Έρευνες έρευνας - Αντιπροσωπευτικά δείγματα

Σε έναν τέλειο κόσμο, ένα ερευνητικό ερευνητικό πρόγραμμα θα μπορούσε να μελετήσει όλα τα μέλη ενός στοχευόμενου σύμπαντος. Γενικά, αυτό δεν είναι ούτε πρακτικό ούτε οικονομικό. Αντ 'αυτού, παράγονται δείγματα του μεγαλύτερου πληθυσμού (σύμπαντος) - το δείγμα είναι η βάση από την οποία γίνονται παραδοχές σχετικά με το σύμπαν στόχο. Περαιτέρω, το δείγμα κατασκευάζεται χρησιμοποιώντας τεχνικές και στρατηγικές που συμβάλλουν σε μια έγκυρη και αξιόπιστη μελέτη. Η παραδοσιακή έρευνα αγοράς βασίζεται στην ιδέα ότι ένα δείγμα - μια αντιπροσωπευτική ομάδα ερωτηθέντων - μπορεί να εντοπιστεί και να αποκτηθεί πρόσβαση.

Αντιπροσωπευτικά δείγματα στην Έρευνα Έρευνας

Στην έρευνα αγοράς, ο όρος αντιπροσωπευτικό δείγμα αναφέρεται σε:

• Η επιλογή από λίγους καταναλωτές που ταιριάζουν με τα μέλη ενός οικείου κόσμου των καταναλωτών. Ένα παράδειγμα ενός στοχευόμενου σύμπαντος θα μπορούσε να είναι ιδιοκτήτες και χρήστες SmartPhones ηλικίας 20 έως 30 ετών.
• Ο αγώνας μεταξύ του δείγματος και του σύμπαντος πρέπει να είναι ισχυρή για όλα τα χαρακτηριστικά που αναμένεται να επηρεάζουν τα αποτελέσματα της έρευνας.
  • Ένα παράδειγμα ενός αγώνα από δείγμα σε σύμπαν θα μπορούσε να είναι η επιλογή των καταναλωτών για ένα άρωμα σχεδιασμένο από μια νεαρή, γυναικεία προσωπικότητα. Στην περίπτωση αυτή, χαρακτηριστικά που αναμένεται να επηρεάσουν τα αποτελέσματα της έρευνας θα είναι Γυναίκα, 18-28 ετών, ψυχαγωγία-καταλαβαίνω.
  • Ένα δευτερεύον σύνολο χαρακτηριστικών μπορεί να είναι: Αστική κατοικία, εγγεγραμμένη στο κολλέγιο, που κατοικεί στην ανατολική ακτή ή τη δυτική ακτή, διακριτική εισοδήματα (επίπεδα εισοδήματος).
• Οι αναλογίες των μελών για τα οποία μπορούν να αποδοθούν σχετικά δείγματα σε ένα δείγμα πρέπει να προσεγγίσει προσεκτικά τις αναλογίες των μελών στο στοχευόμενο σύμπαν των καταναλωτών.
  • Για παράδειγμα, εάν ο κόσμος των καταναλωτών περιλαμβάνει επιχειρηματίες, φοιτητές και ηλικιωμένους, ένα αντιπροσωπευτικό δείγμα δεν θα μπορούσε να κατασκευαστεί από ευχάριστους φοιτητές στο πανεπιστημιακό βιβλιοπωλείο την Τετάρτη το απόγευμα.
  • Η πρόσβαση στους συμμετέχοντες στην έρευνα μπορεί να είναι δύσκολη. Είναι ένας από τους κύριους λόγους για τους οποίους οι επαγγελματικές ομάδες καταναλωτών χρησιμοποιούνται συχνά σε πρωτοβουλίες έρευνας.
  • Μια άλλη αποτελεσματική στρατηγική είναι να χρησιμοποιήσετε μια διαστρωμένη τυχαία διαδικασία δειγματοληψίας που βοηθά έναν ερευνητή να διώχνει τα δεδομένα σχετικά με τις υποομάδες.

