Ειδικός Δημοσίων Σχέσεων - Περιγραφή Εργασίας

Ένας ειδικός δημοσίων σχέσεων επικοινωνεί με το κοινό εξ ονόματος μιας οντότητας όπως μια εταιρεία, μια οργάνωση, ένα άτομο, ένας πολιτικός ή μια κυβέρνηση. Ο ίδιος ονομάζεται επίσης ειδικός επικοινωνίας, μέσων ενημέρωσης ή PR. Ένας ειδικός δημοσίων σχέσεων διαδίδει το μήνυμα του εργοδότη ή του πελάτη του στο κοινό, συχνά χρησιμοποιώντας τα μέσα ενημέρωσης ως μέσο για να το πράξει.

Γρήγορα γεγονότα

• Οι ειδικοί PR κερδίζουν έναν μέσο ετήσιο μισθό 59.300 δολαρίων (2017).

• Στο συγκεκριμένο επάγγελμα απασχολούνται 259.600 άτομα (2016).
• Οι ακόλουθες βιομηχανίες απασχολούν την πλειοψηφία των ειδικών δημοσίων σχέσεων: θρησκευτικές, επιχορηγούμενες, πολιτικές, επαγγελματικές και παρόμοιες οργανώσεις. επαγγελματικές, επιστημονικές και τεχνικές υπηρεσίες · εκπαιδευτικές υπηρεσίες.
• Οι ευκαιρίες απασχόλησης έχουν παραδοσιακά συγκεντρωθεί σε μεγαλύτερες πόλεις όπως η Νέα Υόρκη, το Λος Άντζελες, το Σαν Φρανσίσκο, το Σικάγο και η Ουάσιγκτον, αλλά τα τελευταία χρόνια οι θέσεις εργασίας έχουν διασκορπιστεί σε ολόκληρη τη χώρα.
• Το αμερικανικό Γραφείο Στατιστικής Εργασίας προβλέπει ότι η απασχόληση στον τομέα αυτό θα αυξηθεί τόσο γρήγορα όσο ο μέσος όρος για όλα τα επαγγέλματα μεταξύ 2016 και 2026.
• Πολλές θέσεις απαιτούν το ταξίδι.
• Οι ειδικοί PR συχνά εργάζονται υπερωρίες για να τηρήσουν τις προθεσμίες.

Μια μέρα στη ζωή του ειδικού του δημόσιου συσχετισμού

Για να μάθετε για κάποια καθήκοντα των ειδικών των δημοσίων σχέσεων, εξετάσαμε τις ανακοινώσεις εργασίας στο Indeed.com. Ανακαλύψαμε ότι σε μια τυπική ημέρα μπορεί κανείς να εκτελέσει μερικά από τα παρακάτω καθήκοντα:

• "Ανάπτυξη υλικών τύπου κιτ, συμπεριλαμβανομένων των ανακοινώσεων τύπου, επιστολών βημάτων, μελέτες περιπτώσεων, άρθρα ειδήσεων και ιστορίες τάσεων"
• "Έρευνα, εκτέλεση και συντονισμός έργων για την προώθηση των στόχων της εταιρείας και των δημοσίων σχέσεων"
• "Curate / παράγει ιστοσελίδα ειδήσεων, η οποία περιλαμβάνει χαρακτηριστικά των κτιρίων, εύρεση έργων τέχνης, απόσπαση άλλων ιστοριών όπως είναι αναγκαίο, επίλυση τεχνικών προβλημάτων και διατήρηση του σχεδιασμού των σελίδων / άρθρων"

• "Υποβοήθηση στην κοινή χρήση αποτελεσμάτων PR με εσωτερικές επικοινωνίες"
• "Αναπτύξτε και παρακολουθήστε ενημερωτικά δελτία τύπου για το εμπόριο, διαχειριστείτε τα καταλύματα στον τύπο και διεξάγετε παρακολούθηση μετά την επίδειξη"
• "Καλλιεργήστε και διατηρήστε τις σχέσεις σας με τα περιφερειακά και εθνικά μέσα ενημέρωσης, εκπληρώστε τα αιτήματα των μέσων ενημέρωσης για φωτογραφίες, ενημερωτικές πληροφορίες κ.λπ."
• "Προγραμματισμός συντονισμού και υλικοτεχνική υποστήριξη"

