Τα δημογραφικά δεδομένα είναι κρίσιμα για τα ΜΜΕ

Τα δημογραφικά στοιχεία μοιάζουν με έναν όρο που θα εμφανιζόταν μόνο σε μια συνάντηση εμπειρογνωμόνων έρευνας της αγοράς. Αλλά αν εργάζεστε σε μέσα ενημέρωσης, πρέπει να γνωρίζετε τα βασικά στοιχεία των δημογραφικών στοιχείων για να διασφαλίσετε ότι το προϊόν των μέσων ενημέρωσης - είτε πρόκειται για τηλεοπτικό δελτίο, ραδιοφωνική εκπομπή, περιοδικό είτε για ιστότοπο - φτάνει στα άτομα που θέλετε.

Με απλά λόγια, οι δημογραφικές πληροφορίες δεδομένων χρησιμοποιούνται στο μάρκετινγκ μέσων μαζικής ενημέρωσης για να ταξινομήσουν ένα ακροατήριο κατά ηλικία, φύλο, φυλή και άλλες κατηγορίες. Στα μέσα μαζικής ενημέρωσης, όπως και σε όλες τις επιχειρήσεις, τα δημογραφικά στοιχεία χρησιμοποιούνται για να εντοπίσουν την πιθανή αύξηση του κοινού και να εντοπίσουν υποεκτέλεση.

Εδώ είναι ένα σίγουρο σημάδι ενός νεοσύλλεκτου των μέσων μαζικής ενημέρωσης: Του ρωτάς ποιος θέλει να φτάσει με το τηλεοπτικό του πρόγραμμα και λέει, "Όλοι". Είναι αλήθεια ότι ονομάζεται "εκπομπή", αλλά αν προσπαθήσετε να χτυπήσετε πολύ ευρύ κοινό, πιθανότατα καταλήγετε να φτάσετε σε κανέναν.

Παραδείγματα προϊόντων που προσεγγίζουν διαφορετικά δημογραφικά στοιχεία

Κοσμοπολίτικος , Ημέρα της Γυναίκας και Καλύτερες κατοικίες και κήποι είναι περιοδικά που φθάνουν στη γυναικεία δημογραφία. Αλλά πέρα ​​από αυτό, στοχεύουν διαφορετικούς τύπους γυναικών.

Δεν θα σκεφτόσαστε δύο φορές να βλέπετε ένα αφηρημένο θέμα που διαφημίζεται στο εξώφυλλο του Κοσμοπολίτικος . Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι στοχεύει να φτάσει σε μια νεότερη, κοσμική γυναίκα από τους αντιπάλους της. Οι εκδότες του Cosmo ξέρουν ότι μιλούν σε ένα πολύ διαφορετικό ακροατήριο από τις γυναίκες που διαβάζουν Καλύτερες κατοικίες και κήποι , η οποία ποτέ δεν θα έβαζε ένα σέξι τίτλο στην κάλυψή της.

Βρείτε τις πιο επιθυμητές επίδειές σας

Ένας τηλεοπτικός σταθμός ή ένα δίκτυο παρακολουθεί την επιτυχία του χρησιμοποιώντας αξιολογήσεις Nielsen. Αυτές οι αναφορές αξιολογήσεων δεν δείχνουν μόνο τους συνολικούς αριθμούς νοικοκυριών, αλλά καταρρίπτουν επίσης τα αποτελέσματα από διάφορες δημογραφικές κατηγορίες.

Στην τηλεόραση, οι περισσότεροι παραγωγοί θα ήθελαν να φθάσουν σε άτομα ηλικίας 18-34, 18-49 ή 25-54 ετών. Ο λόγος είναι ότι αυτές είναι οι ομάδες που είναι πιο πολυπόθητες από τους τηλεοπτικούς διαφημιστές. Σίγουρα, τα τηλεοπτικά δίκτυα θέλουν να δημιουργήσουν ένα show hit. Αλλά θέλουν επίσης να είναι σε θέση να πουλήσουν διαφημίσεις στο πλαίσιο του προγράμματος.

