Προφίλ του Bill Bernbach, εικονίδιο διαφήμισης

Γεννήθηκε στο Μπρονξ της Νέας Υόρκης στις 13 Αυγούστου^th, 1911, William (Bill) Bernbach είναι χωρίς αμφιβολία το σημαντικότερο και σημαντικότερο πρόσωπο στην ιστορία της σύγχρονης διαφήμισης. Ένας ιδρυτικός συνεργάτης του Doyle Dane Bernbach (DDB), ήταν copywriter και δημιουργικός διευθυντής που άλλαξε το πρόσωπο της διαφήμισης και σχεδόν κάθε διαφημιστικό πρακτορείο βασίζεται σήμερα στις ιδέες και τη δομή που προσέφερε ο Bill Bernbach.

Η εκπαίδευση του Bill Bernbach και η πρώιμη σταδιοδρομία του

Το 1932, και η ηλικία των 21 ετών, ο Bernbach κέρδισε ένα B.A. από Πανεπιστήμιο της Νέας Υόρκης Είχε σπουδάσει στην αγγλική γλώσσα αλλά και σπούδασε φιλοσοφία (κάτι που θα αποδειχθεί ανεκτίμητο στη διαφημιστική καριέρα του) καθώς και επιχειρηματική διοίκηση και μουσική (ο Bernbach έπαιξε το πιάνο).

Το 1932 ήταν σχεδόν η καλύτερη στιγμή για να αποφοιτήσει από οποιοδήποτε είδος πανεπιστημίου όπως αυτό ήταν κατά τη διάρκεια της μετεωρικής αύξησης της μεγάλης κατάθλιψης. Η ανεργία ήταν σε υψηλά επίπεδα, το ηθικό της χώρας ήταν στο βυθό. Ευτυχώς για τον Bernbach, η οικογένειά του είχε συνδέσεις με τον Schenley Distillers, και το 1933 του δόθηκε δουλειά στην αίθουσα αλληλογραφίας. Δεν ήταν μια θέση που κρατούσε για πολύ καιρό. Η δεξιοτεχνία του με τις λέξεις και τη φυσική του φιλοδοξία έλαμψε και έγραψε μια διαφήμιση για το Αμερικανικό Κρέμα Ουίσκι του Schenley.

Η διαφήμιση έτρεξε και ο Bernbach προωθήθηκε στο εσωτερικό τμήμα διαφήμισης.

Μετά από έξι χρόνια επιτυχίας στο Schenley Bernbach άφησε να επιδιώξει υψηλότερες φιλοδοξίες. Έγινε φάντασμα για τον Grover Whalen, επικεφαλής της Παγκόσμιας Έκθεσης του 1939, και από εκεί εισήγαγε τη διαφήμιση πάνω από τη γραμμή στο πρακτορείο William Weintraub (όπου συνεργάστηκε με τον καλλιτεχνικό διευθυντή Paul Rand).

Μετά από μια διετή περιοδεία στον Β Παγκόσμιο Πόλεμο, ο Bernbach εργάστηκε για σύντομο χρονικό διάστημα στη Coty και στη συνέχεια μεταφέρθηκε σε μια μεγάλη εταιρεία που ονομάζεται Grey Advertising. Ήταν όπως αυτή η υπηρεσία που Bernbach ανέπτυξε τις δεξιότητές του ακόμη περισσότερο, και μέχρι το 1947 ήταν ο δημιουργικός διευθυντής στο Γκρέι.

Βρίσκει DDB με τους Ned Doyle και Mac Dane

Κατά τη διάρκεια των ετών του στο Gray, ο Bernbach έγινε καλός φίλος με τον James Edwin "Ned" Doyle και τον Maxwell "Mac" Dane. Ο Doyle ήταν εκτελεστικός στον Gray και ο Dane διοργάνωσε ένα μικρό διαφημιστικό γραφείο που ονομάζεται Maxwell Dane Inc. Ο οργανισμός διήρκεσε μόλις πέντε χρόνια, καθώς ο Dane έκλεισε για να ξεκινήσει ο Doyle Dane Bernbach (DDB) με τον Bill και τον Ned.

Οι πρώτες μέρες στο DDB ήταν τυπικές για κάθε πρακτορείο εκκίνησης. Η δουλειά ήταν λεπτή, αρχικά, και οι τρεις ιδρυτές διαδραμάτισαν πολύ μεγαλύτερο ρόλο. Ο Bill Bernbach ήταν η δημιουργική δύναμη του οργανισμού, δημιουργώντας διαφημίσεις που επαναπροσδιόρισαν τον τρόπο με τον οποίο γίνεται αντιληπτή, προβάλλεται, δημιουργείται, πωλείται και θυμάται η διαφήμιση.

