Λιανική: Ορισμός, παραδείγματα, επιπτώσεις στην οικονομία

Η λιανική πώληση είναι ο τρόπος με τον οποίο οι παραγωγοί αγαθών και υπηρεσιών λαμβάνουν τα προϊόντα τους στον καταναλωτή. Οι έμποροι λιανικής πώλησης λαμβάνουν συχνά τα προϊόντα τους απευθείας από τον κατασκευαστή. Αυτό συμβαίνει όταν ένα εμπόρευμα μετατραπεί σε τελικό προϊόν.

Οι έμποροι λιανικής πώλησης μπορούν επίσης να αγοράζουν προϊόντα από έναν μεσάζοντα, γνωστό ως χονδρέμπορο ή διανομέα. Η εταιρία χονδρικής πώλησης ενοποιεί τα προϊόντα από όλο τον κόσμο. Ανασυσκευάζει τους για ευκολότερη εμπορία και διανομή. Οι έμποροι λιανικής πώλησης είναι η τελευταία στάση στην αλυσίδα εφοδιασμού πριν τα προϊόντα καταλήξουν στο καλάθι αγορών σας.

Σημασία της λιανικής βιομηχανίας στην οικονομία των ΗΠΑ

Το 2017, η αμερικανική βιομηχανία λιανικής πώλησης δημιούργησε 1,14 τρισεκατομμύρια δολάρια προστιθέμενης αξίας. Αυτό είναι το 5,9% του ακαθάριστου εγχώριου προϊόντος των ΗΠΑ. Η μεγαλύτερη κατηγορία στο λιανικό εμπόριο είναι η αυτοκινητοβιομηχανία, στα 212 δισ. Δολάρια. Τα καταστήματα τροφίμων είναι 167 δισεκατομμύρια δολάρια και τα γενικά εμπορεύματα είναι 161 δισεκατομμύρια δολάρια.

Δεδομένου ότι το λιανικό εμπόριο παρέχει στους καταναλωτές έναν τρόπο να φτάσουν τα προϊόντα, υποστηρίζει επίσης τη βιομηχανία χονδρικής πώλησης ύψους 1,15 τρισεκατομμυρίων δολαρίων. Συμβάλλει στην παραγωγή των 2,2 τρισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ.

Οι λιανοπωλητές δημιουργούν 4,8 εκατομμύρια θέσεις εργασίας. Πολλά από αυτά είναι θέσεις εισόδου, πληρώνοντας περίπου $ 10 την ώρα. Παρά τη χαμηλή αμοιβή, παρέχουν σταθερή κατάρτιση για την αντιμετώπιση του κοινού. Αυτές οι θέσεις διδάσκουν επίσης τις δεξιότητες μαθηματικών των εργαζομένων.

Η πιο σημαντική εποχή του χρόνου στο λιανικό εμπόριο είναι η εποχή των διακοπών. Ξεκινά την ημέρα μετά την ημέρα των ευχαριστιών. Σχεδόν το 20% των ετήσιων λιανικών πωλήσεων συμβαίνουν μεταξύ της μαύρης Παρασκευής και των Χριστουγέννων. Αυτή τη σεζόν συμπεριλαμβάνεται η Κυριακή Δευτέρα, η μεγαλύτερη ημέρα του έτους για πωλήσεις μέσω διαδικτύου. Περιλαμβάνει επίσης την Πράσινη Δευτέρα. Είναι η τελευταία ημέρα να παραγγείλετε online για να βεβαιωθείτε ότι λαμβάνετε τα δώρα σας πριν από τα Χριστούγεννα.

Πώς Λειτουργεί Λιανική

Οι λιανοπωλητές κερδίζουν χρήματα αυξάνοντας τις τιμές πολύ πάνω από το κόστος εργασίας, εξοπλισμού και διανομής. Όλοι μαζί στην αλυσίδα εφοδιασμού κάνουν το ίδιο πράγμα. Οι έμποροι λιανικής πώλησης μπορούν μερικές φορές να κάνουν περισσότερα χρήματα εάν παρακάμψουν τον χονδρέμπορο και αγοράσουν απευθείας από το εργοστάσιο. Ορισμένοι μεγάλοι έμποροι λιανικής κατασκευάζουν συχνά τα καλύτερα προϊόντα πώλησης. Αυτό ονομάζεται κάθετη ολοκλήρωση.

