Τα 8 καλύτερα διαφημιστικά βιβλία που θα αγοράσουν το 2018

Δεσμευόμαστε να ερευνήσουμε, να δοκιμάσουμε και να προτείνουμε τα καλύτερα προϊόντα. Μπορεί να λάβουμε προμήθειες από αγορές που πραγματοποιήθηκαν μετά την επίσκεψη των συνδέσμων στο περιεχόμενό μας . Μάθετε περισσότερα για μας διαδικασία επανεξέτασης .

Δεν έχει σημασία πόσο μεγάλη είναι η υπηρεσία ή το προϊόν σας, περισσότερο από πιθανό ότι δεν θα πωληθεί. Η απόκτηση της λέξης έχει πάρει κάπως ευκολότερη και πιο περίπλοκη όλα ταυτόχρονα. Οι διαφημιστικές καμπάνιες πρέπει να ξεχωρίζουν και να προσεγγίζουν το κοινό-στόχο. Η εξειδίκευση στη διαφήμιση απαιτεί την τελειοποίηση της δημιουργικής σας διαδικασίας, την εκμάθηση του τρόπου αποτελεσματικής επικοινωνίας με τους πελάτες σας και, φυσικά, μια μικρή ευστροφία.

Ήρθε η ώρα να ρέουν αυτοί οι δημιουργικοί χυμοί και να λάβουν μαζική δράση. Ξεκινώντας με ένα ισχυρό θεμέλιο και χρησιμοποιώντας αποδεδειγμένες μεθόδους διαφήμισης θα σας βοηθήσει να ξεπεράσετε τον ανταγωνισμό. Είτε θέλετε να βουρτσίζετε τις διαφημιστικές δεξιότητές σας είτε ξεκινάτε από το μηδέν, υπάρχει ένα βιβλίο σχετικά με τη διαφήμιση που μπορεί να σας βοηθήσει. Ρίξτε μια ματιά παρακάτω για να βρείτε τα καλύτερα διαφημιστικά βιβλία για να διαβάσετε σήμερα.

Καλύτερα συνολικά: Ogilvy On Advertising

Αποθηκεύετε:

Αυτό το βιβλίο είναι ένα αδιαφιλονίκητο κλασικό για έναν λόγο. Για πάνω από 30 χρόνια, αυτό το βιβλίο υπήρξε η εικονική Βίβλος του κόσμου της διαφήμισης. Το Ogilvy καλύπτει όλα όσα χρειάζεστε για να ξεκινήσετε τη σταδιοδρομία σας στη διαφήμιση, να επιλέξετε τη σωστή επιχείρηση, να δημιουργήσετε το σωστό περιεχόμενο, να γράψετε αντίγραφο ως πρωταθλητής, να αναλύσετε τα δεδομένα και να χρησιμοποιήσετε τις ικανότητές σας για τις αιτίες που σας ενδιαφέρουν. Δεν θα βρείτε πολλά σε αυτό το βιβλίο που σχετίζεται με ψηφιακό μάρκετινγκ και τη διαφήμιση συγκεκριμένα (γράφτηκε πολύ πριν ότι ήταν πολύ από ένα πράγμα!), Αλλά και όλες οι αρχές στο εσωτερικό μπορεί να εφαρμοστεί εξίσου καλά στο σύγχρονο κόσμο ως προς το Μήνες μέρες. Είτε είστε έμπειρος επαγγελματίας, ξεκινώντας από τη δική σας επιχείρηση ή απλά εισερχόμενος στον τομέα της διαφήμισης, αυτό το βιβλίο έχει κάτι για σας.

Runner-Up, καλύτερος συνολικά: Zag: Η στρατηγική Number One της High-Performance Brands

Αποθηκεύετε:

Όπως Μισέλ Ομπάμα περίφημα είπε, «όταν πάνε χαμηλά, πάμε ψηλά.» Βιβλίο Marty Neumeier του, στο ίδιο πνεύμα, διακηρύσσει ότι το μυστικό για την επιτυχημένη διαφήμιση είναι παρόμοια: «Όταν όλοι zigs, ζαγκ» Για πραγματικά διαφημίζουν αποτελεσματικά, πρέπει να δείξει στους καταναλωτές γιατί και πώς το προϊόν σας είναι διαφορετικό από όλα τα άλλα. Αλλά δεν μπορείτε απλώς να αποδείξετε ότι είστε διαφορετικοί - σήμερα, πρέπει να αποδείξετε ότι είστε ριζικά διαφορετικοί. Πως? Λοιπόν, αυτό θα σας διδάξει αυτό το βιβλίο, συμπεριλαμβανομένων 17 βημάτων για να διαφοροποιήσετε τα προϊόντα σας με μεγάλο τρόπο, πώς να επιλέξετε τα καλύτερα ονόματα και τους κινδύνους που αντιμετωπίζουν ολοένα και περισσότερο οι μάρκες παλαιού τύπου.

