Δημιουργία στρατηγικής πολυμέσων

Μια στρατηγική για τα μέσα μαζικής ενημέρωσης είναι ένα σχέδιο δράσης που βοηθά τις επιχειρήσεις να προσεγγίσουν το κοινό-στόχο τους και φθάνοντας στο κοινό-στόχο τους, βελτιώνουν το συνολικό ποσοστό μετατροπής τους. Όταν προσπαθείτε να τραβήξετε την προσοχή μιας εξειδικευμένης αγοράς, είναι σημαντικό να γνωρίζετε το ακριβές δημογραφικό και αυτό που θα προσελκύσει την προσοχή με τον πιο αποτελεσματικό τρόπο.

Στοιχεία που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά τη δημιουργία της στρατηγικής σας για τα μέσα ενημέρωσης

Προσδιορίστε την αγορά στόχων σας: Πρέπει να ληφθούν υπόψη τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού στόχου σας. Όσο περισσότερο γνωρίζετε για την αγορά-στόχο σας, τόσο πιο αποτελεσματική θα είναι η συνολική στρατηγική μάρκετινγκ. Θα χρειαστεί να προσδιορίσετε την αγορά σας, πού και πώς θα περάσουν το χρόνο τους και πώς θα επιτευχθεί το κοινό. Για παράδειγμα, το μάρκετινγκ μέσω εφαρμογών για κινητά και κοινωνικών μέσων ενημέρωσης θα ήταν πιο αποτελεσματικό για την επίτευξη της εφηβικής δημογραφικής από την εκτύπωση και θα ήταν τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης.

Σημασία των μετρήσιμων στόχων: Ένα πράγμα που πρέπει να έχετε κατά νου κατά τη διάρκεια της διαδικασίας στρατηγικής είναι οι συνολικοί στόχοι και οι στόχοι του μάρκετινγκ. Πρέπει να είναι μετρήσιμα και συγκεκριμένα. αν ένας στόχος είναι απλά "να κάνει περισσότερα χρήματα", μπορεί να μετρηθεί, αλλά δεν υπάρχουν συγκεκριμένες τακτικές. "Η αύξηση των κερδών κατά 20% κατά το τρίτο τρίμηνο" είναι ένας πολύ πιο συγκεκριμένος, ρεαλιστικός στόχος - και εισάγει μια χρονική πτυχή που δημιουργεί την αίσθηση της ικανότητας μέτρησης και σύνταξης ενός λειτουργικού χρονοδιαγράμματος.

Προσδιορίστε τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ: Στη στρατηγική των μέσων ενημέρωσης, πρέπει επίσης να εξετάσετε τον προϋπολογισμό μάρκετίνγκ σας. Χωρίς έναν προϋπολογισμό, είναι δυνατό να πετάξουμε δεκάδες χιλιάδες δολάρια σε ένα πρόβλημα χωρίς να δούμε μια σαφή λύση. Ωστόσο, έχοντας έναν καθορισμένο προϋπολογισμό σας ενθαρρύνει να σκεφτείτε κάθε τακτική και να είστε πιο δημιουργικοί στην επίλυση προβλημάτων σας και σας προστατεύει από την υπερπήδηση ή τη δαπάνη χρημάτων που δεν έχετε.

Μάθετε από τα αποτελέσματά σας: Οι πιο αποτελεσματικές στρατηγικές μέσων είναι εκείνες που εξελίσσονται με την πάροδο του χρόνου. Εάν μια εταιρεία ξεκινήσει μια στρατηγική που δεν έχει τα αναμενόμενα αποτελέσματα, η εταιρεία μπορεί να μάθει από πού πήγε στραβά και να βελτιώσει τις επόμενες εκκινήσεις. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τα αποτελέσματα μέτρησης είναι σημαντικά. παρέχουν πολύτιμα δεδομένα που μπορούν να εφαρμοστούν στις μελλοντικές στρατηγικές των μέσων ενημέρωσης για τη βελτίωσή τους.

