Τα 8 βιβλία μάρκετινγκ μάρκας που θα αγοράσουν το 2018

Δεσμευόμαστε να ερευνήσουμε, να δοκιμάσουμε και να προτείνουμε τα καλύτερα προϊόντα. Μπορεί να λάβουμε προμήθειες από αγορές που πραγματοποιήθηκαν μετά την επίσκεψη των συνδέσμων στο περιεχόμενό μας . Μάθετε περισσότερα για μας διαδικασία επανεξέτασης .

Εάν θέλετε να ξεχωρίσετε από το πλήθος, πρέπει να οικοδομήσετε ένα αποτελεσματικό και αξέχαστο εμπορικό σήμα. Φυσικά, αυτό είναι πιο εύκολο να αναφερθεί παρά να γίνει. Εάν ξεκινάτε απλά στον κόσμο του μάρκετινγκ, η όλη διαδικασία σχεδιασμού και υλοποίησης ενός εμπορικού σήματος μπορεί να είναι πολύ συντριπτική - και ακόμα και αν είστε επαγγελματίας εδώ και χρόνια, ο κλάδος εξελίσσεται με γρήγορο ρυθμό που είναι βέβαιο ότι θα αφήσει ακόμη και το πιο επιχειρηματικό πρόσωπο που ξεκινά μια φορά. Έτσι, για να σας βοηθήσουμε να διαθέσετε την επωνυμία σας στο καλύτερο δυνατό φως, συντάξαμε μια λίστα με τις αγαπημένες μας αναγνώσεις που θα μεταφέρουν την εταιρία σας από κανένα όνομα σε νέα φήμη.

Καλύτερο μέρος για να ξεκινήσετε: Μάρκα σκέψης

Αποθηκεύετε:

Πριν ξεκινήσετε την ανάπτυξη στρατηγικών branding, είναι χρήσιμο να συζητήσετε για το τι είναι και δεν είναι το branding. Τι ακριβώς είναι ένα εμπορικό σήμα; Είναι ένα λαμπερό λογότυπο, μια έξυπνη μασκότ, ένα ελκυστικό σύνθημα; Γιατί θα πρέπει μια εταιρεία να ενδιαφέρεται για το branding και γιατί οι καταναλωτές θα πρέπει να ενδιαφέρονται για το branding; Το βιβλίο αυτό, το οποίο γράφτηκε από τον ειδήμονα σχεδιαστή Debbie Millman, του δημοφιλούς podcast "Design Matters", είναι μια συλλογή από συνεντεύξεις σε συνομιλίες με ηγέτες στον τομέα τους και εξετάζει αυτά τα ερωτήματα και πολλά άλλα. Αφού διαβάσετε αυτό το βιβλίο, θα έχετε καλύτερη κατανόηση της κατάστασης της σύγχρονης επωνυμίας, γιατί γίνονται και πώς επηρεάζονται οι καταναλωτές από τις αποφάσεις μαρκαρίσματος μεγάλων εταιρειών (και αντίστροφα). Θα έχετε επίσης μια καλύτερη ιδέα για τις υποκείμενες φιλοσοφίες που παρακινούν τους καταναλωτές να στρέψουν προς ορισμένες μάρκες και να παρακινήσουν τις εταιρείες να εκτελούν τις στρατηγικές τους με κάποιο τρόπο.

Καλύτερο προληπτικό ιστορικό: επώνυμο έθνος

Αποθηκεύετε:

Τι κοινό έχουν τα Lakewood Megachurch, το Κολλέγιο του Χάρβαρντ και τα μουσεία Smithsonian; Kick-butt στρατηγικές branding. Σε αυτό το σε βάθος και γενναία αναφερμένο βιβλίο, ο Τζέιμς Τσίτσελ εξετάζει πώς το branding έχει γίνει πολύ περισσότερο από μια απλή εταιρική στρατηγική. Η εμπορική επωνυμία χρησιμοποιείται από μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς και μετατρέπει τα σεβάσμια ιδρύματα σε εκείνους που αξίζουν περισσότερο έλεγχο. Ενώ το branding δεν είναι ποτέ κακό, οι περιγραφές αυτού του βιβλίου για τεράστιες εκκλησίες που μοιάζουν με εμπορικά κέντρα πιθανότατα θα σας κάνουν να τσακώσετε. "Δεν είναι τίποτα πλέον ιερό", θα αναρωτιέστε; Σύμφωνα με τα λόγια του Twitchell, "ο υψηλός πολιτισμός αρχίζει να μοιάζει όλο και περισσότερο με τον υπόλοιπο πολιτισμό μας". Αλλά η εξυπνάδα του δεν είναι ότι αυτό είναι ένα κακό πράγμα. Μάλλον, ανοίγει τον πολιτισμό υψηλής κλίσης και καθιστά πιο προσιτή σε όλους.