Καλύτερο για τον Σχεδιασμό Λογαριασμού: Αλήθεια, Lies & Advertising

Αποθηκεύετε:

Σε έναν κόσμο γεμάτο με πληροφορίες, μερικές φορές είναι ζωτικής σημασίας να κάνουμε ένα βήμα πίσω και να απλοποιήσουμε τα πράγματα. Η έρευνα απέχει πολύ από το ανόητο, και αν έχετε έναν τόνο πελατών, το πιο σημαντικό πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να φέρετε τον πιο δημιουργικό σας εαυτό κάθε μέρα, αντί να παραμερίζεστε τους αριθμούς. Μετά από όλα, δεν μπορείτε να ανοίξετε τα πορτοφόλια των ανθρώπων χωρίς να ανοίξετε πρώτα τις καρδιές και τα μυαλά τους. Για να είστε ο καλύτερος προγραμματιστής λογαριασμών ποτέ, πρέπει να είστε προσεκτικοί και συναρπαστικοί - που απαιτούν να είστε ένας καλός ακροατής. Η δημιουργία ενός εμπορικού σήματος που δημιουργεί αντίκτυπο πρέπει να διαμορφωθεί προσεκτικά. Ο Jon Steel εξηγεί τη σπουδαιότητα της καλής έρευνας και τον τρόπο χρήσης της ως μόχλευσης για την παροχή της καλύτερης αξίας.Η απόκτηση εμπιστοσύνης του κοινού σας και η δημιουργία μιας αμοιβαία επωφελούς σχέσης μπορεί να αποπληρώσει το μεγάλο χρονικό διάστημα. Μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε καλύτερα τη στρατηγική σκέψη από πολλαπλές περιπτωσιολογικές μελέτες σε όλη αυτή την εύκολη ανάγνωση που θα σας αφήσει να νιώσετε εμπνευσμένο.

Καλύτερο για την κατάργηση του μπλοκ συγγραφέα: μια τεχνική για την παραγωγή ιδεών

Αποθηκεύετε:

Το μπλοκ του συγγραφέα είναι ένα πραγματικό πράγμα! Η δημιουργία του τέλειου αντιγράφου μπορεί να επηρεάσει κάθε συγγραφέα, ιδιαίτερα όταν υπάρχει μεγάλη πίεση. Χωρίς ανησυχίες, αυτό το σύντομο και απλό βιβλίο θα αλλάξει τον τρόπο που σκέφτεστε για τη δημιουργική διαδικασία. Προκειμένου να δημιουργήσετε συνεχώς συναρπαστικές νέες ιδέες, θα πρέπει να μάθετε τα μυστικά συνεχών κινήτρων. Αυτό το βιβλίο σας δίνει μια φόρμουλα πέντε βημάτων που θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε τον τρόπο και τον λόγο για τον οποίο παίρνετε το μπλοκ του συγγραφέα, τον τρόπο με τον οποίο γεννήθηκαν οι καλύτερες διαφημιστικές καμπάνιες, καθώς και τον τρόπο δημιουργίας της δημιουργικής σας διαδικασίας στο επόμενο επίπεδο.

Καλύτερο για τους επιχειρηματίες διαφημίσεων: Επαναλάβετε

Αποθηκεύετε:

Αν είχαμε να συνοψίσουμε αυτό το βιβλίο σε μια πρόταση, θα ήταν "να το καίνε όλα κάτω και στη συνέχεια να δουλεύεις". Αν ξεκινάτε ή σκέφτεστε να ξεκινήσετε τη δική σας διαφημιστική εταιρεία, πιθανότατα σχεδιάζετε να γράψετε ένα επιχειρηματικό σχέδιο , επιζητώντας τους επενδυτές και αναζητώντας τους καλούς ανθρώπους να προσληφθούν. Αλλά αυτή είναι μια κακή ιδέα, εξηγούν οι συντάκτες αυτού του βιβλίου. Αντί για όλα αυτά τα πράγματα και περισσότερο, το μόνο που χρειάζεται να είναι επιτυχής είναι μια καλή ηθική εργασίας. Αυτό το βιβλίο θα σας δείξει πώς να αυξήσετε την παραγωγικότητά σας, να αποκτήσετε έκθεση για μια συμφωνία και να χρησιμοποιήσετε αντικειμενική σκέψη προς όφελός σας.