Αυτή η αύξηση των τιμών είναι γνωστή ως σήμανση ή το περιθώριο κέρδους του λιανοπωλητή. Είναι συνήθως 100 τοις εκατό (διπλάσιο το κόστος) σε κάθε στάδιο. Αυτό ονομάζεται "markup keystone". Χρειάζεται να καλύψει το κόστος και να προσφέρει αρκετά κέρδη για να πληρώσει τους μετόχους ή τους ιδιώτες ιδιοκτήτες.

Διαδικτυακή λιανική πώληση

Το λιανικό εμπόριο στο Διαδίκτυο είναι το ταχύτερα αναπτυσσόμενο τμήμα. Μέχρι το 2020, αναμένεται να φτάσει τα 523 δισ. Δολ., Με ρυθμό ανάπτυξης 9,32% κάθε χρόνο μέχρι τότε.

Οι κινητές συσκευές, ιδιαίτερα τα κινητά τηλέφωνα, γίνονται η μεγαλύτερη πηγή διαδικτυακής κίνησης. Μέχρι το 2020, 270 εκατομμύρια αγοραστές θα χρησιμοποιήσουν τις κινητές συσκευές τους για έρευνα και αγορά προϊόντων. Αυτό είναι πάνω από 244 εκατομμύρια πελάτες το 2015. Η χρήση tablet μειώνεται, ενώ η χρήση iPhone και Android τηλεφώνων αυξάνεται.

Το 2017, οι άνθρωποι σε 16 χώρες δήλωσαν ότι το 60% των "καθημερινών συναλλαγών" τους συνέβη σε ψηφιακή μορφή αντί για κατάστημα. Αυτό περιλαμβάνει τις Ηνωμένες Πολιτείες, το Ηνωμένο Βασίλειο και τον Καναδά.

Το μέλλον των τούβλων και των κονιαμάτων

Η δημοτικότητα του ηλεκτρονικού λιανικού εμπορίου καταστρέφει τα εμπορικά κέντρα. Το 2018, ο πρώην διευθύνων σύμβουλος του J.C. Penney, Mike Ullman, δήλωσε ότι μόνο το 25% των 1,200 εμπορικών κέντρων της Αμερικής θα επιβιώσουν τα επόμενα πέντε χρόνια. Εκείνοι που επιβιώνουν θα έχουν αρκετή χρηματοδότηση για τη μετάβαση σε ένα νέο στυλ λιανικής πώλησης.Πρέπει επίσης να βρίσκονται σε μια τοποθεσία που εξυπηρετεί το υψηλότερο μερίδιο 20 τοις εκατό. Πρόσθεσε ότι τα εμπορικά κέντρα που μπορούν να προσελκύσουν ένα κατάστημα της Apple ή του Tesla πιθανώς θα επιβιώσουν.

Το 2018, οι λιανοπωλητές κατέθεσαν πτώχευση σε ρεκόρ υψηλών επιτοκίων. Οι γνωστές μάρκες όπως η Nine West, η Claire και η Toys R Us ανακοίνωσαν την πτώχευση τους πρώτους τέσσερις μήνες του έτους.

Μια νέα σε απευθείας σύνδεση τάση μπορεί να καταστεί ακόμη πιο καταστροφική για τη βιομηχανία. Οι ιστότοποι όπως το Wish.com, το AliExpress και το LightintheBox επιτρέπουν στους καταναλωτές των ΗΠΑ να αγοράζουν απευθείας από τους κινέζους κατασκευαστές. Αυτό εξαλείφει πλήρως τον λιανοπωλητή. Επιτρέπει επίσης στους καταναλωτές να αγοράζουν προϊόντα με μεγάλη έκπτωση. Το Wish.com αξίζει 8,5 δισεκατομμύρια δολάρια. Είναι το ίδιο με το Macy, το J.C.Penney και το Sears μαζί.

