Ο ορισμός μάρκετινγκ της διαφημιστικής έρευνας

Η διαφήμιση βασίζεται σε έρευνα υψηλής ποιότητας, τόσο ως προς τις διαφημίσεις που είναι πιο αποτελεσματικές με τους υπάρχοντες και τους δυνητικούς καταναλωτές όσο και στην επιτυχία κάθε εκστρατείας μάρκετινγκ.

Οι διαφορετικοί τύποι διαφημιστικής έρευνας

Μια μάρκα θα πραγματοποιήσει συνήθως κάποια έρευνα σχετικά με τις συνήθειες και τις προτιμήσεις των πελατών της πριν ξεκινήσει μια διαφημιστική εκστρατεία. Αυτό το καρφί κάτω από μια κατανόηση του ποιοι είναι οι πελάτες του, καθώς και τι απευθύνεται σε αυτούς και τι ψάχνουν σε ένα προϊόν ή υπηρεσίες. Μια διαφημιστική βάση συχνά επεκτείνεται σε δυνητικούς πελάτες σε διαφορετικές ομάδες όταν μια εταιρεία θέλει να ξεκινήσει ένα νέο προϊόν, ώστε η μάρκα να κατανοήσει ποια είναι η θέση της στην αγορά και να δημιουργήσει ένα μήνυμα που μιλάει στην αγορά.

Ένας τύπος κοινής διαφημιστικής έρευνας επικεντρώνεται στην αποτελεσματικότητα της δημιουργηθείσας διαφήμισης. Αυτό γίνεται σε όλες τις διαδρομές διαφήμισης, συμπεριλαμβανομένων των εκτυπώσεων, των τηλεοπτικών, ραδιοφωνικών και ψηφιακών μορφών. Τα άτομα παρουσιάζονται διάφορες μορφές διαφήμισης και ρωτάνε τι σκέφτονται σχετικά με τα διάφορα προϊόντα που παρουσιάζονται, όπως το αν θα σκέφτονταν να τα αγοράσουν και πόσο καλά γνωρίζουν το προϊόν συνολικά ως αποτέλεσμα της διαφήμισης.

Μετρήσεις επιτυχίας

Μετά από μια εκστρατεία, η διαφημιστική έρευνα θα μετρήσει την επιτυχία της διαφήμισης προσπαθώντας να κατανοήσει το μέγεθος της επίδρασης που είχε στις πωλήσεις του οργανισμού. Αυτός ο τύπος διαφημιστικής έρευνας μπορεί να βοηθήσει στην ανάδειξη της επιτυχίας της πλατφόρμας διαφήμισης. Είναι πιο αποτελεσματικό όταν συγκρίνουμε εναλλακτικές μορφές διαφήμισης μέσω διαφορετικών αγορών. Αυτό μπορεί να βοηθήσει μια εταιρεία να καταλάβει εάν χρειάζεται να αναθεωρήσει τις μεθόδους διαφήμισης της.

Μέθοδοι έρευνας διαφήμισης

Ορισμένες μάρκες διεξάγουν έρευνες εσωτερικά και ζητούν από τους πελάτες να συμπληρώσουν ή να συμπληρώσουν έρευνες, τόσο για τον εαυτό τους όσο και για το πώς βρήκαν το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρει η εταιρεία. Αυτές οι έρευνες μπορούν επίσης να υπολογίσουν την ικανοποίηση του πελάτη.

Άλλοι βασίζονται σε εταιρείες έρευνας τρίτων μερών για να διασφαλίσουν ότι οι μελέτες είναι ανεξάρτητες και αμερόληπτες. Μια ποικιλία διαφορετικών μεθόδων μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την παροχή διαφημιστικής έρευνας πέραν των ερευνών. Ορισμένοι προβάλλουν διαφημίσεις σε άτομα και τους ζητούν να αναμεταδώσουν αυτό που είδαν και αν το προϊόν «βυθίστηκε» και είχε αντίκτυπο. Άλλοι παρακολουθούν εάν η διαφήμιση ήταν σε θέση να δημιουργήσει ενδιαφέρον για το προϊόν, βλέποντας τι το άτομο έψαχνε ή ερεύνησε μετά την έκθεση του.

Ο σκοπός της διενέργειας διαφημιστικής έρευνας

Ο γενικός σκοπός αυτών των διαφόρων μορφών διαφημιστικής έρευνας είναι να βελτιωθεί η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας και να αυξηθούν τα έσοδα. Θα πρέπει να δημιουργήσουν μια καλύτερη μορφή διαφήμισης που να φτάνει αποτελεσματικότερα και αποτελεσματικότερα στην αγορά-στόχο σας. Με την πάροδο του χρόνου, μια εταιρεία ή ένας διαφημιστικός οργανισμός μπορεί να ακονίσει και να τελειοποιήσει το μήνυμά της για να το βελτιώσει περαιτέρω, καθώς και να βελτιώσει τις δραστηριότητές του με τα αποτελέσματα των διαφημίσεων που αναπτύσσει.