Καλύτερα για την επίτευξη του Millennial: Πώς τα Cool Brands Stay Hot: Δημιουργία Branding Y

Αποθηκεύετε:

Οι Millennials, γνωστές και ως Generation Y, μεγαλώνουν - και αντιπροσωπεύουν πλέον έναν από τους μεγαλύτερους τομείς του εργατικού δυναμικού. Για να επιβιώσουν τον 21ο αιώνα, τόσο οι μεγάλες όσο και οι μικρές εταιρείες πρέπει να επικεντρώσουν τις στρατηγικές επωνυμίας τους κατά τρόπο που θα τους καταστήσει ελκυστικούς για αυτούς τους πολύτιμους καταναλωτές. Αυτό το βραβευμένο βιβλίο του βελγικού ερευνητή της αγοράς Joeri Van den Bergh και του σουηδικού διευθυντή μάρκας Mattias Behrer είναι ένας από τους πιο χρήσιμους οδηγούς για να γίνει αυτό αποτελεσματικά και πραγματικά.Για αυτό το βιβλίο, το ζευγάρι πήρε συνέντευξη από πάνω από 5.000 χιλιάδες για να μάθει από πρώτο χέρι τι λειτουργεί και τι όχι. Λαμβάνουν επίσης πολύτιμα μαθήματα που μπορείτε να εφαρμόσετε στη δική σας επιχείρηση από εμπορικά σήματα, όπως η Coca-Cola και η Red Bull, με προσιτό και περιεκτικό τρόπο.

Καλύτερο βιβλίο εργασίας: Πώς να στυλ το σήμα σας

Αποθηκεύετε:

Αν ξεκινάτε από μόνη της ως εμπορικό σήμα ή δημιουργείτε τη δική σας επιχείρηση, ίσως να είναι λίγο συντριπτική για να σκεφτείτε την ταυτότητα της μάρκας σας, αφού ίσως εξακολουθείτε να την υπολογίζετε μόνοι σας! Ευτυχώς, το όμορφο βιβλίο της Fiona Humberstone θα σας καθοδηγήσει σε κάθε βήμα, χωρίς να είναι υπερβολικά συντριπτικό. Θα μάθετε πώς να ακονίσετε το όραμά σας και να το προωθήσετε χρησιμοποιώντας την ψυχολογία του χρώματος (ναι, πραγματικά) για να μεταδώσετε τα σωστά συναισθήματα και συσχετισμούς. Θα μάθετε τα πλεονεκτήματα του σχεδιασμού των λογοτύπων και την ψυχολογία πίσω από αυτό, θα μάθετε πώς να μιλήσετε με σιγουριά σε έναν σχεδιαστή με τέτοιο τρόπο που θα σας βοηθήσει να αποκτήσετε αποτελέσματα και θα μάθετε από πάνω από 60 παραδείγματα μικρών και μεγάλων εμπορικών σημάτων έχουν χρησιμοποιήσει αυτές τις μεθόδους για να αναπτύξουν ταυτότητες μάρκας που κερδίζουν.

Καλύτερο για μικρές ομάδες: Σχεδιασμός ταυτότητας μάρκας

Αποθηκεύετε:

Εάν είστε υπεύθυνος για μια μικρή και άθλια ομάδα που είναι υπεύθυνη για ένα μεγάλο έργο branding ή rebrand, χρειάζεστε αυτό το βιβλίο. Το πρώτο τμήμα καλύπτει τα βασικά στοιχεία του branding σε βάθος, με τρόπο που είναι χρήσιμο τόσο για αρχάριους όσο και για επαγγελματίες. Το δεύτερο τμήμα καλύπτει τα βασικά της διαδικασίας, όπως το πώς να εφαρμόσετε αυτά τα βασικά στοιχεία στα έργα σας. Το τρίτο τμήμα είναι μια περιεκτική συλλογή με περιπτωσιολογικές μελέτες που σας βοηθούν να δείτε πώς αυτές οι διαδικασίες μπορούν να παίξουν στον πραγματικό κόσμο με έναν επιτυχημένο τρόπο. Στο εσωτερικό, θα βρείτε λίστες ελέγχου και διαγράμματα, 50 μελέτες περιπτώσεων, 700 απεικονίσεις και πάνω από 400 εισαγωγικά από εμπειρογνώμονες της βιομηχανίας. Όπως δήλωσε ο διευθυντής σχεδίασης της Coca-Cola, "Το Designing Brand Identity είναι το βιβλίο που με δίδαξε πρώτα πώς να φτιάξω μάρκες. Για την τελευταία δεκαετία, ήταν το πρόγραμμά μου για τη χρήση του σχεδίου για να επηρεάσω τους ανθρώπους, τον πολιτισμό και τις επιχειρήσεις".

