Τα σκαμπανεβάσματα της χρήσης της φωτογραφίας

Αν λέτε stock photography σε όσους αξίζουν το αλάτι τους σε ένα δημιουργικό τμήμα διαφημιστικού γραφείου, το άτομο αυτό θα σας κοιτάξει με ένα μίγμα περιφρόνησης και φόβου - κυρίως περιφρόνηση.

Παρά τα σπίτια που εκμεταλλεύονται τις φωτογραφίες τους κάθε χρόνο, οι περισσότεροι μεγάλοι οργανισμοί σπάνια τις αγγίζουν. Αλλά γιατί είναι τόσο παγκοσμίως μισητό από τα κορυφαία σκυλιά και αγαπούσε από τα μικρότερα καταστήματα; Πριν βυθιστεί στα θέματα, ας δούμε τι είναι η φωτογραφία στοκ.

Βασική Ορισμός

Η φωτογραφία αποθέματος είναι σαν τα ρούχα που αγοράζετε από το ράφι σε ένα δημοφιλές πολυκατάστημα. Ανεξάρτητα από το πόσο ωραία φαίνεται, δεν θα είστε το μόνο άτομο που φοράει αυτό το σχέδιο.

Οι φωτογραφίες αποτιμώνται χωρίς καμία αποστολή ή σύντομη αναφορά από έναν οργανισμό ή έναν πελάτη. Οι φωτογράφοι τραβούν φωτογραφίες και τις υποβάλλουν σε κτηματομεσίτες για να λάβουν άδεια. Αυτά τα πλάνα μπορούν στη συνέχεια να αγοραστούν για μια συγκεκριμένη τιμή με βάση τη χρήση ή μια κατ 'αποκοπή αμοιβή. Τα πλάνα είναι διαθέσιμα σε όποιον θέλει να τα αγοράσει, με αποτέλεσμα ορισμένες λήψεις να χρησιμοποιούνται ξανά και ξανά από πολλούς διαφορετικούς πελάτες.

Τα ΠΡΟΒΛΗΜΑΤΑ

Η φωτογραφία αποθεμάτων γενικά θεωρείται φτωχό υποκατάστατο για μια προσαρμοσμένη φωτογράφηση. Οι λήψεις λαμβάνονται εκ των προτέρων και παραδίδονται "ως έχουν", χωρίς να αφήνουν καμία πιθανότητα να ανακατευθύνουν το αντικείμενο, να ρυθμίσουν τον φωτισμό ή να βγάλουν τη φωτογραφία από διαφορετική γωνία. Και αυτό είναι μόνο η αρχή. Εδώ είναι μερικά από τα μεγαλύτερα προβλήματα με φωτογραφίες και εικονογραφήσεις:

• Η φωτογραφία είναι δεν πρωτότυπο.Δεν είναι καν κοντά. Οι φωτογραφίες δεν λαμβάνονται ποτέ με συγκεκριμένα προϊόντα ή ιδέες στο μυαλό και συνήθως είναι ασαφείς στην εκτέλεση. Αναζήτηση σε ιστότοπους όπως το Getty Images ή το iStockPhoto για κάτι σαν "ευτυχισμένη οικογένεια" ή "παιχνίδι με κατοικίδια ζώα". Θα χαιρετηθείτε με πολλές φωτογραφίες που μοιάζουν όμοιες, με διαφορετικό βαθμό ποιότητας.
• Οι φωτογραφίες μπορούν να αγοραστούν από οποιονδήποτε.Το μεγάλο πρόβλημα με αυτό είναι η ταυτότητα της μάρκας. Εάν παράγετε κάτι χρησιμοποιώντας μια φωτογραφία αποθέματος, είτε πρόκειται για φυλλάδιο είτε για πινακίδα, χρησιμοποιείτε εικόνες διαθέσιμες για οποιονδήποτε άλλον να αγοράσει και να χρησιμοποιήσει. Πολλές μικρότερες εταιρείες έχουν δει τις διαφημίσεις τους να μοιάζουν και να αισθάνονται σαν διαφημίσεις από άλλες εταιρείες επειδή περιέχουν τις ίδιες ακριβώς εικόνες. Αυτό δεν είναι καλό για να ξεχωρίσει. Μπορείτε μερικές φορές να διαπραγματευτείτε τα αποκλειστικά δικαιώματα, αλλά τα δικαιώματα αυτά έρχονται σε μια έντονη τιμή και θα εξαντληθούν σε κάποιο σημείο.

• Η φωτογραφία είναι συχνά κλισέ. Κοιτάξτε μέσα από οποιαδήποτε ιστοσελίδα φωτογραφιών και θα βομβαρδιστείτε με κουρασμένες παλιές εικόνες επιχειρηματιών που εξισορροπούνται στις σφεντόνες, τις οικογένειες που γελούν μπροστά στις τηλεοράσεις και τους ανθρώπους που δείχνουν κάτι σε απόσταση. Εάν έχετε μια μεγάλη ιδέα για μια καμπάνια, σχεδόν σίγουρα δεν θα το βρείτε εκτελεστεί σε μια βιβλιοθήκη φωτογραφικών αποθεμάτων. Και αν το κάνετε, θυμηθείτε ότι ο καθένας μπορεί να το χρησιμοποιήσει.