Εκπαίδευση και Πιστοποίηση

Παρόλο που δεν υπάρχουν τυπικές εκπαιδευτικές απαιτήσεις για να μπουν στον τομέα των δημόσιων σχέσεων, οι εργοδότες προτιμούν να προσλάβουν υποψηφίους που έχουν αποφοιτήσει από κολέγιο με πτυχίο πανεπιστημίου. Πολλοί άνθρωποι που εισέρχονται στον τομέα αυτό έχουν εξειδίκευση στις δημόσιες σχέσεις, το μάρκετινγκ, τη δημοσιογραφία, την επικοινωνία και τη διαφήμιση. Οι εργοδότες θέλουν επίσης οι δυνητικοί εργαζόμενοι να έχουν εργασιακή εμπειρία που μπορεί να προέλθει από την πραγματοποίηση πρακτικής άσκησης.

Τι μαλακές δεξιότητες χρειάζονται οι ειδικοί PR;

Όσοι θέλουν να εργαστούν ως ειδικοί δημοσίων σχέσεων θα πρέπει να έχουν αυτές τις μαλακές δεξιότητες, οι οποίες είναι χαρακτηριστικά που ένα άτομο είτε έχει γεννηθεί είτε έχει κέρδη μέσω της εμπειρίας ζωής:

• Λεκτική επικοινωνία: Η δουλειά σας απαιτεί να είστε σε θέση να μεταφέρετε αποτελεσματικά τις πληροφορίες στο κοινό, στα μέσα ενημέρωσης και σε άλλα μέλη του οργανισμού σας.
• Ακρόαση: Θα πρέπει επίσης να ακούσετε προσεκτικά, ώστε να μπορείτε να καταλάβετε τι σας λένε οι άλλοι και να απαντήσετε σωστά.
• Γράφοντας: Δεδομένου ότι η σύνταξη δελτίων τύπου είναι ένα κανονικό μέρος της δουλειάς των περισσότερων PR ειδικών, οι άριστες δεξιότητες γραφής είναι απαραίτητες.
• Διαπροσωπικές: Οι συναλλαγές σας με τα μέσα μαζικής ενημέρωσης και το κοινό απαιτούν την ικανότητα να γνωρίζετε καλά με άλλους. Πρέπει να είστε πειστικοί και να είστε σε θέση να διαπραγματευτείτε. Επιπλέον, ως ειδικός PR, θα πρέπει να συντονίσετε τις ενέργειές σας με τις ενέργειες άλλων, συμπεριλαμβανομένων των συναδέλφων σας.

Αναρρίχηση της σκάλας

Θα ξεκινήσετε τη σταδιοδρομία σας, διατηρώντας αρχεία για τις δραστηριότητες των εργοδοτών σας, διεκπεραιώνοντας έρευνες από τον Τύπο και το κοινό και βοηθώντας να οργανώσετε συνεντεύξεις τύπου και άλλα γεγονότα. Καθώς αποκτάτε εμπειρία, ο εργοδότης σας θα σας κάνει να γράφετε δελτία τύπου και ομιλίες και να συντονίζετε προγράμματα. Η εργασία σε μια μικρή επιχείρηση θα προσφέρει μια μεγαλύτερη ποικιλία εμπειρίας από μια εργασία σε μια μεγάλη εταιρεία θα και οι ευθύνες σας θα αυξηθούν γρηγορότερα.

Καθώς γίνεστε πιο έμπειρος ειδικός στον τομέα των δημοσίων σχέσεων, ο εργοδότης σας μπορεί να σας προάγει σε εποπτική θέση ή μπορείτε να είστε κατάλληλος για μία σε άλλη επιχείρηση. Οι τίτλοι εργασίας σε αυτό το επίπεδο περιλαμβάνουν το διευθυντικό στέλεχος του λογαριασμού, τον ανώτερο διευθυντή λογαριασμού, τον διαχειριστή λογαριασμού και τον αντιπρόεδρο.

