Όταν τα taglines χάνονται στη μετάφραση

Σχεδόν κάθε μάρκα έχει μια ετικέτα. Ορισμένες μάρκες έχουν πολλαπλές ετικέτες για πολλά προϊόντα, όπως Proctor & Gamble, Pepsi και Chrysler Jeep. Μπορεί να μην δώσατε αυτή τη σκέψη, αλλά τι συμβαίνει όταν μερικές από τις μεγαλύτερες taglines της Αμερικής έχουν τεθεί μέσω του φίλτρου μετάφρασης;

Δεν είναι στην πραγματικότητα τόσο κομμένο και ξηρό όσο χτυπά απλά το κουμπί μετάφρασης, λόγω διαφορετικών πολιτιστικών αναφορών. Για παράδειγμα, σε ορισμένες χώρες, είναι συνηθισμένη η πρακτική να τίθεται στην ετικέτα μια εικόνα του προϊόντος μέσα στο κουτί. Φανταστείτε πώς αντιδρούν σε παιδικές τροφές ή τρόφιμα σκυλιών!

Έτσι, βγήκαμε μέσα από τα αρχεία διαφήμισης για να βρούμε μερικά από τα καλύτερα παραδείγματα συντριβής-και-καψίματος. Αν και είναι αστείο, είναι επίσης πολύ ακριβό σε αυτές τις εταιρείες (και ενοχλητικό για τους copywriters). Εάν δεν κάνουν την εργασία τους, θα μπορούσαν να καταλήξουν να πληρώνουν εκατομμύρια δολάρια σε κόστος ανατύπωσης, reshoots και "διαφημίσεις συγνώμη." Εδώ είναι ο κατάλογος, σε καμία συγκεκριμένη σειρά. Ξεκινάμε με τις πιο γνωστές από τις τελευταίες δεκαετίες.

COORS

Γραμματοσειρά: Γυρίστε το χαλαρό!AH, που δεν αγαπά μια παγωμένη μπύρα σε μια καυτή καλοκαιρινή μέρα; Η ετικέτα από την Coors, Turn It Loose !, βασίστηκε γύρω από τη ρύθμιση της γεύσης της Coors δωρεάν. Δυστυχώς, η ισπανική μετάφραση έκανε τους ανθρώπους να πιστεύουν ότι έβαζαν κάτι άλλο ελεύθερο:Ισπανική μετάφραση: Υποφέρω από διάρροια

Pepsi

Γραμματοσειρά: Ελάτε ζωντανός με τη γενιά PepsiΑκούγεται υπέροχο, έτσι δεν είναι; Στην πραγματικότητα, δεν είναι ένα εκατομμύριο μίλια από μερικές από τις ετικέτες που χρησιμοποιούνται από τα σημερινά ενεργειακά ποτά. Ωστόσο, δεν πήγε καλά στην Κίνα. Αφού τέθηκε μέσω της μηχανής μετάφρασης, βγήκε ως εξής:Κινεζική Μετάφραση: Η Pepsi φέρνει τους προγόνους σας πίσω από τους νεκρούς

KFC

Γραμματοσειρά: Δάκτυλο Lickin 'ΚαλόΜmm, mmm, mmm. Ποιος λαϊκός γνώστης δεν θέλει να μπαίνει σε ένα πιάτο ζεστό, τραγανό τηγανισμένο κοτόπουλο; Λοιπόν, για άλλη μια φορά αυτή η ετικέτα έπεσε άσχημη της κινεζικής μετάφρασης, έγινε κάτι ακριβώς το αντίθετο από νόστιμο:Κινεζική Μετάφραση: Φάτε τα δάχτυλά σας μακριά

Parker Pens

Γραμματοσειρά: Δεν θα διαρρεύσει στην τσέπη σας και θα σας άρεσεΔεν είναι η πιό καταπληκτική φράση, αλλά είναι μια υπόσχεση μάρκας. Μετά από όλα, ποιος θέλει άσχημους λεκέδες μελάνης στα τραγανή πουκάμισα και μπλούζες; Αλλά οι άνθρωποι στο Parker έκαναν ένα μικρό σαλιγκάρι. Θεώρησαν ότι η ισπανική λέξη "embarazar" σήμαινε αμηχανία. Οχι. Και έτσι εμφανίστηκαν οι διαφημίσεις στο Μεξικό:Ισπανική μετάφραση: Δεν θα διαρρεύσει στην τσέπη σας και δεν θα σας κάνει έγκυο!