Τα πλεονεκτήματα

Οι εικόνες αποθέματος έχουν τις χρήσεις τους, οι οποίες συνήθως μειώνονται με ταχύτητα, προϋπολογισμό και μέσα ενημέρωσης. Εδώ είναι μερικά από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα των φωτογραφιών των αποθεμάτων και της απεικόνισης:

• Οι φωτογραφίες αποθέματος είναι εξαιρετικές για comps και mock-ups.Αυτός είναι ο μεγαλύτερος λόγος δημιουργικών όπως το απόθεμα. Όταν κάνετε μια ιδέα για μια παρουσίαση πελατών, δεν υπάρχει χρόνος ή χρήματα για να κάνετε βολή. Στην πραγματικότητα, θα ήταν χάσιμο χρόνου όταν εξετάζετε πόσες ιδέες παρουσιάζονται. Μπορείτε να αποκτήσετε μια ιδέα γρήγορα γρήγορα, συνδυάζοντας διάφορες εικόνες αποθεμάτων για να δημιουργήσετε μια μοναδική εικόνα. Φυσικά, είναι τραχύ και χαμηλής ανάλυσης για οποιαδήποτε χρήση, αλλά αρκεί να απεικονίσει ποια μπορεί να είναι η τελική εικόνα.Οι βιβλιοθήκες φωτογραφικών φωτογραφιών συνήθως σας επιτρέπουν να αποθηκεύετε δωρεάν αρχεία χαμηλής ανάλυσης.
• Η φωτογραφία απόθεμα είναι φθηνότερη και πιο γρήγορη από μια φωτογράφηση.Στις περισσότερες περιπτώσεις, χρειάζονται αρκετές εβδομάδες (ή ακόμη και μήνες) για το συντονισμό μιας αρχικής φωτογράφισης. Και αυτό παίρνει και χρήματα. Με stock photography, όλα γίνονται για εσάς και είναι έτοιμα να ξεκινήσουν. Το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να υπολογίσετε την τιμή και να πάρετε την έγκριση του πελάτη.
• Η φωτογραφία απόθεμα είναι διαθέσιμη για άμεση λήψη.Όταν ο χρόνος είναι ουσία, το απόθεμα είναι διαθέσιμο αμέσως.
• Για φυλλάδια, ιστότοπους, δημοσιεύσεις και μικρότερες θέσεις εργασίας, τα αποθέματα είναι καλά.Αν έχετε περιορισμένο προϋπολογισμό, το απόθεμα μπορεί να είναι ωραίο εναλλασσόμενο για τις διαφημιστικές τακτικές που δεν λαμβάνουν την προσοχή των μέσων μαζικής ενημέρωσης. Επιπλέον, δεν χρειάζεστε πάντα ένα ακριβό προσαρμοσμένο σουτ για να το κάνετε. Πάρτε αυτό το άρθρο. Η εικόνα προέρχεται από την Getty, μια τεράστια βιβλιοθήκη αποθεμάτων, και είναι ένας πολύ καλός τρόπος να μπει στο θέμα. Ένα ακριβό σουτ θα ήταν δαπανηρό και θα πάρει πολύ χρόνο.

Οι δύο κύριοι τύποι

Πολλοί τύποι εικόνων αποθεμάτων είναι διαθέσιμοι αυτές τις μέρες, αλλά οι δύο κύριες παραμένουν διαχείριση δικαιωμάτων και χωρίς δικαιώματα . Και οι δύο έχουν πλεονεκτήματα και αδυναμίες και το κόστος τους διαφέρει πολύ μεταξύ των δύο.

• Διαχείριση δικαιωμάτων (RM) stock photography είναι πιο ακριβό.Με το απόθεμα RM, έχετε πολλά τέλη για να λάβετε υπόψη. Η τελική τιμή για την εικόνα αποθέματος θα εξαρτηθεί από πολλούς παράγοντες, όπως τη χρήση, τα μέσα ενημέρωσης, τη διάρκεια της εκστρατείας, την εκτύπωση, τη θέση, το μέγεθος, τον τύπο βιομηχανίας και την αποκλειστικότητα. Για το λόγο αυτό, οι εικόνες RM μπορούν να κοστίζουν πολλές φορές περισσότερες από τις λήψεις χωρίς δικαιώματα. Ωστόσο, οι λήψεις RM είναι συχνά υψηλότερης ποιότητας.
• Royalty-free (RF) stock photography είναι λιγότερο δαπανηρή.Αξίζει να σημειωθεί ότι το δωρεάν δεν σημαίνει κανένα κόστος. Σημαίνει απλά ότι η εικόνα είναι απαλλαγμένη από δικαιώματα και είναι διαθέσιμη για αγορά για μια εφάπαξ, σταθερή αμοιβή. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια εικόνα RF πολλές φορές και δεν υπάρχει χρονικό όριο. Ωστόσο, υπάρχουν περιορισμοί στον αριθμό των φορών που μπορεί να αναπαραχθεί η εικόνα και οι λήψεις χωρίς δικαιώματα γενικά δεν εκτελούνται τόσο καλά όσο οι λήψεις RM.