Ορισμένες από τις πιο αξιοσημείωτες εκστρατείες του Bernbach περιλαμβάνουν: Σκεφτείτε το μικρό και το λεμόνι για το VW Beetle (η εκστρατεία του VW Beetle έγινε διαφημιστική στο κεφάλι του). Προσπαθούμε σκληρότερα για το Avis. Δεν χρειάζεται να είσαι Εβραίος να αγαπάς το Levy's για το ψωμί σίκαλης Levy; Mikey για τα ζωικά δημητριακά. Είναι τόσο απλό για το Polaroid.

Ο Doyle Dane Bernbach ορίζει το Πρότυπο

Πριν από την DDB, οι καλλιτεχνικοί διευθυντές και οι copywriters εργάστηκαν ξεχωριστά. Και αυτό δεν σημαίνει ότι εργάστηκαν σε διαφορετικά γραφεία, ήταν συχνά σε διαφορετικά τμήματα, σε διαφορετικούς ορόφους ή ακόμα και σε διαφορετικά κτίρια. Ένας συντάκτης θα γράψει το αντίγραφο για μια διαφήμιση, συμπεριλαμβανομένου του τίτλου, και αυτό το αντίγραφο θα περάσει σε έναν καλλιτεχνικό διευθυντή ο οποίος θα εφαρμόσει οπτικά και μια γραφική επεξεργασία.

Ο Bernbach είδε το τεράστιο ελάττωμα σε αυτό το μοντέλο και το άλλαξε.Θεωρώντας δύο κεφάλια να είναι καλύτερα από ένα, τοποθετούσε καλλιτεχνικούς διευθυντές και copywriters σε ομάδες και τους ζήτησε να καταλάβουν την αγγελία ως ομάδα. Αυτή η συνεργασία, η οποία είναι υπεύθυνη για το απίστευτο έργο που βγήκε από τον οργανισμό, είναι επίσης το μοντέλο που υιοθετείται από τα διαφημιστικά κέντρα των διαφημιστικών εταιριών.

Κάτω από την δημιουργική ηγεσία και τα υψηλά πρότυπα της Bernbach, η DDB μεγάλωσε σε έναν γίγαντα της διαφημιστικής βιομηχανίας. Ήταν το μέρος για να δουλέψετε. η διαφήμιση που παρήγαγαν ήταν σταθερά εξαιρετική, εκπληκτική τόσο στους πελάτες τους όσο και σε άλλους οργανισμούς.

Ο Bill Bernbach κέρδισε πολλά βραβεία κατά τη διάρκεια του χρόνου του στο DDB και εισήχθη στο Copywriters Hall of Fame το 1964. Η κληρονομιά του ζει και όποιος δουλεύει στη διαφήμιση γνωρίζει το όνομά του, το έργο του και τη σοφία του. Πέθανε στις 2 Οκτωβρίου^nd, 1982, στην πόλη της Νέας Υόρκης, ηλικίας 71 ετών.

Μια επιλογή των καλύτερων αποσπασμάτων

Ο Μπιλ Μπερνμπαχ είναι ένας από τους πιο προστιθέμενους και αναφερόμενους ανθρώπους από την ιστορία της διαφήμισης. Ακολουθούν μερικά αποσπάσματα Bernbach που ποτέ δεν αποτυγχάνουν να εμπνεύσουν.

• Το πιο ισχυρό στοιχείο στη διαφήμιση είναι η αλήθεια.
• Μια μεγάλη διαφημιστική καμπάνια θα κάνει ένα κακό προϊόν να αποτύχει γρηγορότερα. Θα πάρει περισσότερους ανθρώπους να ξέρουν ότι είναι κακό.
• Η διαφήμιση είναι θεμελιωδώς πειστική και η πειθώ δεν συμβαίνει στην επιστήμη, αλλά στην τέχνη.
• Κανείς δεν μετράει τον αριθμό των διαφημίσεων που εκτελείτε. Απλώς θυμούνται την εντύπωση που κάνετε.
• Το στόμα είναι το καλύτερο μέσο όλων.
• Μπορείτε να πείτε το σωστό για ένα προϊόν και κανείς δεν θα ακούσει. Πρέπει να το πείτε με τέτοιο τρόπο ώστε οι άνθρωποι να το νιώσουν στο έντερο. Γιατί αν δεν το αισθανθούν, τίποτα δεν θα συμβεί.
• Ακριβώς επειδή η διαφήμισή σας φαίνεται καλή, δεν υπάρχει καμία ασφάλιση που θα εξετάσει. Πόσα άτομα γνωρίζετε που είναι άψογα καλυμμένα … αλλά θαμπό;