Γι 'αυτό βλέπετε πολλά τηλεοπτικά προγράμματα μεγάλης ώρας που περιλαμβάνουν τους ανθρώπους σε αυτές τις ηλικιακές ομάδες στους πρωταγωνιστικούς ρόλους. Ναι, μπορεί να υπάρχει μια γιαγιά στην εκπομπή, αλλά όχι ως το αστέρι.

Πώς είναι τα προϊόντα Tweaked για να προσεγγίσουν τα βασικά demos

Ένας τηλεοπτικός διευθυντής ειδήσεων γνωρίζει ότι υπάρχει ένας άπειρος αριθμός ιστοριών που θα μπορούσε να ακολουθήσει. Αλλά όταν έρχεται χρόνος για να κάνετε επιλογές, τα δημογραφικά στοιχεία παίζουν συχνά κάποιο ρόλο. Σίγουρα, ένας σταθμός θα καλύψει τη δολοφονία ενός ανώτερου άνδρα που δεν ανήκει στις δημογραφικές ομάδες στόχου. Αλλά όταν ήρθε η ώρα να αποφασιστεί εάν θα γίνει μια ειδική έκθεση για την κοινωνική ασφάλιση ή τα δημόσια σχολεία, τα σχολεία συνήθως κερδίζουν.

Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι γονείς των μικρών παιδιών εμπίπτουν σε αυτό το εύρος ηλικίας 18-34, 18-49, 25-54 ετών. Αν ο σταθμός αποφασίσει να κάνει μια ιστορία σχετικά με την κοινωνική ασφάλιση, θα μπορούσε να το παρουσιάσει ως αυτό που μπορούν να κάνουν οι νεότεροι ενήλικες για να εξασφαλίσουν ότι οι γηράσκοντες γονείς τους έχουν τα χρήματα που χρειάζονται για να ζήσουν. Η ανάληψη αυτής της προοπτικής βοηθά το θέμα να απευθύνεται σε νεότερους θεατές.

Αλλαγή του προϊόντος σας για να χτυπήσει το κοινό που θέλετε

Οι εταιρείες μέσων ενημέρωσης τροποποιούν διαρκώς τα προϊόντα τους και τον τρόπο με τον οποίο διαφημίζονται για να χτυπήσουν μια συγκεκριμένη δημογραφική ομάδα. Ο εκδότης γυναικείου περιοδικού που ακολουθεί τις δημογραφικές τάσεις μπορεί να αποφασίσει ότι το κοινό της είναι πολύ παλιά για να προσελκύσει τους κορυφαίους διαφημιστές. Έτσι θα επικεντρωθεί στην τοποθέτηση νεότερων ατόμων στο εξώφυλλο και στη σύνταξη άρθρων για έναν νεότερο θηλυκό πελάτη για να αλλάξει το δημογραφικό μακιγιάζ του περιοδικού.

Στον κόσμο του περιοδικού, οι δημοσιεύσεις γενικού ενδιαφέροντος που σχεδιάστηκαν για να προσελκύσουν ανθρώπους όλων των ηλικιών και τα δύο φύλα προσπαθούν μερικές φορές να προσπαθούν να προσελκύσουν τόσο ευρύ κοινό. ΖΩΗ και Κοίτα περιοδικά είναι δύο παραδείγματα. Οι αναγνώστες απολαμβάνουν περιοδικά που φαίνονται ειδικά προσαρμοσμένα για αυτούς.

Όταν ξεκινάτε το προϊόν των μέσων ενημέρωσης ή αξιολογείτε ένα προϊόν που υπάρχει εδώ και χρόνια, χρησιμοποιήστε τα δημογραφικά δεδομένα ως κριτήριο για την ανάπτυξη. Αν απευθύνεστε μόνο σε άτομα ηλικίας άνω των 65 ετών, το θλιβερό γεγονός είναι, καθώς πεθαίνουν, και η πελατειακή σας βάση εκτός αν αναζητάτε συνεχώς νεότερους ανθρώπους που θα αυξήσουν τη χρήση του προϊόντος σας, ακόμη και αν δεν είναι έτοιμοι για το σήμερα.