Remnant Advertising Όταν η δαπάνη των μέσων ενημέρωσης είναι στενή

Εάν τα χρήματα είναι σφιχτά και οι επιλογές είναι περιορισμένες, θα χρειαστεί να βρούμε κάποιους δημιουργικούς τρόπους για να εξαπλωθεί η λέξη για την επιχείρησή σας ή τον πελάτη σας. Μία από αυτές τις λύσεις θα μπορούσε να είναι παραμένουσα διαφήμιση, η οποία μπορεί να σας δώσει έκθεση άλλες εταιρείες έχουν πληρώσει πολύ περισσότερο για, αλλά σε μια τεράστια έκπτωση. Ωστόσο, η μειωμένη τιμή έρχεται με λιγότερες επιλογές.

Πρώτον, ας δούμε μερικά από τα βασικά στοιχεία της διαφήμισης παραμένουν.

Ορισμός

Στη διαφήμιση, οι υπόλοιπες διαφημίσεις είναι διαφημιστικοί χώροι που η εταιρεία μέσων ενημέρωσης δεν μπόρεσε να πουλήσει. Αυτό θα μπορούσε να είναι για διάφορους λόγους, συμπεριλαμβανομένης της έλλειψης ενδιαφέροντος για ένα συγκεκριμένο χρονικό διάστημα ή σελίδας, το κόστος του χώρου ή απλώς απλά δεν είναι αρκετοί διαθέσιμοι διαφημιζόμενοι. Αυτό δημιουργεί ένα πρόβλημα για την εταιρεία μέσων μαζικής ενημέρωσης επειδή ο διαφημιστικός χώρος είναι πεπερασμένος. Έχει μια πολύ συγκεκριμένη διάρκεια ζωής, και αν δεν αγοράζεται, πηγαίνει σε σπατάλη, συνήθως με μια διαφήμιση σπίτι, ανακοίνωση δημόσιας υπηρεσίας ή άλλο περιεχόμενο "πλήρωσης".

Αν έχετε πολύ περιορισμένο προϋπολογισμό αλλά θέλετε να βλέπετε τις διαφημίσεις σας από όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους, η παραμένουσα διαφήμιση μπορεί να είναι η ιδανική λύση για εσάς.

Έτσι, είναι πραγματικά ένα υπόλοιπο;

Το όνομα πραγματικά περιγράφει το είδος της διαφήμισης αυτό είναι. Το υπόλοιπο είναι μια άλλη λέξη για το υπόλοιπο, το υπόλοιπο ή το θραύσμα. Έχετε δει πιθανώς διαφημίσεις για υπολείμματα χαλιών, ξυλείας ή υφάσματος.

Αντί να χάσουν εντελώς τα έσοδα, οι εταιρείες μέσων ενημέρωσης θα προσφέρουν στους υπόλοιπους χώρους μια τεράστια έκπτωση. Θα πουλήσουν το χώρο που επρόκειτο να πάει χωρίς χρήματα και ο διαφημιζόμενος παίρνει έκθεση σε μια πολύ μειωμένη τιμή. Σκεφτείτε το υπόλοιπο της διαφήμισης με τον ίδιο τρόπο όπως τα δωμάτια ξενοδοχείων με μειωμένη τιμή από ένα site όπως το Hotwire. Θα πάρετε ένα δωμάτιο ξενοδοχείου στην πόλη της επιλογής σας, ίσως ακόμη και την ημερομηνία της επιλογής σας, και με τα αστέρια που θέλετε. Αλλά, δεν θα ξέρετε σε ποιο ξενοδοχείο μένετε, πόσο μακριά είναι από το αεροδρόμιο και ποιες είναι οι ανέσεις γύρω του.

Λαμβάνετε μια σημαντική μείωση της τιμής, αλλά η επιλογή θυσίας. Το ίδιο ισχύει και για τις υπόλοιπες διαφημίσεις. Θα έχετε μερικές λέξεις στο πότε και πού διαφημίζεστε, αλλά όχι πολύ.

Ποιο είναι το προβάδισμα της υπόλοιπης διαφήμισης;

Κόστος και έκθεση. Όταν αγοράζετε χώρο που παραμένει, λαμβάνετε δραστικά μειωμένες τιμές για μεγάλη έκθεση σε τηλεόραση, ραδιόφωνο, περιοδικά, πινακίδες και το Διαδίκτυο. Δεν είναι ασυνήθιστο να πληρώνετε 75% λιγότερο για μια θέση από τη συνηθισμένη τιμή. Πολλοί άνθρωποι τη συγκρίνουν με την αγορά αεροπορικών εισιτηρίων σε μια τεράστια έκπτωση, παρόλο που το άτομο που κάθεται δίπλα σας έχει πληρώσει την πλήρη τιμή.

Αυτό το χαμηλό κόστος σημαίνει επίσης ότι οι εταιρείες με μικρό προϋπολογισμό διαφημίσεων μπορούν να έχουν πρόσβαση σε μέσα ενημέρωσης που συνήθως θα είναι πολύ έξω από το πρωτάθλημα.

Ποιο είναι το μειονέκτημα για τις υπόλοιπες διαφημίσεις;

Το μεγαλύτερο μειονέκτημα είναι η επιλογή. Δεν έχετε κανένα. Ο χώρος αγοράζεται την τελευταία στιγμή και δεν έχετε λόγο στο πού ή πότε τρέχει η διαφήμιση. Θα μπορούσε να είναι στις 3.30 π.μ., ή προς το πίσω μέρος της έκδοσης.

Πρέπει επίσης να έχετε έτοιμες διαφημίσεις για μια ειδοποίηση στιγμών. Αυτό σημαίνει ότι έχετε πολλαπλές εκδόσεις διαφημίσεων, τόσο σε χρώμα όσο και ασπρόμαυρα, ή τηλεοπτικές και ραδιοφωνικές κηλίδες, κομμένες σε διαφορετικά μήκη. Αυτό σημαίνει επίσης ότι χρειάζεστε ένα δημιουργικό τμήμα, ένα τμήμα παραγωγής και ένα τμήμα υπηρεσιών εξυπηρέτησης πελατών για να μεταβείτε σε οποιαδήποτε αιτήματα της τελευταίας στιγμής. Ωστόσο, μόλις φτάσετε στη συνήθεια να αγοράσετε απομένοντα χώρο, αυτό θα πρέπει να γίνει μια πολύ λειτουργική κατάσταση.

Γνωστός και ως:Διαφημίσεις τελευταίας στιγμής, διαφημίσεις με έκπτωση, διαφημιστικό χώρο προϋπολογισμού