Ένα τηλεοπτικό κανάλι για σκύλους, εμπνευσμένο από μια γάτα

Οι άνθρωποι που θέλουν να παρακολουθήσουν τηλεόραση έχουν σχεδόν ατελείωτα κανάλια και επιλογές streaming. Αλλά αν είστε σκύλος, υπάρχει ένα μόνο δίκτυο στην κορυφή του σωρού: DOGTV, το πρώτο κανάλι για κυνόδοντες.

Και, ήταν μια γάτα, από όλα τα πράγματα, που την ενέπνευσαν.

«Πέρασα τη γάτα μου, τον Τσάρλι, μόνος στο σπίτι κάθε μέρα, και φάνηκε δυσαρεστημένος γι 'αυτό» λέει ο Ron Levi, ο ιδρυτής και COO του DOGTV. "Ένιωσα ένοχος, αλλά σκέφτηκα," δεν είμαι εδώ όλη την ημέρα, αλλά η τηλεόραση είναι. "" Ενώ ο Τσάρλι δεν ενδιαφέρεται για ομιλίες ή δράματα κατά τη διάρκεια της ημέρας, "αντέδρασε αμέσως" όταν υπήρχαν ψάρια ή πουλιά -οθόνη.

Ο λαμπτήρας έκλεισε. Αυτό θα μπορούσε να είναι ο τέλειος τρόπος για να διασκεδάσετε τα μοναχικά κατοικίδια ζώα όταν τα αφήνετε στο σπίτι τους - ένα δίκτυο 24/7 γεμάτο με περιεχόμενο για γάτες και σκύλους. Για τον Levi, η ιδέα έμοιαζε σαν ένας μη-εγκληματίας, αλλά οι επενδυτές δεν είχαν το ίδιο πάθος.

Ένας άξονας στα σκυλιά

Έλαβε τελικά κάποιο ενδιαφέρον όταν έβαλε την ιδέα του στον Όμιλο Jasmine, μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες μέσων ενημέρωσης στο Ισραήλ. Και σύντομα μετά την πρώτη τους συνάντηση, ο Levi και οι επενδυτές του αποφάσισαν να κάνουν μια σημαντική αλλαγή. Έρευνες έδειξαν ότι οι ιδιοκτήτες γάτας τείνουν να αισθάνονται πολύ λιγότερο ένοχοι αφήνοντας τα κατοικίδια ζώα πίσω τους, επειδή αισθάνονται ότι οι γάτες δεν είναι τόσο φτωχοί όσο οι σκύλοι. Έτσι αποφάσισαν να το κάνουν ένα δίκτυο ενός ζώου, εστιάζοντας μόνο στα σκυλιά.

Αυτό ήταν το πρώτο βήμα. Το δεύτερο βήμα έβγαζε τους καλωδιακούς φορείς να μεταφέρουν το κανάλι και τους πελάτες για να το ενεργοποιήσουν - και ήξερε ότι θα χρειαζόταν κάτι περισσότερο από ένα θάρρος που τα ζώα θα ανταποκρίνονταν σε αυτό το κανάλι.

Έτσι πέρασε τα επόμενα τρία και μισό χρόνια σπουδάζοντας έρευνα από πανεπιστήμια σε όλο τον κόσμο, προσπαθώντας να καταλάβει το όραμα, την ακοή και τη συμπεριφορά των σκύλων. Διεξήγαγε επίσης μια δική του μελέτη με το Πανεπιστήμιο Tufts, εγκαθιστώντας κάμερες ασφαλείας και οθόνες δραστηριότητας σε 38 διαμερίσματα για να κατανοήσουν πώς τα κατοικίδια ζώα θα αντιδρούσαν σε όλα τα είδη σκυλιών. Ήρθε στις μελέτες με ερωτήσεις και τους άφησε απαντήσεις.

"Έμαθα πολλά", λέει. "Μπορούμε τώρα να πούμε θετικά ότι είμαστε οι κορυφαίοι εμπειρογνώμονες στον κόσμο για το πώς να δημιουργήσουμε περιεχόμενο για σκύλους".

Μέσα ενημέρωσης Buzz

Οπλισμένοι με αυτές τις πληροφορίες, το DOGTV κυκλοφόρησε σε εθνικό επίπεδο σε DirectTV το 2013. Από το get-go, ήταν ένα καυτό θέμα στην τηλεόραση. Οι αργά το βράδυ οι οικοδεσπότες των talk show είχαν μια μέρα γεμάτη αστεία για το νέο δίκτυο, η Ellen DeGeneres, το μίλησαν, και ακόμη και τα νυχτερινά μηνύματα ήταν γεμάτα βόμβες γι 'αυτό.

