούμενο κοινό, ο σύγχρονος καταναλωτής το τρώει.

Θυμηθείτε, τώρα ζούμε σε μια κοινωνία που δίνει στους ανθρώπους το σεξ και την πορνογραφία κατόπιν ζήτησης, με το πάτημα ενός κουμπιού. Είναι εύκολο να το πάρετε. Έτσι, οι γυναίκες που σπαταλάνε σε διαφημίσεις δεν πρόκειται να κάνουν τον κοινωνικό αντίκτυπο που θα έχει ένα σκληρό πολιτικό μήνυμα. Αυτή είναι η νέα πραγματικότητα.

Το μέλλον του σεξ στη διαφήμιση

Το σεξ είναι εδώ για να μείνει, αλλά δεν θα εμφανίζεται ως εμφανές σε μηνύματα μαζικής επικοινωνίας. Η άνοδος του Διαδικτύου τα τελευταία 20 χρόνια έχει δημιουργήσει μια άμεση γραμμή για πολύ ισχυρότερο, γραφικό σεξουαλικό υλικό για να εισέλθει στα σπίτια των καταναλωτών. Έχουν πρόσβαση σχεδόν σε οτιδήποτε θέλουν, δωρεάν. Γιατί θα δώσουν προσοχή σε μια καμπάνια που χρησιμοποιεί το σεξ με έναν πιο ειλικρινή τρόπο; Ναι, θα υπάρχουν πάντα ημι-γυμνές γυναίκες και άνδρες, και υπονοούμενοι, αλλά όπως διερευνήθηκε παραπάνω, η κοινωνική κατανομή θα το ξεπεράσει. Είναι πολύ πιο εύκολο να μοιραστείτε ένα ισχυρό πολιτικό μήνυμα απ 'ό, τι ένα αχρείος.

Η κατώτατη γραμμή -​​​ Χρησιμοποιήστε το φύλο κατάλληλα

Εάν διαφημίζετε ένα ανδρικό αποσμητικό όπως το Axe (Lynx στο Ηνωμένο Βασίλειο) ή εσώρουχα όπως το Victoria's Secret, θα ήσαστε ανόητος να αγνοήσετε έναν τόσο ισχυρό μηχανισμό πώλησης.Αλλά αν προσπαθείτε να πουλήσετε ένα χλοοκοπτικό ή έναν νέο καναπέ με γυμνό και σεξ, κάνετε το προϊόν σας μια σοβαρή κακή υπηρεσία.

Ναι, θα πάρετε την προσοχή. Αλλά είναι το λάθος είδος προσοχής, και δεν θα οδηγήσει σε μια μεγαλύτερη και καλύτερη μάρκα. Το σεξ, που χρησιμοποιείται με φειδώ και δικαστικά, είναι ένα ισχυρό εργαλείο πώλησης. Κατάχρηση, και τελικά θα χάσετε.