Καλύτερο κλασικό: Γεια σου, Whipple, πιέστε αυτό

Αποθηκεύετε:

Στη διαφήμιση, πρέπει να είστε δημιουργικοί, αλλά η ωμή δημιουργικότητα δεν είναι αυτό που χωρίζει τους αξιοσέβαστους διαφημιστές από τους μεγάλους. Προκειμένου να επιτύχετε πραγματικά στον τομέα αυτό, θα πρέπει να αποδείξετε στους καταναλωτές ότι είστε αυθεντικοί. Πρέπει να πείτε μια γνήσια ιστορία. Πρέπει να τους πείσετε ότι η αγορά του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας είναι υψίστης σημασίας, ίσως εξαρτάται από την ίδια τη ζωή τους. Και πάνω απ 'όλα, πρέπει να το κάνετε με έναν απλό τρόπο. Ολόκληρη η βιομηχανία αλλάζει, αλλά αν διαβάσετε αυτό το βιβλίο, θα είστε σε θέση να παραμείνετε στην επιφάνεια και να προσελκύσετε νέους πελάτες σε μια ολοένα και πιο ανταγωνιστική αγορά. Αν θέλετε να σταματήσετε να δημιουργείτε θόρυβο και να αρχίσετε να κάνετε αντίκτυπο, αυτό το βιβλίο πρέπει να διαβάσετε.

Καλύτερο για την επίτευξη των γυναικών: Γιατί αγοράζει

Αποθηκεύετε:

Οι μισοί από τους ανθρώπους σε αυτή τη γη είναι γυναίκες και είναι καιρός οι διαφημιστές να αρχίσουν να τους παίρνουν σοβαρά. Επίσης, ελέγχουν τις χορδές πορτοφολιών: Όπως εξηγεί ο Bridget Brennan σε αυτό το εξαιρετικό βιβλίο, οι γυναίκες οδηγούν το 80% των καταναλωτικών δαπανών στις Η.Π.Α., αλλά πολλοί διαφημιζόμενοι δεν έχουν ιδέα να μιλούν τη γλώσσα τους. Εάν θέλετε να μάθετε πώς να είστε ένας από εκείνους τους σπάνιους μάρκες που δεν παραβλέπουν αυτή την κριτική ομάδα αγορών, θα πρέπει να διαβάσετε το βιβλίο του Brennan. Θα μάθετε πώς να αναλύετε τη γυναικεία κουλτούρα όπως τη μαζική δύναμη της αγοράς που είναι, κρίσιμες διαφορές στον τρόπο με τον οποίο οι άνδρες και οι γυναίκες συχνά λαμβάνουν αποφάσεις που θα μπορούσαν να επηρεάσουν τη στρατηγική διαφήμισής σας, καθώς και πώς να τις παρατηρήσετε. Ο Brennan περιγράφει επίσης τις πέντε μεγάλες δυνάμεις που πρέπει να αξιοποιήσετε για να πετύχετε σε αυτό το χώρο. Αυτή η εξαιρετική ανάγνωση αντλεί από τα στερεά δεδομένα και τις μελέτες περιπτώσεων ορισμένων από τις μεγαλύτερες και πιο επιτυχημένες επιχειρήσεις - καθώς και όσων προσπάθησαν και καταστροφικά απέτυχαν να αξιοποιήσουν την αόριστη γυναικεία αγορά.

Καλύτερο για την κατανόηση του στόματος από το στόμα: Μεταδοτική: Γιατί τα πράγματα τσιμπάνονται

Αποθηκεύετε:

Γιατί ορισμένα πράγματα γίνονται ιογενή, ενώ άλλα παρόμοια-φαινομενικά προϊόντα δεν μπορούν να πάρουν ένα διάλειμμα, και ποιο είναι το μυστικό για την αναπαραγωγή των επιτυχιών των μεγάλων; Αντίθετα, ο Jonah Berger κάνει την υπόθεση ότι καμία δαπάνη για διαφημίσεις δεν θα σώσει ένα προϊόν ή μια εταιρεία αν κανείς δεν μιλάει γι 'αυτό με τους φίλους και την οικογένειά τους. Αντί να σκέφτεστε τις πιο δημιουργικές διαφημίσεις, υποστηρίζει ο Μπέργκερ, θα πρέπει να επικεντρωθείτε στη συζήτηση των ανθρώπων.Μπορεί να ακούγεται τρελά, αλλά λειτουργεί και ο Berger έχει τα στοιχεία που το αποδεικνύουν. Η ομάδα του έχει επίσης αναλύσει τις αναφορές δεδομένων για να κατανοήσουν τους βασικούς παράγοντες που κάνουν κάτι περισσότερο κοινόχρηστο. Απομακρύνει τα αποτελέσματά του σε έξι βασικές αρχές που μπορεί κανείς να χρησιμοποιήσει για να κάνει την επιτυχία πραγματικότητα και να φανεί οτιδήποτε γίνεται θετικά μολυσματικό.