Παραδοσιακό Versus Internet Marketing

Πολλοί νέοι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων στο σπίτι στρέφουν τόση ενέργεια για το προϊόν και τις υπηρεσίες τους, δεν αναγνωρίζουν ότι η επιτυχία δεν είναι μόνο από το τι προσφέρει η επιχείρηση, αλλά και από την ικανότητα να προσεγγίσετε τους πελάτες και να τους αγοράσετε. Το μάρκετινγκ είναι ένα κρίσιμο στοιχείο για την επιτυχία των επιχειρήσεων στο σπίτι.

Πριν από το Διαδίκτυο, το μάρκετινγκ, ειδικά στις μάζες, ήταν δύσκολο και δαπανηρό. Το Διαδίκτυο έχει αλλάξει αυτό. Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι δεν υπάρχει χώρος για παραδοσιακές μεθόδους μάρκετινγκ παράλληλα με το μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο.

Τι είναι το μάρκετινγκ;

Το μάρκετινγκ είναι ουσιαστικά οτιδήποτε κάνετε για να προωθήσετε την επιχείρησή σας για να προσελκύσετε πελάτες και πελάτες να αγοράσουν από εσάς, συμπεριλαμβανομένης της διαφήμισης, της δημοσιότητας, των πωλήσεων, των κοινωνικών μέσων, του merchandising και της διανομής. Ευτυχώς, με την ανάπτυξη του Διαδικτύου, έχετε δύο κατηγορίες μάρκετινγκ στις οποίες μπορείτε να περάσετε το χρόνο μάρκετινγκ και τα δολάρια σας. παραδοσιακό μάρκετινγκ και μάρκετινγκ στο Internet.

Υπάρχει συνεχής μάχη για το ποια είναι η καλύτερη μέθοδος. Η αλήθεια είναι ότι και οι δύο μέθοδοι μπορούν να είναι χρήσιμες και δεν υπάρχει λόγος να επιλέξουμε το ένα πάνω στο άλλο. Ωστόσο, το κλειδί για να μάθετε πού να περάσετε το χρόνο μάρκετίνγκ σας και τα χρήματά σας είναι να κατανοήσετε την αγορά-στόχο σας, τον καλύτερο τρόπο να τα φτάσετε και τα υπέρ και τα κατά κάθε τύπου μάρκετινγκ.

Τι είναι το παραδοσιακό μάρκετινγκ;

Βασικά, το παραδοσιακό μάρκετινγκ περιλαμβάνει τις διαφημιστικές στρατηγικές που χρησιμοποιήθηκαν πριν από το Internet ή αυτό που τώρα αναφέρεται ως μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης. Περιλαμβάνει μια πληθώρα τακτικών μάρκετινγκ όπως απευθείας πωλήσεις, τηλεόραση, ραδιόφωνο, ταχυδρομείο, έντυπη διαφήμιση (π.χ. περιοδικά, βιβλία με κουπόνια, διαφημιστικές πινακίδες κ.λπ.) και έντυπα διαφημιστικά υλικά, όπως καταλόγους ή φυλλάδια (που συχνά αναφέρονται ως ασφάλεια) .

Πλεονεκτήματα του παραδοσιακού μάρκετινγκ:

Ακόμη και στην ψηφιακή εποχή, υπάρχουν σοβαροί λόγοι για την υιοθέτηση στρατηγικών μάρκετινγκ παλιάς σχολής, όπως:

• Οι παραδοσιακές μέθοδοι μπορεί να είναι το μόνο μέσο προσέγγισης της συγκεκριμένης ομάδας καταναλωτών. Για παράδειγμα, εάν ενδιαφέρεστε να στοχεύσετε συνταξιούχους CEOs, ένα μεγάλο μέρος αυτού του δημογραφικού δεν χρησιμοποιεί τα κανάλια διαδικτύου ή κοινωνικών μέσων.
• Μπορείτε να εμπορευτείτε πρόσωπο με πρόσωπο, το οποίο μπορεί να είναι μια εξαιρετικά αποτελεσματική στρατηγική του παραδοσιακού μάρκετινγκ. Υπάρχει σίγουρα ένας χρόνος και τόπος όταν αυτός ο τύπος άμεσης πώλησης είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για την εμπορία ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Για παράδειγμα, μπορείτε να κάνετε διαδηλώσεις μέσω του ατόμου. Επιπλέον, πολλοί πελάτες και πελάτες προτιμούν να συνεργάζονται με ανθρώπους που συναντούν προσωπικά.
• Απτότητα. Το παραδοσιακό μάρκετινγκ προσφέρει υλικό σε έντυπη μορφή. Υπάρχει κάτι που πρέπει να ειπωθεί για την παράδοση ενός καταναλωτικού έντυπου υλικού που μπορούν να αναφερθούν στον ελεύθερο χρόνο τους. Αυτό διευκολύνει την παροχή πληροφοριών εν κινήσει, όπως η παράδοση μιας επαγγελματικής κάρτας ή η απόκτηση πληροφοριών σε προσωπικές εκδηλώσεις, όπως ομιλίες ή εκθέσεις.