Σκοπός της στρατηγικής για τα μέσα επικοινωνίας

Ο σκοπός μιας στρατηγικής για τα μέσα ενημέρωσης εξαρτάται εξ ολοκλήρου από αυτό που η εταιρεία ελπίζει να επιτύχει μαζί της. Η βελτίωση των δημοσίων σχέσεων είναι ένας εντελώς διαφορετικός στόχος από την αύξηση των κερδών, αλλά και οι δύο μπορούν να επιτευχθούν μέσω μιας καλά γραπτή και καλά σχεδιασμένη στρατηγική για τα μέσα ενημέρωσης.

Διαφορετικοί τύποι στρατηγικών μέσων μαζικής ενημέρωσης

Όλες οι στρατηγικές των μέσων ενημέρωσης ακολουθούν την ίδια προσέγγιση κατά τη δημιουργία. Όλοι πρέπει να έχουν συγκεκριμένους στόχους και συγκεκριμένο δημογραφικό τρόπο. Ωστόσο, οι στόχοι τους μπορεί να είναι τελείως διαφορετικοί. Με αυτή την έννοια, υπάρχουν διαφορετικοί τύποι στρατηγικών μέσων ενημέρωσης. Για παράδειγμα, μια στρατηγική που εφαρμόζεται για την ευαισθητοποίηση ενός συγκεκριμένου θέματος ή μιας κατάστασης είναι πολύ διαφορετική από μια στρατηγική που χρησιμοποιείται για την προώθηση της επερχόμενης κυκλοφορίας ενός προϊόντος ή μιας ταινίας.

Εφαρμογή της στρατηγικής σας για τα μέσα ενημέρωσης

Ποιο είναι το κοινό-στόχος ;: Το πρώτο είναι το πρώτο: Ποιος προσπαθείτε να φτάσετε με το μήνυμά σας; Αυτό είναι σημαντικό για την επιτυχία της στρατηγικής σας για τα μέσα ενημέρωσης. Αυτό το βήμα προσδιορίζει πού πρέπει να είναι το μήνυμά σας για να χτυπήσετε το κοινό-στόχο σας, χωρίς αυτό να μην έχει αξία τα υπόλοιπα βήματα.

Ποιος είναι ο στόχος ;: Να είστε συγκεκριμένοι. αυτό το σημείο αναφοράς που θα χρησιμοποιήσετε όταν πρόκειται για την επιτυχία της στρατηγικής σας για τα μέσα ενημέρωσης.

Ποια είναι η πρόταση ;: Στη συνέχεια, προσδιορίστε την πρόταση ή το θέμα σας. Ποιο είναι το πρόβλημα που πρέπει να λύσετε ή να εκπληρώσετε και πώς θα το κάνετε. Αυτός είναι ο πυρήνας ή η βάση της πρότασης ή / και του θέματος σας.

Ορίστε τους στόχους σας: Χρησιμοποιήστε τη μέθοδο SMART κατά τη ρύθμιση των στόχων σας. Πρέπει να είναι:

ΕιδικόςΜετρητόςΚατορθωτόςΡεαλιστικόςΧρονική βάση

Ερευνα: Εάν αγωνίζεστε με κάποιο από τα παραπάνω, ξοδέψτε χρόνο να κάνετε την έρευνά σας με τους στόχους και τους στόχους σας κατά νου.

Δημιουργία προφίλ προοπτικής: Τι πρέπει να γνωστοποιηθεί; Ποιο είναι το μήνυμα που θα τραβήξει την προσοχή τους;

Σχεδιάστε το μήνυμα: Με βάση τις παραπάνω πληροφορίες είστε έτοιμοι να συντάξετε το μήνυμά σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διαφορετικά μηνύματα, αλλά όλοι πρέπει να έχουν τον ίδιο στόχο. Μην ξεχνάτε την έκκλησή σας για δράση.