Η έννοια ενός οχήματος μάρκετινγκ

Ένα όχημα μάρκετινγκ είναι ένα συγκεκριμένο εργαλείο που χρησιμοποιείται για την προβολή μιας διαφήμισης στο συγκεκριμένο κοινό του. Ένα όχημα μάρκετινγκ μπορεί να θεωρηθεί ως ένα συγκεκριμένο κανάλι μάρκετινγκ που περιλαμβάνεται σε ένα μέσο μάρκετινγκ που χρησιμοποιείται για τη μεταφορά του μηνύματος.

Σε αυτό το πλαίσιο, ένα μέσο είναι μια μορφή επικοινωνίας όπως η τηλεόραση, τα περιοδικά εκτύπωσης, το ραδιόφωνο, οι θέσεις των κοινωνικών μέσων και ούτω καθεξής. Εναλλακτικά, ένα όχημα μάρκετινγκ θα είναι ένα συγκεκριμένο παράδειγμα μιας δημοσίευσης, ενός ραδιοφωνικού σταθμού, ενός ιστότοπου κ.λπ. μέσα σε αυτό το μέσο που υλοποιείται από την διαφημιστική εταιρεία.

Χωρίς ένα όχημα μάρκετινγκ, μια εταιρεία δεν έχει κανένα τρόπο να προσεγγίσει τους καταναλωτές με τις διαφημίσεις της. Ένα όχημα μάρκετινγκ είναι το μέσο μέσω του οποίου μια επιχείρηση διαφημίζει φυσικά. Χωρίς τα κατάλληλα μέσα κυκλοφορίας, η συνειδητοποίηση μιας επιχείρησης και των προϊόντων και υπηρεσιών της δεν θα εξαπλωθεί ποτέ στους καταναλωτές. Κατά συνέπεια, οι πωλήσεις θα υποστούν σημαντικά αποτελέσματα.

Τυπώνω

Υπάρχει μια μεγάλη ποικιλία διαφορετικών επιλογών για μάρκετινγκ οχημάτων για μια εταιρεία να επιλέξει από. Τα οχήματα εκτύπωσης είναι μερικά από τα πιο κοινά. Μεταξύ των εκτυπωτικών οχημάτων, οι εφημερίδες είναι σίγουρα η πιο δημοφιλής επιλογή. Ο λόγος για τον οποίο είναι εύκολο να γίνει κατανοητό.

Μια τοπική εφημερίδα έχει ισχυρή ικανότητα να προσεγγίζει μέλη μιας κοινότητας. Τα περιοδικά, από την άλλη πλευρά, αποτελούν μια λιγότερο δημοφιλή επιλογή για τοπική στόχευση διαφήμισης. Μια εταιρεία μπορεί επίσης να επιλέξει μια έκδοση που είναι συγκεκριμένη σε μια ολόκληρη περιοχή ή κράτος. Οι εκδόσεις που πωλούνται σε εθνικό επίπεδο αποτελούν καίρια οχήματα για εθνικές εκστρατείες.

Ψηφιακό

Τα οχήματα ψηφιακού μάρκετινγκ έχουν αυξηθεί σημαντικά στη δημοτικότητα κατά την τελευταία δεκαετία. Στο παρελθόν, το ψηφιακό μάρκετινγκ δεν θεωρήθηκε ως καλό μέσο προσέγγισης των τοπικών κοινοτήτων. Ωστόσο, αυτό έχει αλλάξει τώρα. Για παράδειγμα, μια εταιρεία μπορεί να επιλέξει να εφαρμόσει το Google AdWords. Αυτή η υπηρεσία μπορεί να τοποθετήσει τις διαφημίσεις μιας επιχείρησης σε τοπικά συναφή αποτελέσματα αναζήτησης. Εάν ένας χρήστης της Google ψάξει για πίτσα σε μια συγκεκριμένη πόλη, μπορεί να εμφανιστεί πρώτα στη σελίδα μια αίθουσα πίτσα χρησιμοποιώντας την υπηρεσία της Google.

Τα οχήματα μάρκετινγκ, ωστόσο, δεν περιορίζονται σε πράγματα όπως η εκτύπωση, η εκπομπή και το Διαδίκτυο. Πολλές επιλογές υπάρχουν μόνο σε συγκεκριμένες φυσικές τοποθεσίες. Είναι η περίπτωση διαφημίσεων που τοποθετούνται σε πινακίδες, σε σταθμούς μετρό και σε κτίρια. Τα πραγματικά οχήματα χρησιμοποιούνται επίσης συχνά. Οι διαφημίσεις που συνδέονται με το εξωτερικό ή το εσωτερικό ενός λεωφορείου μπορούν να φτάσουν σε χιλιάδες καταναλωτές σε μια αστικά πολύ πυκνοκατοικημένη περιοχή σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα.

Οι περισσότερες εκστρατείες μάρκετινγκ τείνουν να εφαρμόζουν πολλαπλά μέσα μάρκετινγκ Για παράδειγμα, μια διαφημιστική εκστρατεία γρήγορου φαγητού με ένα συγκεκριμένο θέμα μπορεί να δει διαφημίσεις που χρησιμοποιούν το θέμα στην τηλεόραση, σε περιοδικά, σε τερματικούς σταθμούς λεωφορείων και στο ραδιόφωνο.

Ωστόσο, μια εταιρεία πρέπει να επιλέξει τα οχήματα μάρκετινγκ με σύνεση. Πρέπει να επιλεγεί ένα όχημα που να μπορεί να στοχεύει το συγκεκριμένο κοινό. Τα χρήματα θα πρέπει επίσης να δαπανώνται για την εμπορία οχημάτων που έχουν αποδειχθεί ότι μετατρέπουν τους καταναλωτές σε πελάτες που πληρώνουν με τη δέουσα συχνότητα.

Με τα οχήματα ψηφιακού μάρκετινγκ, οι πληροφορίες αυτές μπορούν να εντοπιστούν για να μάθετε πόσοι χρήστες κάνουν κλικ σε μια διαφήμιση στο διαδίκτυο και στη συνέχεια να αγοράσουν ένα προϊόν. Με οχήματα μη ψηφιακού μάρκετινγκ, μπορούν να χρησιμοποιηθούν έρευνες πελατών ή τηλεφωνικοί αριθμοί συγκεκριμένοι μόνο για ορισμένα οχήματα μάρκετινγκ για την παρακολούθηση μετατροπών.