Μειονεκτήματα παραδοσιακού μάρκετινγκ:

Ενώ το παραδοσιακό μάρκετινγκ μπορεί να είναι αποτελεσματικό, δεν είναι χωρίς μειονεκτήματα ή περιορισμούς, όπως:

• Απαραίτητο και Απαγορευτικό Κόστος: Η αγορά διαφημίσεων για τηλεόραση, ραδιόφωνο ή εκτύπωση μπορεί να είναι πολύ δαπανηρή σε πολλούς ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που εδρεύουν στο σπίτι. Η εκτύπωση έντυπων φυλλαδίων, επαγγελματικών καρτών και αποστολέων είναι δαπανηρή και τα έξοδα αυτά αυξάνονται αν τα ταχυδρομείτε μέσω ταχυδρομείου. Η τηλεοπτική και τυπογραφική διαφήμιση μπορεί επίσης να είναι πολύ δαπανηρή.
• Δύσκολο να παρακολουθείτε τα αποτελέσματα: Το παραδοσιακό μάρκετινγκ είναι πολύ σαν να ρίχνουμε πράγματα στον τοίχο και να ελπίζουμε να κολλήσουν. Είναι δύσκολο να παρακολουθείτε πραγματικά ποσοτικά αποτελέσματα.
• Συνήθως απαιτεί εξωτερική βοήθεια: Τα υλικά εκτύπωσης, η αγορά μέσων και η δημιουργία ραδιοφωνικών διαφημίσεων προϋποθέτουν την πρόσληψη εξωτερικής βοήθειας, όπως οι γραφίστες ή οι σεναριογράφοι, γεγονός που αυξάνει το κόστος.
• Αναγκαστικό μάρκετινγκ μηνυμάτων μίας κατεύθυνσης: Το παραδοσιακό μάρκετινγκ συνήθως αναγκάζεται ο καταναλωτής, συχνά το ενοχλεί. Πολλοί άνθρωποι δεν τους αρέσουν τα γραμματοκιβώτια τους που είναι φορτωμένα με "junk" mail. Η ψηφιακή καταγραφή έχει διευκολύνει τους τηλεθεατές να αποφεύγουν διαφημίσεις.

Τι είναι το Internet Marketing;

Το μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο είναι η διαδικασία προώθησης του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας στο διαδίκτυο. Το μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο δεν περιορίζεται σε επιχειρήσεις στο διαδίκτυο, όπως ένας ιδιοκτήτης καταστήματος blogger ή ηλεκτρονικού εμπορίου. Ακόμη και οι επιχειρήσεις από τούβλα και κονιάματα μπορούν και πρέπει να χρησιμοποιούν το Διαδίκτυο για σκοπούς μάρκετινγκ.

Το μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο χρησιμοποιεί στρατηγικές όπως έναν ιστότοπο, βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO), διαφημίσεις banner στο διαδίκτυο, κοινωνικά μέσα, διαφημίσεις πληρωμής ανά κλικ και μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Πλεονεκτήματα του Internet Marketing:

Το μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο έχει καταστήσει ευκολότερη και πιο προσιτή την επίτευξη μιας ευρύτερης αγοράς. Άλλες παροχές περιλαμβάνουν:

• Τα αποτελέσματα είναι πολύ πιο μετρήσιμα. Μπορείτε να δείτε ποιες μέθοδοι φέρνουν τις προοπτικές και οδηγούν στην επιχείρησή σας και που οδηγούν σε πωλήσεις και που δεν είναι, ώστε να μπορείτε να εστιάσετε τις προσπάθειές σας σε αυτό που λειτουργεί.
• Οι αποφάσεις μπορούν να ληφθούν τόσο με πραγματικά δεδομένα όσο και με ποιοτικά αποτελέσματα.
• Καλύτερα προσδιορίστε τα δημογραφικά στοιχεία για να βρείτε καλύτερα και να προσεγγίσετε την αγορά-στόχο σας. Αυτό σας επιτρέπει να στοχεύετε υποομάδες της αγοράς σας για πιο αποτελεσματικά μηνύματα μάρκετινγκ για να αυξήσετε την ανταπόκριση.
• Συμμετοχή και δικτύωση με την αγορά σας.Τα κοινωνικά μέσα σας επιτρέπουν να επικοινωνείτε απευθείας με ομάδες ή ακόμα και με μεμονωμένους καταναλωτές. Είναι δωρεάν, σας επιτρέπει να μιλήσετε στην αγορά σας και παρέχει γρήγορη ανατροφοδότηση σχετικά με το τι λειτουργεί και τι σας αρέσει η αγορά σας.
• Φτηνός. Ορισμένες μέθοδοι μάρκετινγκ στο διαδίκτυο είναι δωρεάν.
• Τα δεδομένα και τα αποτελέσματα είναι διαθέσιμα αμέσως. Αυτό σας δίνει γρήγορη ανατροφοδότηση σχετικά με το τι λειτουργεί και τι όχι, ώστε να μπορείτε να προσαρμόσετε το μάρκετινγκ.
• Προσβάσιμο σε οποιαδήποτε επιχείρηση μεγέθους.
• Δεν χρειάζεται να νοικιάσετε εξωτερική βοήθεια. Πολλές στρατηγικές μάρκετινγκ στο διαδίκτυο μπορούν να υλοποιηθούν εύκολα από μια εγχώρια επιχείρηση ενός ατόμου.
• Η δυνατότητα δημιουργίας άμεσων σχέσεων με τους πελάτες σας μέσω των κοινωνικών μέσων και των κοινοτήτων.
• Η δυνατότητα να αλλάζουν τα μηνύματα μάρκετινγκ εν κινήσει.

Μειονεκτήματα του Internet Marketing:

Ενώ το Διαδίκτυο έχει κάνει το μάρκετινγκ ευκολότερο, δεν είναι χωρίς τις προκλήσεις του, όπως:

• Η εξάρτηση από τους πελάτες που είναι ιδιαίτερα διαδραστικές στο Διαδίκτυο. Αν η αγορά σας δεν είναι σε απευθείας σύνδεση, δεν είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος μάρκετινγκ. Με αυτό, η χρήση του Διαδικτύου συνεχίζει να αυξάνεται και τελικά θα είναι κοινή με όλους σχεδόν τους καταναλωτές.
• Μπορεί να είναι πολύ απαιτητική για το χρόνο σας. Το συνεχές περιεχόμενο πρέπει να δημιουργείται, να επεξεργάζεται, να εγκρίνεται και να δημοσιεύεται. πρέπει να απαντηθούν τα σχόλια και να διατηρηθούν οι ιστότοποι και οι σελίδες. Και έπειτα υπάρχουν κοινωνικά μέσα, τα οποία μπορεί να πάρουν υπερβολικό χρόνο.
• Η δυνατότητα κακοδιαχείρισης ή ασυνέπειας στην ταυτότητα της μάρκας σας σε φόρουμ, blogs, κοινωνικά μέσα κ.λπ. Το επιτυχές online μάρκετινγκ απαιτεί συνέπεια σε όλες τις πλατφόρμες μάρκετινγκ.

Ποιο είδος μάρκετινγκ είναι καλύτερο;

Πολλές επιχειρήσεις βασίζονται σε μια μορφή μάρκετινγκ σε σχέση με την άλλη στην πίστη είναι καλύτερη από την άλλη. Ενώ μια μέθοδος μπορεί να είναι αποτελεσματική για την επίτευξη αποτελεσμάτων, αυτό δεν σημαίνει ότι η ενσωμάτωση άλλων επιλογών δεν μπορεί να είναι τόσο αποτελεσματική.Για παράδειγμα, μια τηλεοπτική διαφήμιση μπορεί να τραβήξει πολλές προοπτικές, αλλά και η ίδια διαφήμιση στο YouTube για λιγότερα χρήματα.

Η ερώτηση δεν είναι πραγματικά ποιος τύπος μάρκετινγκ είναι καλύτερο, αλλά αντ 'αυτού, το ερώτημα είναι τι είδους προσφέρει τον καλύτερο τρόπο για να φτάσετε στην αγορά σας και να τους πάρει για να αγοράσει; Οι πιθανότητες είναι ότι υπάρχουν στρατηγικές τόσο στο παραδοσιακό όσο και στο μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο που θα λειτουργήσει. Για να μάθετε ποια επιλογή είναι η καλύτερη για την επιχείρησή σας, θα πρέπει να κάνετε έρευνα αγοράς κατά τη δημιουργία του σχεδίου μάρκετινγκ, ώστε να γνωρίζετε ποιος και πού μπορεί να βρεθεί η αγορά σας τόσο online όσο και εκτός.