Τι θα περιμένουν οι εργοδότες από εσάς;

Ποιες ιδιότητες, εκτός από την εμπειρία, την εκπαίδευση και τις προαναφερθείσες μαλακές δεξιότητες, θέλουν οι εργοδότες όταν προσλαμβάνουν μισθωτούς; Ακολουθούν ορισμένες απαιτήσεις από τις πραγματικές ανακοινώσεις εργασίας που βρέθηκαν στην Indeed.com:

• "Αναμένεται να είναι καινοτόμος και τρέχουσα με τις αναδυόμενες τάσεις στον τομέα της επικοινωνίας, ειδικά τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης και να συμμετέχουν / να συμμετέχουν σε ολοκληρωμένες ομάδες"
• "Για να εκτελέσει επιτυχώς αυτή τη δουλειά, ένα άτομο πρέπει να έχει προηγμένες γνώσεις σχετικά με το Διαδίκτυο, συμπεριλαμβανομένης της χρήσης του ιστού για την έρευνα και τη συλλογή δεδομένων"
• "Γνώση της δομής και του περιεχομένου της αγγλικής γλώσσας, συμπεριλαμβανομένης της σημασίας και της ορθογραφίας των λέξεων, των κανόνων σύνθεσης και γραμματικής, και του AP Style"
• "Απαιτούνται εξαιρετικές δεξιότητες δημόσιας ομιλίας, καθώς και η δυνατότητα διεξαγωγής αποτελεσματικών δημόσιων παρουσιάσεων"
• "Πρέπει να είναι ευέλικτο στο πρόγραμμα εργασίας για να φιλοξενήσει περιστασιακά αιτήματα μέσων για βράδυ ή σαββατοκύριακο, συναντήσεις και περιοδικά ταξίδια"
• "Πρέπει να είναι επίκαιρη και ενημερωμένη για τις βέλτιστες πρακτικές σε παραδοσιακά, ψηφιακά και άλλα μέσα ενημέρωσης με προθυμία να συνεχίσει να μαθαίνει καθώς εξελίσσεται ο κλάδος"

Είναι αυτή η κατοχή μια καλή προσαρμογή για σας;

Εξετάστε τα ενδιαφέροντά σας, τον τύπο προσωπικότητας και τις αξίες που σχετίζονται με την εργασία σας όταν επιλέγετε μια σταδιοδρομία. Αν έχετε τα ακόλουθα χαρακτηριστικά, σκεφτείτε να γίνετε ειδικός δημοσίων σχέσεων:

• Τα ενδιαφέροντα(Κώδικας Ολλανδία): EAS (Επιχειρηματική, Καλλιτεχνική, Κοινωνική)
• Τύπος προσωπικότητας(Τύποι προσωπικότητας MBTI): ENFJ, ENFP, ENTP, ESFP
• Τιμές που σχετίζονται με την εργασία: Επίτευγμα, Ανεξαρτησία, Σχέσεις

Πάρτε ένα κουίζ! Πρέπει να γίνετε Ειδικός Δημοσίων Σχέσεων;

Σχετικές Κατοχές

	Περιγραφή	Μέσος ετήσιος μισθός (2017)	Ελάχιστη απαιτούμενη εκπαίδευση / κατάρτιση
Ανακοινωτής ραδιοφώνου / τηλεόρασης	Παρουσιάζει τις ειδήσεις, τη μουσική και τον αθλητισμό	$32,450	Πτυχίο
Συγγραφέας ή Συντάκτης	Κατασκευάζει ή αξιολογεί περιεχόμενο για δημοσίευση	61.820 δολάρια (συγγραφέας) $ 58.770 (συντάκτης)	Πτυχίο
Δημοσιογράφος	Διερευνά τις ειδήσεις και στη συνέχεια γράφει γι 'αυτούς	$39,370	Πτυχίο

Πηγές: Γραφείο Στατιστικών Εργασίας, Υπουργείο Εργασίας των ΗΠΑ, Εγχειρίδιο Επαγγελματικής Προοπτικής, Διοίκηση Απασχόλησης και Κατάρτισης, Υπουργείο Εργασίας των ΗΠΑ, O * NET Online (επισκέφθηκε 13 Σεπτεμβρίου 2018).