Best for Content Marketing: Μάρκες σε Σπίτια από γυαλί

Αποθηκεύετε:

Η διατριβή αυτού του βιβλίου είναι απλή: Το ισχυρό μοντέρνο μάρκετινγκ πρέπει να μοιράζεται την αληθινή ιστορία της εταιρείας με τους καταναλωτές. Με το μάρκετινγκ περιεχομένου, αντί να προσπαθείτε να στοχεύσετε τους καταναλωτές με τα μηνύματά σας, οι εταιρείες συνεργάζονται με τους καταναλωτές ειλικρινά. Το βιβλίο αυτό εξετάζει όχι μόνο τις πιο αποτελεσματικές στρατηγικές για την επίτευξη αυτού του στόχου αλλά και τη δεοντολογία αυτής της προσέγγισης. Θα μάθετε τον κύκλο ζωής του μάρκετινγκ στον κόσμο του μάρκετινγκ περιεχομένου, τα μαθήματα δημιουργίας ενός ημερολογίου σύνταξης, πώς να μιλήσετε αποτελεσματικά για μια ιστορία και να ασχοληθείτε με το ακροατήριό σας, καθώς και πώς να χειριστείτε τον κακό Τύπο με ειλικρίνεια . Εάν εφαρμόσετε τις στρατηγικές εντός, θα μάθετε πώς να παρέχετε στους αναγνώστες σας ενδιαφέροντα ιστορίες και να τους εμπλακείτε με τρόπο που τους καθιστά πιο πιθανό να αγοράσουν τα προϊόντα σας και να ενημερώσουν τους φίλους τους για αυτά.

Best Classic: Οι 22 αμετάβλητοι νόμοι της επωνυμίας

Αποθηκεύετε:

Αυτό το βιβλίο δεκαετιών εξακολουθεί να είναι ένα απαραίτητο εργαλείο για τους εμπόρους σε όλο τον κόσμο και αυτή η έκδοση περιλαμβάνει μια ενημερωμένη ενότητα ειδικά σχεδιασμένη για το branding στο Διαδίκτυο. Σε αυτό το βιβλίο, θα μάθετε πώς οι πιο εικονικές μάρκες έχουν δημιουργήσει τις κληρονομιές της εταιρείας τους - και θα αποκτήσετε έναν χάρτη πορείας για να το κάνετε ώστε να μπορείτε να υποβάλετε αίτηση στην δική σας εταιρεία. Στο τμήμα Διαδικτύου, θα μάθετε για τις μεγαλύτερες προκλήσεις της διαδικτυακής αγοράς και πώς να τις ξεπεράσετε χρησιμοποιώντας στρατηγικές απέναντι.Είναι ενδιαφέρον ότι, ακόμη και αν ορισμένες από τις προτάσεις στο εσωτερικό του έκδοση το 2002 έχει αποδειχθεί ότι είναι λάθος (π.χ. Amazon είναι καταδικασμένη αν προσπαθήσουν να είναι οτιδήποτε άλλο εκτός από ένα βιβλιοπωλείο!), Τα μαθήματα και τις ιδέες εξακολουθούν να είναι ανάλογα με την περίπτωση, όπως πάντα, και θα μάθετε εξίσου από κάθε μελέτη περίπτωσης και παράδειγμα.

Best On Animal Marketing: μασκότ μάρκας

Αποθηκεύετε:

Έχετε προσέξει ποτέ έναν αντιπρόσωπο για Fruit Loops ή Frosted Flakes και φθόνο αναρωτηθεί πώς μπορείτε να δημιουργήσετε τέτοια πανταχού παρούσα χαρακτήρες για τον εαυτό σας ή τους πελάτες σας; Ή ίσως έχετε αμφισβητήσει την ιδέα μιας μασκότ ζώων, θεωρώντας την κάτω από εσάς ή το εμπορικό σήμα σας. Σε αυτό άλλαξε τη συλλογή του ακαδημαϊκού δοκιμίου, καθηγητές Sharon Ponsonby-McCabe και Stephen Brown έχουν δημιουργήσει μια οριστική μελέτη του τι λειτουργεί και τι όχι στον κόσμο της μασκότ της εταιρείας. Θα διαβάσετε για αυτό που κάνει μασκότ πιο προσοδοφόρα, τι κάνει μασκότ πιο relatable, γιατί μασκότ έχουν χάσει την εύνοια με την παραδοσιακή τους εμπόρους, οι προβλέψεις για το μέλλον του μάρκετινγκ μασκότ, και ο λόγος μασκότ είναι τόσο δημοφιλής με τους καταναλωτές - και όχι μόνο τα παιδιά. Αυτό το βιβλίο είναι μια έγκυρη συλλογή για το παρελθόν, το παρόν και το μέλλον των ζώων στο μάρκετινγκ - και κάνει την υπόθεση ότι όσο περισσότερο χρησιμοποιούνται, τόσο καλύτερα είναι όλοι.