Αλλά ενώ πολλοί άνθρωποι έσπευσαν να διασκεδάσουν στην ιδέα, αυτή η πολυετής φάση Ε & Α έδωσε στον Levi τα πυρομαχικά που χρειάζονταν για να αποδείξουν ότι αυτό δεν ήταν ένα τέχνασμα. Η συνδυασμένη προσοχή του Τύπου και η πραγματική έρευνα βοήθησαν τον Levi να εξασφαλίσει τους επόμενους γύρους χρηματοδότησής του. "Ευτυχώς, πολλοί επενδυτές είδαν τις δυνατότητες στο DOGTV", λέει. Η Discovery Communications πραγματοποίησε στρατηγική επένδυση στην εταιρεία και έγινε μειοψηφικός φορέας του καναλιού. Από το 2010, η εταιρεία αύξησε περίπου 20 εκατομμύρια δολάρια.

Σήμερα το δίκτυο μεταφέρεται σε 14 χώρες και έχει πρόσβαση σε 45 εκατομμύρια νοικοκυριά μόνο στις ΗΠΑ. Το περιεχόμενο είναι όλα προσανατολισμένα για να χαλαρώσουν ή να τονώσουν τα σκυλιά (και τους ανθρώπους τους συντρόφους τους), με τα προγράμματα κυρίως πυροβόλησε από την άποψη του σκύλου.

3 μαθήματα για άλλους επιχειρηματίες:

Με την προοπτική να μπορέσουμε να κοιτάξουμε πίσω σε ό, τι χρειάστηκε για να μετατρέψουμε το DOGTV από μια ιδέα σε μια επιχείρηση πολλών εκατομμυρίων δολαρίων, ο Levi προσφέρει αυτές τις συμβουλές σε συναδέλφους επιχειρηματίες:

Μάθημα 1: Να είστε προετοιμασμένοι για τη μεγάλη απόσταση. Ο Λεβί λέει ότι ανεξάρτητα από την επιχειρηματική σας ιδέα, η επιμονή είναι το κλειδί για να γίνει το αδύνατο και δυνατό. Ο ιδρυτής και COO της DOGTV είπε στο The Balance ότι περπατούσε με την ιδέα της «τηλεόρασης για σκύλους» για χρόνια και είχε έναν δύσκολο χρόνο να πάρει τους επενδυτές για να τον πάρει σοβαρά:

"Κάποια στιγμή δεν ήμουν σίγουρος ότι αυτή η ιδέα θα συνέβαινε και σκέφτηκε:" Τι γίνεται αν ο καθένας έχει δίκιο και αυτή είναι μια ανόητη ιδέα; " Ευτυχώς, δεν απέφυγε τελικά να αποπληρωθεί, αλλά χρειάστηκε πολύς χρόνος και πολλή εμμονή και πάθος για να γίνει αυτό το όνειρο πραγματικότητα ».

Μάθημα 2: Δεν μπορείτε να δημιουργήσετε μια επιχείρηση μόνη της.Ο Levi και η ομάδα του επένδυσαν πολλές σχέσεις χρόνου. Και λέει ότι η επιχειρηματική σας ιδέα θα απαιτήσει μια μακροπρόθεσμη δέσμευση για να γνωρίσετε τους ανθρώπους της βιομηχανίας σας.

"Η ομάδα μας επένδυσε πολύ χρόνο στην οικοδόμηση των σωστών σχέσεων, προκειμένου να μετατρέψει την DOGTV σε πραγματικότητα και σε επιτυχία", εξήγησε. "Είχαμε μιλήσει με την Comcast, για παράδειγμα, για λίγα χρόνια, πριν τελικά ξεκινήσει μαζί τους."

Μάθημα 3: Έχετε εμπιστοσύνη στην ιδέα σας.Ο Levi λέει ότι όταν κυκλοφόρησε για πρώτη φορά το DOGTV το 2012, έγιναν ένα αστείο για την τηλεόραση το βράδυ - από το Conan έως το Letterman και από το Leno στο Fallon. Αρχικά, οι άνθρωποι και τα μέσα ενημέρωσης αντέδρασαν στην επιχείρησή του ως ένα αστείο ή ένα τέχνασμα. Αλλά πέντε χρόνια αργότερα, τώρα αντιμετωπίζονται πολύ σοβαρά. Ο ιδρυτής της DOGTV διατηρεί με πεποίθηση ότι εάν η επιχειρηματική σας ιδέα λειτουργεί, κολλήστε με αυτήν:

"Επειδή αυτό λειτουργεί, επειδή εξελίχθηκε γρήγορα, λόγω της επιστήμης πίσω από αυτό.Οι άνθρωποι πραγματικά καταλαβαίνουν τώρα ότι ένα κανάλι που [είναι] προσαρμοσμένο για κυνόδοντες μπορεί πραγματικά να βελτιώσει τη συμπεριφορά και την ευημερία τους όταν το σπίτι μόνο.Αν αυτό που κάνετε είναι πραγματικό και λύνει ένα πραγματικό πρόβλημα, ακόμα κι αν οι άνθρωποι σας γελούν πρώτα, αργά ή γρήγορα θα το πάρουν ".