Γάλα

Γραμματοσειρά: ΠΗΡΑ ΓΑΛΑ?Είναι ένα από τα πιο διάσημα, και τα πιο αντιγραμμένα, taglines ποτέ. Το γνωρίζουμε όλοι. Ωστόσο, οι Λατινοί καταναλωτές το γνώρισαν επίσης για όλους τους λάθος λόγους. Πρέπει να έχουν σκεφτεί ότι η Αμερικανική Ένωση Γαλακτοκομικών Προϊόντων κάπνιζε κάτι πολύ ισχυρό όταν αυτό βγήκε:Ισπανική μετάφραση: ΘΕΛΕΤΕ;

Κόκα κόλα

Προϊόν: Κόκα κόλαΈνα άλλο παράδειγμα των πραγμάτων που έρχονται στην Κίνα. Στη δεκαετία του 1920, η Coca-Cola αποφάσισε να εξάγει το προϊόν της στην Κίνα, αλλά ήθελε ένα όνομα για αυτό που ακούγεται παρόμοιο με την αγγλική προφορά. Μετά από μερικούς μπροστά και πίσω, πήγαν με φωνητική μετάφραση και το αποτέλεσμα ήταν αρκετά συγκεχυμένο:Κινεζική Μετάφραση: Δάσκαλος του κεριού

Electrolux

Γραμματοσειρά: Έννοια Sugger Som en Electrolux.Σας συγχωρείται αν δεν ξέρετε τι σημαίνει η ετικέτα. Είναι σουηδικό και προέρχεται από το σπίτι της διάσημης κατασκευαστής ηλεκτρικών σκευών της Σουηδίας Electrolux. Ωστόσο, όταν χρησιμοποίησαν το tagline στις ΗΠΑ, μεταφράστηκε καλά με ένα δυσάρεστο μειονέκτημα - στις ΗΠΑ, το "χάλια" έχει περισσότερες από μία σημασίες:Αγγλική μετάφραση: Τίποτα δεν χτυπά σαν μια Electrolux

Γενική Motors

Γραμματοσειρά: Σώμα από τον FisherΤο Body By Fisher δεν είναι στην πραγματικότητα ένα slogan αλλά ένα υπο-σήμα της GM. Ήταν βασικά υπεύθυνος για πολλά αμαξώματα που έγιναν σε αυτοκίνητα GM (και εξαγοράστηκε από την GM το 1925). Φυσικά, υπήρξε ένα πρόβλημα με το όνομα. Αυτή τη φορά, το Βέλγιο είχε το πρόβλημα, και δεν είναι κάτι που κάνει κάθε αυτοκίνητο δελεαστικό:Βελγική Μετάφραση: Πτώση από τον Fisher

Πέρασμα

Προϊόν: ΣτικτόςΚαι πάλι, δεν είναι αρκετά ένα slogan, αυτό ήταν το μοντέλο ενός αυτοκινήτου που γνωρίζετε πάρα πολύ καλά. Αλλά στη Βραζιλία, δεν είναι φασόλι. Λοιπόν, όχι αν δεν μιλάτε για "την ειλικρίνεια ή τα φασόλια". Ναι, το PINTO ήταν ίσως το πιο προσβλητικό όνομα που θα μπορούσατε να δώσετε σε ένα αυτοκίνητο. Το άλλαξαν στο CORCEL, το οποίο σημαίνει HORSE. Και καλό:Βραζιλίας: Μικροσκοπικά αρσενικά γεννητικά όργανα