Επιλογή δείγματος στην Έρευνα Έρευνας

Τα μέλη ενός δείγματος επιλέγονται με διάφορους τρόπους που αποσκοπούν στη μείωση της μεροληψίας. Αυτό σημαίνει ότι η πιθανότητα δημιουργίας έγκυρων ερευνητικών συμπερασμάτων αυξάνεται και τα συμπεράσματα μπορούν να γενικευτούν στο στοχευόμενο σύμπαν.

Τα δείγματα της έρευνας επιλέγονται κατά προτίμηση μέσω μιας διαδικασίας τυχαιοποίησης. Για παράδειγμα, εάν επιλέγονται μέλη δείγματος από μια βάση δεδομένων, μπορεί να επιλεγεί κάθε τρίτο μέλος στη λίστα βάσης δεδομένων. Περιστασιακά, τα μέλη ενός δείγματος ίσως χρειαστεί να αντιστοιχιστούν και όχι τυχαία επιλεγμένα. Δεν είναι μια προτιμώμενη προσέγγιση δεδομένου ότι, ακόμη και υπό τις καλύτερες συνθήκες, οι έρευνες υπόκεινται σε ανακρίβειες με βάση το δείγμα που έχουν να κάνουν με την τύχη και δεν έχουν καμία σχέση με το σχεδιασμό της έρευνας. Ας δούμε μια λίστα από πηγές σφαλμάτων, που έχουν τροποποιηθεί από ζητήματα τηλεφωνικής κλήσης ψηφοφόρων που προσδιορίζονται από Πειραματικοί πόροι .

Αυτός ο κατάλογος περιλαμβάνει πιθανές πηγές ανακριβειών μεταξύ του σχεδιασμού της έρευνας, της εφαρμογής της έρευνας και της ανάλυσης στοιχείων της έρευνας:

• Οι ελλιπείς πληροφορίες σχετικά με τα μέλη μιας βάσης δεδομένων οδηγούν σε σημαντικές μεταβλητές που δεν περιλαμβάνονται στο δείγμα
• Τα δείγματα μελών που επιλέχθηκαν δεν επιθυμούν να συμμετάσχουν στην έρευνα.
• Τα δείγματα των μελών που αρνούνται να συμμετάσχουν στη μελέτη είναι διαφορετικά σε σχέση με μια σημαντική μεταβλητή στη μελέτη από ότι τα μέλη δείγματος που συμφωνούν να συμμετάσχουν.
• Οι ερωτηθέντες της έρευνας παρέχουν ψευδείς ή ελλιπείς απαντήσεις σε ερωτήσεις έρευνας.

Τα στοιχεία αυτής της λίστας, τροποποιημένα και πάλι από τη λίστα τηλεφωνικών κλήσεων από το Πειραματικοί πόροι , σχετίζονται με τον σχεδιασμό της έρευνας.

• Χρησιμοποιήθηκε μια διαδικασία τυχαιοποίησης, αλλά - τυχαία - παίρνει πάρα πολλά αποθέματα.^*
• Οι ερωτήσεις σχετικά με την έρευνα διατυπώνονται ανεπαρκώς και συγχέουν τους ερωτηθέντες.
• Η σειρά των ερωτήσεων σχετικά με την έρευνα επηρεάζει αδικαιολόγητα τις απαντήσεις των επόμενων ερωτήσεων.
• Οι απαντήσεις στην έρευνα υποβάλλονται σε στάθμιση ή ομαδοποίηση που παραμορφώνει τα δεδομένα.

Μόλις ένας ερευνητής της αγοράς αισθάνεται άνετα ότι ένα δείγμα είναι αντιπροσωπευτικό του πληθυσμού-στόχου στην έρευνά του, η προσοχή μπορεί να μεταβληθεί στην εξέταση το μέγεθος του δείγματος και διαστήματα εμπιστοσύνης.

Το Experiment Resources είναι μια ενδιαφέρουσα ιστοσελίδα που δημιουργήθηκε από ερευνητές ψυχολογίας που προσπαθούσαν να καταλάβουν πώς να υπολογίζουν και να αφαιρούν τα υπερβολικά υψηλά επίπεδα.