Όλα για την Coca-Cola Company Franchise Information

Η Coca-Cola είναι ένα franchise ως σύστημα διανομής προϊόντων και η μεγαλύτερη εταιρεία ποτών στον κόσμο. Ως δικαιοπάροχος προϊόντων και εμπορικών επωνυμιών, η Coca-Cola Company επιτρέπει στους δικαιοδόχους της να πωλούν και να διανέμουν το τελικό προϊόν χρησιμοποιώντας το εμπορικό σήμα, την εμπορική επωνυμία και το λογότυπο του δικαιοπάροχου.

Αν και αυτό το μοντέλο franchising μοιάζει πολύ με μια σχέση προμηθευτή-πωλητή, υπάρχει μια τεράστια διαφορά στον βαθμό της σχέσης. Ο franchisee (εμφιαλωτής) της Coca-Cola μπορεί γενικά να πωλήσει μόνο τη γραμμή παραγωγής της Coca-Cola έναντι μιας σχέσης προμηθευτή-αντιπροσώπου, όπου ο αντιπρόσωπος μπορεί να προσφέρει μια ευρεία ποικιλία προϊόντων και υπηρεσιών, μερικές από τις οποίες ανταγωνίζονται άμεσα μεταξύ τους.

Η προέλευση της Coca-Cola

Οι σιντριβάνια για πρώτη φορά εισήχθησαν στις Ηνωμένες Πολιτείες στις αρχές της δεκαετίας του 1800 ως συσκευή πώλησης των υγιεινών ωφελειών από τα «νερά σόδα». Οι αρωματισμένες σόδες ξαναγυρίζουν στο ιστορικό αρχείο μέχρι το 1809, όταν αναφερόταν σε α Πρακτική Συνθήκη για τη ζυθοποιία . Μέχρι τη δεκαετία του 1840 υπήρχαν πάνω από πενήντα κατασκευαστές αναψυκτικών, με διανομή που συνήθως ελέγχονταν από τους εμφιαλωτές αναψυκτικών, καθώς και από τους κατασκευαστές εξοπλισμού σιντριβανιών. Οι σιντριβάνια της δεκαετίας του 1880 ήταν εξαιρετικά δημοφιλείς, λειτουργούσαν ως σημαντικοί κοινωνικοί κόμβοι και βρίσκονταν σε μια μεγάλη ποικιλία τοποθεσιών, συμπεριλαμβανομένων των σιδηροδρομικών σταθμών, των καταστημάτων καραμελών, των θαλάμων παγωτού, των πολυκαταστημάτων και - το πιο σημαντικό για την ιστορία μας - των φαρμακείων.

Το 1886, ο φαρμακοποιός Δρ. John Pemberton - βετεράνος πολιτικού πολέμου με εθισμό μορφίνης - δημιούργησε το "Γαλλικό κρασί της Pemberton Coca", το οποίο παρασκευάζεται από κρασί κόκας και καρύδι, ως μια προσπάθεια να βρεθεί κάτι που θα τον βοηθήσει να ξεπεράσει εθισμός. Δυστυχώς, η πατρίδα του Ατμπέτα του Δρ. Pemberton ψήφισε το νόμο περί απαγόρευσης το 1886 για να μπορέσει να πουλήσει το προϊόν του με ιδιαίτερη γεύση, το δημιούργησε χωρίς αλκοόλ, μετονομάστηκε σε «Coca-Cola» και άρχισε να πωλεί το συμπύκνωμα σιροπιού στα φαρμακεία στη Γεωργία.

Μέχρι το 1888, το προϊόν κυκλοφορούσε ήδη στις Ηνωμένες Πολιτείες, με την άκρως μυστική συνταγή και τη πολύ αγαπημένη γεύση που γνωρίζουμε ακόμα σήμερα.