Ωστόσο, το Ανώτατο Δικαστήριο των ΗΠΑ απέρριψε ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα για ορισμένους ηλεκτρονικούς εμπόρους λιανικής πώλησης. Στις 21 Ιουνίου 2018, έκρινε ότι τα κράτη έχουν το δικαίωμα να εισπράττουν φόρους επί των πωλήσεων σε απευθείας σύνδεση λιανικές πωλήσεις. Ορισμένοι λιανοπωλητές, όπως το Wayfair.com και το Overstock.com, δεν πληρώνουν φόρους κρατικών πωλήσεων. Η Amazon έκανε για τα δικά της προϊόντα, αλλά όχι για τους μικρότερους σε απευθείας σύνδεση λιανοπωλητές που χρησιμοποιούν το site της. Τα κράτη θα έχουν πλέον τη δυνατότητα να εισπράττουν μέχρι και 33,9 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως σε μη εισπραχθέντες φόρους επί των πωλήσεων. Αφαιρεί επίσης ένα μειονέκτημα που είχε επιβληθεί προηγουμένως στα καταστήματα τούβλων και κονιάματος.

Παραδείγματα λιανοπωλητών

Τα πιο συνηθισμένα παραδείγματα λιανικής πώλησης είναι τα παραδοσιακά καταστήματα τούβλων και κονιάματος. Αυτές περιλαμβάνουν γίγαντες όπως το Best Buy, το Wal-Mart και το Target. Αλλά το λιανικό εμπόριο περιλαμβάνει ακόμη και τα μικρότερα περίπτερα στο τοπικό εμπορικό κέντρο.

Παραδείγματα ηλεκτρονικών εμπόρων λιανικής πώλησης είναι οι Amazon, eBay και Netflix. Παρόλο που αυξάνονται ταχύτερα, εξακολουθούν να αντιπροσωπεύουν μόνο το 15% του συνολικού λιανικού εμπορίου.

Πολλοί λιανοπωλητές επικεντρώνονται στις πωλήσεις στο σπίτι. Αυτά περιλαμβάνουν τα φαγητά της Schwan και τα στρώματα Casper. Άλλοι πωλούν μέσω εγχώριων μερών. Τα πιο γνωστά είναι ο Avon, ο Πατριωμένος Σεφ και το Κακάο. Μια μικρή ομάδα βασίζεται σε τηλεοπτικά κανάλια όπως το QVC, το δίκτυο Home Shopping Network και το Evine.

Οι έμποροι λιανικής πώλησης δεν πωλούν μόνο αγαθά, αλλά πωλούν και υπηρεσίες. Τα εστιατόρια, τα ξενοδοχεία και τα μπαρ είναι όλα στο λιανεμπόριο.

Πολλοί λιανοπωλητές συνδυάζουν διαφορετικές μεθόδους διανομής. Ένα παράδειγμα είναι η Kroger, η οποία προσφέρει τόσο καταστήματα τούβλων και κονιάματος όσο και διανομή στο διαδίκτυο. Τα μεγάλα καταστήματα παρέχουν συχνά υπηρεσίες φαγητού, όπως ένα εστιατόριο. Αυτό το χαμηλότερο κόστος και η αυξημένη ελκυστικότητα των καταναλωτών αποτελεί παράδειγμα οικονομιών κλίμακας.

Πώς Λιανική μετράται

Το λιανικό εμπόριο μετράται με λιανικές πωλήσεις Η απογραφή των Ηνωμένων Πολιτειών δημοσιεύει κάθε μήνα μηνιαίες πωλήσεις. Τα πιο πρόσφατα στατιστικά στοιχεία περιλαμβάνονται στην αναφορά λιανικών πωλήσεων των ΗΠΑ.