Κοτόπουλο του Perdue

Γραμματοσειρά: Παίρνει έναν σκληρό άνδρα να κάνει ένα κοτόπουλο ΠροσφοράΤο κοτόπουλο της Perdue παράγει τα προϊόντα του από το 1920 και έβαλε τον εαυτό του στην τηλεόραση λέγοντας ότι η φευγαλέα λέξη "χρειάζεται ένας σκληρός άντρας για να κάνει ένα κοτόπουλο". Υπέροχο παιχνίδι με λόγια … στα αγγλικά. Φυσικά, όταν μεταφράστηκε στα ισπανικά, κάτι πήγε στραβά, και ο Φρανκ λέει κάτι το καλύτερο που τέθηκε στην κατηγορία WTF:Ισπανική μετάφραση: Παίρνει ένα συναισθηματικό άνθρωπο για να κάνει ένα κοτόπουλο στοργικό

Otis Engineering

Γραμματοσειρά: Εξοπλισμός ολοκλήρωσηςΗ Otis Engineering έχει σημαντικούς δεσμούς με το Halliburton και έτσι είναι ένα διαφορετικό είδος σκανδάλου που συνήθως βράζει το σκάφος εδώ. Ωστόσο, όταν ζητήθηκε από την Otis να συμμετάσχει σε έκθεση της Μόσχας, το έκανε και βοήθησε λίγο από το τμήμα μετάφρασης. Πιθανότατα είχε το μεγαλύτερο ενδιαφέρον που είχε ποτέ στα προϊόντα της:Ρωσική Μετάφραση: Εξοπλισμός για Οργασίες

Clairol

Προϊόν: Mist StickΤι είναι αυτό? Δεν είναι ένα αποσμητικό αλλά ένα σίδερο. Η Clairol κυκλοφόρησε το προϊόν στη Γερμανία με το ίδιο όνομα, χωρίς να συνειδητοποιήσει ότι το "ομίχλη" είναι κοπριά στη χώρα. Οι πωλήσεις του προϊόντος ήταν αποτρόπαιες:Γερμανική μετάφραση: Κότα κόπρου

Hunt-Wesson

Προϊόν: Gros Jos (φασόλια)Επιτέλους, ένα flub που δεν έβλαψε τις πωλήσεις! Και σύντομα θα δείτε γιατί. Όταν ο Hunt-Wesson ξεκίνησε την επωνυμία ψητών φασολιών στον Καναδά, εκπλήσσεται με τα στοιχεία των πωλήσεων. Δεν συνειδητοποίησαν ότι ο όρος σημαίνει, καλά, να δούμε μόνοι σας:Γαλλικά-Καναδικά Μετάφραση: Μεγάλα στήθη

McDonalds

Προϊόν: Big MacΑν έχετε παρακολουθήσει ποτέ το Pulp Fiction (και αν όχι, γιατί όχι ;!) θα γνωρίσετε ολόκληρο το θέμα του McDonald's με το Royale With Cheese. Αποδεικνύεται βέβαια ότι υπάρχει ένα άλλο θέμα στο τραπέζι. Ο Big Mac, μεταφρασμένος στα γαλλικά, έγινε Gros Mec. Και αυτό σημαίνει κάτι πολύ διαφορετικό:Γαλλική μετάφραση: Big Pimp

Braniff Airlines

Γραμματοσειρά: Πετάξτε στο ΔέρμαΩ, τι μια υπόσχεση. Το 1987, η Braniff Airlines εισήγαγε στο αεροπλάνο ορισμένα πολύ καινούρια και κομψά δερμάτινα καθίσματα. Το tagline φαίνεται τελείως λεπτό μέχρι να μεταφραστεί στα ισπανικά. Στη συνέχεια, είναι μια πρόταση ότι οι περισσότεροι από εμάς δεν θα ήθελαν να συμβούν, καθόλου:Ισπανική μετάφραση: Πετάξτε γυμνό