Το Σύστημα Franchising της Coca-Cola

Το σύστημα franchising της Coca-Cola χρονολογείται από το 1889, όταν άρχισαν να πωλούνται τα δικαιώματα εμφιάλωσης σε επιχειρηματίες που ήταν σε θέση να εμφιαλώσουν μεγάλης κλίμακας και, ως εκ τούτου, ήταν σε θέση να επεκτείνουν γρήγορα το προϊόν σε νέες αγορές. Ένα από τα πρώτα «πρότυπα εμπορικού σήματος» που τέθηκαν για το σύστημα ήταν μια συμφωνία από τους εμφιαλωτές να πωλούν το προϊόν μόνο σε ένα τυποποιημένο και μοναδικό μπουκάλι "contour", κατοχυρωμένο με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας το 1915 και από τότε που αποθανατίστηκε από καλλιτέχνες όπως ο Andy Warhol και εξακολουθεί να χρησιμοποιείται σήμερα .

Η εταιρεία Coca-Cola παράγει συμπύκνωμα σιροπίου και στη συνέχεια το πωλεί σε εμφιαλωτές σε όλο τον κόσμο - πάνω από 275 ανεξάρτητες επιχειρήσεις με πάνω από 900 εγκαταστάσεις στην τελευταία καταμέτρηση - που κατέχουν αποκλειστικό έδαφος για να μπουκάρουν και να πωλούν το τελικό προϊόν. Αυτοί οι συνεργάτες εμφιάλωσης κατασκευάζουν, συσκευάζουν και διανέμουν το τελικό προϊόν σε συνεργαζόμενους προμηθευτές, οι οποίοι στη συνέχεια πωλούν το προϊόν απευθείας στους καταναλωτές. (Η εταιρεία Coca-Cola κατέχει τον εμφιαλωτή της στη Βόρεια Αμερική, τα αναψυκτικά της Coca-Cola.)

Με αυτό το μοντέλο δικαιόχρησης, ο δικαιοπάροχος αποφεύγει το κόστος που συνήθως συνδέεται με την κατασκευή, την αποθήκευση και τη διανομή του τελικού προϊόντος.Ως δικαιοπάροχος και ιδιοκτήτης της μάρκας, η εταιρεία Coca-Cola είναι υπεύθυνη για πρωτοβουλίες μάρκετινγκ για τους καταναλωτές, αλλά είναι ευθύνη των εταίρων εμφιάλωσης να εμπορευθούν το προϊόν στην επικράτειά τους.

BIG και απόκτηση εργασιών εμφιάλωσης

Ιστορικά, η εταιρεία Coca-Cola βασίστηκε σε ανεξάρτητα franchises εμφιάλωσης για την εμφιάλωση και τη διανομή των ποτών της. Ωστόσο, στις αρχές της δεκαετίας του 2000, η ​​εταιρεία άρχισε προσωρινά την κυριότητα ορισμένων εργασιών εμφιάλωσης στο πλαίσιο του προγράμματος Bottling Investments Group (BIG), για να σταθεροποιήσει ορισμένες δραστηριότητες και να καθοδηγήσει την ανάπτυξη σε ορισμένες αγορές. Μόλις μία επιχείρηση θεωρηθεί σταθερή και ευημερούσα, διαπιστώνεται ότι ένας ειδικός εμφιαλωτής αναλαμβάνει τις εργασίες και συνεχίζει να αναπτύσσει την επιχείρηση.

Το πρόγραμμα BIG βοηθά επίσης στην εξασφάλιση της υπεροχής του σήματος σε όλο τον κόσμο.

Ανακατασκευή

Το 2013, η εταιρεία Coca-Cola ανακοίνωσε επιστροφή σε ένα μοντέλο franchising στις Η.Π.Α. Η αναδιάρθρωση αποσκοπεί στη μείωση του κόστους που συνδέεται με τη διατήρηση φορτηγών και αποθηκών διανομής, διατηρώντας παράλληλα τον έλεγχο της διαδικασίας εμφιάλωσης. Η εταιρεία συνεχίζει να διαπραγματεύεται συμφωνίες δικαιόχρησης και να συζητά με δυνητικούς εταίρους σχετικά με την επένδυση στο σύστημα της Coca-Cola στις Ηνωμένες Πολιτείες και στις παγκόσμιες αγορές της.